黃靜編著的《品牌管理(第2版）》圍繞單個產品
的品牌營銷、品牌繫統(多個品牌)管理和品牌資產管
理，繫統、全面介紹了品牌營銷的基本理論。全書的
闡述分為四個層次。(1)單個產品的品牌營銷，主要
分析如何塑造單個產品品牌；(2)品牌繫統的管理；
(3)品牌資產管理；(4)品牌營銷新趨勢。本書對於讀
者理解品牌和品牌管理，進行卓有成效的品牌營銷，
建立企業的強勢品牌具有重大指導意義。
全書自2006年出版以來深受市場和高校讀者歡迎
。作者對近十年來的品牌管理理論研究和實踐發展進
行了梳理和歸納，更新了更有時代性、典型性的案例
，使本書更貼近管理現實和操作實踐。案例既有本土
的，也有國際的，既有成功的品牌管理做法，還有對
失敗的品牌管理的展示，這一切都對加深讀者理解、
把握品牌管理理論與實務具有啟發意義。

**編 總論
第一章 品牌概述
第一節 品牌的內涵
一、品牌的界定
二、品牌的內涵
第二節 品牌的基本概念
一、品牌與產品
二、品牌與**
三、品牌與商標
第三節 品牌的特征和意義
一、品牌的特征
二、品牌對消費者的意義
三、品牌對生產者的意義
第四節 品牌的種類
一、產品品牌
二、服務品牌
三、其他類型品牌
本章小結
復習思考題
案例褚橙：傳遞勵志精神
第二編 產品品牌管理
第二章 品牌定位
第一節 品牌定位概述
一、定位理論的產生
二、品牌定位的定義
三、品牌定位的意義
四、品牌定位的原則
第二節 品牌定位決策步驟
一、確認品牌競爭者
二、評估消費者對競爭者品牌的看法
三、明確競爭者品牌的定位
四、分析消費者偏好
五、做出品牌定位決策
六、監控品牌的定位
第三節 品牌定位策略
一、品牌屬性或利益定位
二、價格／質量定位
三、產品用途定位
四、產品種類定位
五、品牌使用者定位
六、競爭者定位
七、文化定位
八、品牌再定位
本章小結
復習思考題
案例哈根達斯一*走紅的秘密
第三章 品牌設計
第一節 品牌名稱設計
一、品牌名稱的意義
二、品牌名稱設計的類型
三、品牌命名的原則
四、品牌命名的策略
五、品牌命名的程序
第二節 品牌標志設計
一、品牌標志的作用
二、品牌標志設計的原則
三、品牌標志設計風格
四、標志色的運用
本章小結
復習思考題

……
第三編 品牌繫統管理
第四編 品牌資產管理
第五編 品牌管理新趨勢