面對互聯網以及移動互聯網對傳統信息傳播方式
的顛覆性改變，企業的營銷觀念也越來越傾向於互動
性、體驗性、差異性和創新性。在此背景下，在線個
性化產品定制開始成為企業和網絡零售商所采納的創
新性市場策略。甄傑著的《消費者在線定制個性化產
品意向的影響機制研究》綜合運用電子商務、市場營
銷、管理信息繫統、傳播學、消費者行為分析以及社
會心理學等研究領域的理論，采用半結構化的開放式
訪談、問卷調查、數學建模與仿真等研究方法，對消
費者在線個性化產品定制意向的影響機制進行繫統分
析和論證。

第一章 導論
第一節 研究背景與問題提出
第二節 研究目標與研究意義
第三節 研究內容與研究方法
第四節 本書結構與技術路線
第二章 理論回顧與文獻綜述
第一節 理論回顧
第二節 在線個性化定制相關概念
第三節 在線個性化產品定制意向的影響因素
第四節 消費者在線個性化產品定制行為
第五節 文獻述評
第三章 在線個性化產品定制意向影響因素分析
第一節 在線個性化產品定制概念與效用
第二節 理論分析
第三節 研究方法、設計與實施
第四節 數據分析
第五節 影響因素解釋及變量提取
第六節 結論與討論
第七節 本章小結
第四章 基於獨特性需術的在線個性化產品定制意向
第一節 理論分析與研究假設
第二節 研究方法
第三節 數據分析與研究結果
第四節 研究結論與管理啟示
第五節 本章小結
第五章 基於使用和滿足的在線個性化產品定制意向
第一節 理論分析與研究假設
第二節 研究方法
第三節 數據分析與研究結果
第四節 研究結論與管理啟示
第五節 本章小結
第六章 產品涉入度、自我表達與在線個性化產品定制意向
第一節 基本概念界定
第二節 理論分析與研究假設
第三節 研究設計
第四節 數據分析與研究結果
第五節 研究結論與管理啟示
第六節 本章小結
第七章 基於定制水平的在線個性化產品定制模式
第一節 相關概念界定
第二節 在線個性化產品定制模式的分類
第三節 在線個性化產品定制模式的比較分析
第四節 研究結論與管理啟示
第五節 本章小結
第八章 結論與展望
第一節 主要研究工作與結論
第二節 主要創新點與研究貢獻
第三節 研究局限與展望
附錄
主要參考文獻