序
**部分 大會主旨論壇
唐·E.舒爾茨：廣告的未來是什麼
陳剛：發展廣告學的發展
許智修：廣告研究與教育的趨勢、問題與建議
黃升民：敘說本院**——中國傳媒大學廣告學院科研如何規劃、組織、持續與突破
姚志偉：《互聯網廣告管理暫行辦法》的出臺背景、主要爭議及影響
姚曦：價值重構——數字時代廣告公司商業模式創新
李海容：從互動廣告到計算廣告——學科發展回顧
丁力：品效合一鏈接決策
段淳林：整合品牌傳播的理論創新與實踐探索
第二部分 大數據與品牌傳播創新
陽翼：基於大數據的營銷創新策略研究
許衍鳳：品牌延伸會稀釋中華***品牌形像嗎——基於感知契合度的視角
第三部分 數字營銷的發展與規範
廖秉宜：中國廣告產業**競爭力影響因素分析——基於鑽石模型
楊秀：構建互聯網廣告社會共治“生態圈”——《互聯網廣告管理暫行辦法》評析
王曄盧念琪：社會化媒體營銷的溝通元模型構建——基於傳播學和心理學的視角
黃薇：互聯網思維影響下公益廣告娛樂化的成因及傳播價值
第四部分 中國廣告創新人纔培養
袁慧俠：消費主義語境下廣告學教學中廣告倫理教育問題研究
李德團：普通本科院校廣告學專業實踐教學的問題與反思
常晶晶：廣告專業中工作室的實踐教學建設與發展模式探討——以廣告設計專業實踐教學為例
第五部分 新媒體環境下傳統廣告融合與創新
羅志超 陳培愛：借他山之石助攻玉之路——改革開放以來中國大陸廣告譯著的回顧（1981-2015年）
劉湲湲 張德勝 黃元汛：唐宋時期店堂裝飾廣告對現代品牌營銷的啟示
吳文瀚：數字化背景下中國廣告藝術的消費文化記憶建構探析
張詩婷：移動時代場景在廣告文本中的符號化
闫濟民：**政治圖景中的健康傳播——基於對2015年上半年《新聞聯播》的內容分析
第六部分 廣告的未來發展
張慶園 師銀霞：大數據時代廣告業的形態革命和觀念創新
周雨 王倩芸：微博營銷和微信營銷的傳播策略比較——以時尚行業為例
侯少華：人工智能與廣告業發展——**外相關領域的探索與思考
陶如意 周麗玲 李聰：中國互聯網廣告效果監測——發展脈絡、問題與趨勢
呂笑：**在場與內容共享——微信公眾號的傳播“儀式觀”刍議
附錄 2016**5屆中國廣告教育學術年會論文獲獎名單
後記