| | | 好內容無價(首次解密48個全球頂級內容營銷實戰案例) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 379-550元 | 【優惠價】 | 237-344元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787509012321 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:當代世界
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ISBN:9787509012321
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作者:嚴啟明
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頁數:230
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出版日期:2018-08-01
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印刷日期:2018-08-01
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包裝:平裝
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開本:32開
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版次:1
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印次:1
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字數:260千字
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**部 內容營銷深探 WHAT:內容營銷是什麼? 互聯網營銷,務須專注內容 從數據看內容營銷 專家金句:內容營銷的本質與內涵 專家金句:談內容營銷的受眾、預測及回報 WHY:為何要搞內容營銷? 內容營銷 6 大回報優勢 深層了解內容營銷:18個鮮為人知的秘密 WHO:誰去做內容營銷? 內容營銷團隊的分工和職責 嶄新營商模式:眾包內容(Crowdsourcing) WHOM:受眾的研究 受眾的形態 細分潛在顧客,發揮內容效益 TO BE:內容營銷的發展與未來 IoT:內容營銷走進物聯網世界 把數據變成內容 第二部 做好內容、有效發布 HOW:基本點——如何做好內容營銷? 策略:方向為成功之始 圖片:幾招搞好圖像內容 信息圖:尋求好策略! 境態:“場景”概念深化內容生態 互動:為內容增添活動元素 建立“內容庫”,準備好將來 人員:招聘“六力俱優”的人 HOW:深層策略——怎樣做得出色? 形式:以矩陣圖作策劃工具 創意:怎樣的內容纔算好? 技術:速度4式 精準:A/B 測試推算受眾喜好 原生廣告:這樣做便成功 HOW:如何發布內容? “聰明內容”讓內容*具價值 具備4 大特征,纔算“聰明內容” 搜索引擎改變了移動內容生態 讓內容占據佳搜索排名位置 內容發布“6 部曲”策略 HOW:如何評核內容? 內容策略大戰!CTR vs RTR 評估內容成效的 KPI 財務相關的指標 HOW:贏取內容營銷獎項 贏取獎項的五大秘訣 CMA內容營銷獎項類別 第三部 理論 環球案例 CREATIVE:創意推廣篇 Emoji 作內容——小標志、大成就! 案例1:Emoji Seience——齊來上emoji科學課
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WHAT內容營銷是什麼?
互聯網營銷,務須專注內容
互聯網的出現,影響著每個人的生活、傳播及經
營生意的方式,為配合這一新經濟的新想法亦應運而
生,稱之為互聯網思維。對市場營銷從業者來說,產
生了兩大新興事物:一是內容營銷的興起;二是社群
媒體的流行;這兩件新生事物,前者改變了營銷的方
向,後者改變了投放的媒介,為數字化營銷環境開闢
了新的天地。 本章先探討一下內容營銷究竟是什麼?它又是如
何在“互聯網+”時代大行其道。 內容營銷的定義
*通用的內容營銷定義,來自美**容營銷學會
(Content Marketing Institute):“內容營銷是一
種策略性營銷方式,專注於創造及分配有價值、具相
關性及一貫性(valuable、relevant and
consistent)的內容,以持續吸引一群清晰的目標觀
眾,*終導致顧客講行有利可圖的消費行為。”
這個定義中有數個關鍵詞:
有價值:必須是具有價值的內容,讓觀眾或讀者
知道新鮮的事物或產生利益,否則誰也沒有興趣去讀
。 具相關性:內容須與產品、服務及品牌直接或間
接關聯,否則隻是一堆文字和圖片,沒有產生營銷的
功能。 一貫性:內容營銷是長時間地與受眾溝通,必須
貫徹始終,以改變讀者想法、帶領他的消費意欲為目
標。 目標受眾:就是品牌特定的目標消費群。 *終導致:內容營銷切忌急躁“硬銷”,而是需
要潛移默化,讓受眾認同。 進行有利可圖的消費行為:以內容改變客戶的想
法、提升品牌知名度,讓受眾讀後搜尋*多相關信息
、比較其他品牌與服務,並且購買產品或服務,*終
成為忠誠的用戶。 內容營銷與傳統營銷有何不同?
傳統營銷多以電視、報刊等廣告媒體為工具,由
於載體宣傳所需費用高昂,所以每次宣傳推廣時都要
求一擊即中;對受眾來說,這些廣告訊息都是“制造
者或品牌主的話”,目的在於推銷產品或服務,立場
隻從付錢的一方出發,往往不能盡信。這種手法被稱
為“push”,即“把東西推到用戶中間”;或稱為“
干擾營銷”(interruption marketing),在受眾進
行其他活動,如看電視時,把信息插播其中,強迫受
眾收看。 內容營銷的手法較為含蓄溫和。拜互聯網的廣泛
應用所賜,很多內容的長度再也不像傳統媒體般受到
限制。因此,和大量廣告相比,人性化的免費文章、
視頻、電子郵箱、短訊、書籍等,從信息、教育及娛
樂角度出發,在各式各樣的博客、社群媒體、網站上
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