呂一林、陶曉波編著的《市場營銷學(第5版教育
部經濟管理類主干課程教材北京高等教育精品教材)》
第一版於2000年出版，因其體繫清晰實用、篇幅短小
適中而受到眾多高校師生的喜愛。
第五版更新如下：原第3章“消費者市場與產業
市場”拆分為“消費者市場及購買行為分析”與“組
織市場及購買行為分析”兩章；增加第6章“通過營銷
調研實現對信息的利用”；增加第15章“市場營銷績
效的測量與監控”；刪除原第17章“全球營銷——經
濟全球化時代的營銷新模式”；更新章首引例和章末
案例。

第1章 關於市場營銷
第1節 市場營銷的發展脈絡
第2節 現代市場營銷的邏輯
第3節 市場營銷的新發展
第4節 市場營銷道德
第2章 分析營銷環境，尋找市場機會
第1節 營銷環境中蘊涵機會與風險
第2節 宏觀環境引導營銷活動的大方向
第3節 微觀環境影響營銷活動的方式和效果
第3章 消費者市場及購買行為分析
第1節 消費者市場及購買行為模式
第2節 影響消費者購買的主要因素
第3節 消費者購買行為類型與決策過程
第4章 組織市場及購買行為分析
第1節 組織市場和組織購買對像
第2節 產業市場及其購買行為
第3節 非營利組織與政府市場
第5章 信息是企業營銷的基礎
第1節 企業營銷決策需要哪些數據信息
第2節 建立企業營銷信息繫統
第6章 通過營銷調研實現對信息的利用
第1節 營銷調研程序、分類與方法
第2節 問卷設計與抽樣設計
第3節 資料分析與結果溝通
第4節 市場需求預測
第7章 制定營銷戰略
第1節 營銷戰略的制定
第2節 有效的市場細分
第3節 目標市場選擇策略
第4節 合適的市場定位
第8章 營銷策略組合
第1節 營銷手段與營銷策略組合
第2節 營銷策略組合方案要適應特定的顧客、公司和競爭對手
第3節 營銷策略組合方案要適應產品生命周期的不同階段
第9章 產品、服務與品牌構建
第1節 產品整體概念與產品組合
第2節 服務與服務營銷
第3節 品牌的構建：建立強勢品牌
**0章 新產品開發
第1節 新產品開發策略
第2節 新產品開發過程
第3節 新產品開發管理
**l章 定價策略——事關企業的收人與利潤
第1節 對產品定價的不同認知
第2節 影響產品定價的其他因素
第3節 基本定價方法
第4節 價格組合與定價技巧
第5節 新產品定價與適時調整價格
第6節 制定價格策略的程序
**2章 分銷渠道選擇——競爭新熱點
第1節 分銷渠道的作用與構成
第2節 中間商的類型
第3節 連鎖商店與特許經營
第4節 分銷渠道選擇
第5節 渠道管理——協調衝突與實施控制
**3章 溝通整合——促成銷售
第1節 溝通的本質與作用
第2節 營銷溝通組合
第3節 制定溝通組合策略
第4節 企業廣告運作要點
第5節 人員推銷——效果*佳，管理*難
**4章 企業營銷組織與計劃
第1節 企業營銷組織
第2節 營銷部門內的組織分工形式
第3節 營銷計劃的制定過程與內容
第4節 營銷計劃的貫徹實施
**5章 市場營銷績效的測量與監控
第1節 營銷績效評估
第2節 營銷控制類型與方法
第3節 營銷審計
**6章 在線營銷——市場的新寵
第1節 在線營銷的產生
第2節 在線營銷概述
第3節 在線營銷組合策略
第4節 在線營銷的形式
參考文獻