在購物方式越發多元化的今天，視覺是引起關
注、提升好感度、促進成交的一大法寶，視覺營銷
就是立足於視覺設計，以達成營銷目的而發展起來
的一種營銷方式。侯德林、馮燦鈞主編的《視覺營
銷(從入門到精通微課版)/網絡營銷復合型人纔培養
繫列》從視覺營銷的角度出發，分別對視覺營銷基
礎、視覺營銷的體現與布局、視覺的影像傳達、商
品圖片的處理、視覺促銷圖的設計、店鋪首頁視覺
營銷設計、詳情頁視覺營銷設計以及移動端店鋪的
視覺營銷設計等內容進行介紹，幫助視覺營銷人員
能夠更好地利用視覺營銷的方式、方法獲得競爭優
勢，並最終實現商品的成交。
本書以視覺營銷的方式、方法為寫作導向，可
作為各類網絡營銷培訓機構和高等院校視覺營銷課
程的教材，也可作為從事視覺營銷相關工作人員的
參考書。

第1章 了解視覺營銷
學習目標
學習導圖
案例導入
1.1 視覺營銷基礎
1.1.1 視覺營銷的基本概念
1.1.2 視覺營銷的運作過程
1.1.3 視覺營銷的原則
1.1.4 視覺營銷的價值
1.1.5 任務實訓及考核
1.2 把握視覺營銷的信息傳遞和定位
1.2.1 視覺信息傳遞
1.2.2 品牌型和營銷型視覺
1.2.3 任務實訓及考核
1.3 認識視覺設計元素
1.3.1 視覺色彩
1.3.2 視覺文字
1.3.3 視覺構圖
1.3.4 任務實訓及考核
1.4 提煉視覺創意
1.4.1 商品視覺創意
1.4.2 活動視覺創意
1.4.3 任務實訓及考核
拓展延伸
實戰與提升
第2章 視覺營銷的體現與布局
學習目標
學習導圖
案例導入
2.1 視覺營銷設計體現
2.1.1 店鋪視覺體現
2.1.2 廣告視覺體現
2.1.3 商品視覺體現
2.1.4 任務實訓及考核
2.2 定義店鋪的視覺風格
2.2.1 設計便於識別的店鋪專屬VI
2.2.2 店鋪色彩與風格的**搭配
2.2.3 店鋪商品圖片的視覺統一化處理
2.2.4 任務實訓及考核
2.3 廣告的視覺傳達
2.3.1 廣告視覺化的重要性
2.3.2 廣告視覺性的強調
2.3.3 廣告品牌信息的傳達
2.3.4 任務實訓及考核
2.4 商品的視覺營銷
2.4.1 商品品類排序
2.4.2 商品視覺搭配
2.4.3 任務實訓及考核
拓展延伸
實戰與提升