第一章 房地產市場營銷導論
第一節 房地產市場營銷的相關概念
一、房地產的概念
二、市場營銷的概念
三、房地產市場營銷的概念
第二節 房地產市場營銷的地位、作用及發展歷程
一、房地產市場營銷的地位和作用
二、房地產市場營銷的發展歷程
第三節 房地產市場營銷的特征和流程
一、房地產市場營銷的特征
二、房地產市場營銷的流程
第二章 房地產市場調查
第一節 房地產市場調查概述
一、市場調查
二、房地產市場調查的內涵
三、房地產市場調查的作用
第二節 房地產市場調查的主要內容
一、房地產市場環境調查
二、房地產市場競爭調查
三、房地產市場需求和消費者行為調查
第三節 房地產市場調查的方法
一、收集二手數據法
二、詢問調查法
三、實驗調查法
四、觀察調查法
第四節 房地產市場調查問卷設計及資料整理
一、問卷的作用及問卷設計的含義
二、問卷設計
三、問卷的基本結構
四、資料整理
第三章 房地產目標市場戰略(STP戰略)
第一節 房地產市場的細分
一、房地產市場細分的概念和作用
二、房地產市場細分的原則
三、房地產市場細分的依據
四、房地產市場細分的標準
五、房地產市場細分的程序
六、房地產市場細分的方法
第二節 房地產目標市場的選擇
一、房地產目標市場概述
二、房地產目標市場的分析
三、房地產目標市場的模式
四、房地產目標市場的營銷策略
五、房地產目標市場選擇的影響因素
六、房地產目標市場的選擇程序
第三節 房地產目標市場的定位
一、房地產目標市場定位概況
二、房地產目標市場定位的任務
三、房地產目標市場定位的方法
四、房地產目標市場定位的程序