| | | 賣貴(締造名牌的商業策略)(精) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 299-433元 | 【優惠價】 | 187-271元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787520801379 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國商業
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ISBN:9787520801379
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作者:高雯琪
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頁數:184
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出版日期:2018-07-01
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印刷日期:2018-07-01
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包裝:精裝
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開本:32開
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版次:1
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印次:1
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字數:108千字
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高雯琪著的《賣貴(締造名牌的商業策略)(精)》 詳細分析了LV、蘋果、Chanel、茅臺等名牌的特點, 揭示這些名牌如何引起中國人的消費熱潮。名牌通過 高舉“創始人”“品牌”“明星”等,使得消費者對 名牌達到一種崇尚的態度。在這方面,中國制造是相 當欠缺的,僅憑中國制造是無法產生強大的價值影響 力。這種名牌消費背後隱藏著怎麼樣的消費心理和價 值取向?名牌的強大吸引力在哪裡?在名牌消費的熱 潮中,中國制造又面臨怎樣的困境?在這些背後又隱 藏著怎樣的商業邏輯?本書對以上問題給出了詳細的 解答,並總結出“隻賣貴的”的商業策略,以及如何 落實“賣貴”的方式——“如何把水賣到黃金的價格 ”。
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第一章 狂戀**的中國人 第一節 國字號背後的路易·威登(Louis Vuitton) 第二節 喬布斯是怎麼改變世界的? 第三節 香奈兒(Chanel)的秘密 第四節 讓女性無法拒*的雅詩蘭黛(Estee Lauder) 第五節 喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)香港金像獎的“*佳主角” 第二章 擋不住的消費熱潮 第一節 星巴克漲價連累山東煎餅賣貴 第二節 各大品牌攻城掠地 第三節 越是貴的東西越是有人買 第四節 真的需要這麼多跑車嗎? 第五節 橫掃巴黎的“黃種人” 第六節 中國市場成了**的獵場 第三章 中國消費品:非典型的復興盛世 第一節 為什麼中國商品比美國貴? 第二節 “不差錢”的先富者 第三節 迷信“洋品牌”的消費理念 第四節 “80後”扎堆兒的提前消費 第五節 炫耀性消費 第四章 “**拜物教”的猖獗 第一節 比上帝還上帝的“教主”——創始人 第二節 消費者頂禮的圖騰——** 第三節 **拜物教的祭品 第四節 品牌的DNA密碼 第五節 **拜物教的鼓吹手——明星 第六節 經銷商都是謊話連篇的“騙子” 第五章 隻賣貴的,不賣對的 第一節 國人的購買力到底如何? 第二節 隻賣貴的VS隻賣對的 第三節 低調還是張揚? 第四節 物美價廉:利潤薄? 第五節 假貨、黑市、仿造 第六節 賓利(Bentley)車內的無靈魂生物 第六章 “中國制造”還能走多遠? 第一節 強大的“中國制造” 第二節 芬迪(Fendi)為何拒*中國人入內 第三節 射向“中國制造”的冷箭 第四節 山寨思路的死胡同 第五節 從“制造”到“創造” 第七章 如何把水賣到黃金的價格? 第一節 拉菲的“中國價格” 第二節 **服務就是“量身定做” 第三節 給顧客鍍一層“名門”的金 第四節 傑尼亞(Zegna)後面的500雙手 第五節 把成功穿到身上 第六節 嗷嗷待哺的市場
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