克裡斯托弗·布曼、王煦逸、蒂洛·哈拉斯佐維
奇編著的《品牌管理(基於企業內部的視角)/普通高
等教育十二五商學院精品教材繫列》以基於企業形像
的品牌管理為論題，全面和通俗易懂地介紹了從企業
自身出發進行品牌管理的理念、戰略管理、運營管理
和品牌管理成果控制。作者作為該理念的創始者之一
，提出了對品牌管理具有革命意義的基於企業形像的
品牌管理說，超越了以往僅從外部反映進行品牌管理
的框架，使得品牌管理的層次有了根本的提高。戰略
管理涉及品牌識別、品牌定位、品牌構建、品牌演進
和品牌財務。經營管理涉及企業內部的品牌建設的實
施和企業外部品牌建設的實施。最後在品牌控制方面
介紹了品牌成果評價和品牌評價。本書適合高校師營
銷專業師生和研究人員、從事品牌管理的經理和員工
，也可供有興趣的讀者業餘時間閱讀。

前言
第1章 基於身份的品牌管理的基礎
1.1 品牌管理面臨的挑戰
1.2 理論基礎
1.3 小結
第2章 基於身份的品牌管理理念
2.1 基於身份的品牌管理的產生
2.2 身份研究的現狀
2.3 基於身份的品牌管理的理念構成
2.4 基於身份的品牌管理的品牌信任
2.5 基於身份的品牌管理的品牌真實性
2.6 基於身份的品牌管理過程
第3章 品牌戰略管理
3.1 品牌目標的情境分析
3.2 品牌身份
3.3 品牌定位
3.4 品牌架構
3.5 品牌演化
3.6 品牌預算
第4章 品牌運營管理
4.1 內部品牌運營管理
4.2 外部品牌運營管理
4.3 社交媒體中基於身份的品牌管理
第5章 基於身份的品牌控制
5.1 品牌內部和外部效益衡量
5.2 作為品牌控制核心參數的客戶價值和品牌權益
5.3 基於身份的品牌評估方法的必要性
5.4 品牌評估方法的分類
參考文獻