畢思勇主編的這本《市場營銷（第3版）》是“
十二五”職業教育國家規劃教材，也是國家級精品資
源共享課立項項目“市場營銷”的配套教材。
本次修訂以科特勒市場營銷的基本原理為主線，
以切合中國企業和市場需求為宗旨，以幫助學生樹立
正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷專業能力為目
的，借鋻案例教學的優點，繫統闡述了市場營銷的基
本知識、核心理論以及市場營銷發展的新動向。
本書共十一章，從市場營銷與營銷組合的基本概
念以及市場營銷觀念的發展出發，重點介紹了影響市
場營銷工作的微觀和宏觀環境因素、市場營銷調研、
消費者市場購買行為、目標市場營銷戰略、市場競爭
戰略、市場營銷組合策略（產品策略、價格策略、分
銷策略、促銷組合）與營銷組織和控制等內容，每章
均設有先導案例、課堂訓練、同步測試、案例分析和
實戰演練等欄目，以供學生結合理論學習，突出了學
做一體的教學理念。
本書可作為高職高專、應用型本科及中職院校經
濟管理類專業市場營銷課程的專業教材，也可作為社
會從業人員的自學參考書和培訓教材。

第一章 導論
學習目標
先導案例 索尼walkman的繁榮與衰落
第一節 市場營銷與營銷組合
第二節 市場營銷觀念
同步測試
案例分析 日清，用營銷智取美國市場
實戰演練
第二章 市場營銷環境
學習目標
先導案例 降價是宜家在中國*好的競爭策略
第一節 微觀環境
第二節 宏觀環境
第三節 營銷環境分析方法
同步測試
案例分析 太平洋百貨敗走京城
實戰演練
第三章 市場營銷調研
學習目標
先導案例 寶潔公司的“全民”調研
第一節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研步驟
第三節 市場營銷調研方法
第四節 市場營銷預測
同步測試
案例分析 產量多年**，市場易守難攻
實戰演練
第四章 消費者市場購買行為
學習目標
先導案例 賺錢不能隨“大流”
第一節 消費者市場概述
第二節 消費者行為過程
第三節 影響消費者購買行為的因素
同步測試
案例分析 《阿凡達》的吸金術
實戰演練
第五章 目標市場營銷戰略
學習目標
先導案例 萬寶路的重新定位
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
同步測試
案例分析 雲南白藥與邦迪的貼身戰
實戰演練
第六章 市場競爭戰略
學習目標
先導案例
第一節 競爭對手分析
第二節 競爭戰略
同步測試
案例分析 格蘭仕的價值回歸
實戰演練
第七章 產品策略
學習目標
先導案例 “一隻手”攬來大把財富
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
同步測試
案例分析 永遠的芭比娃娃
實戰演練
第八章 價格策略
學習目標
先導案例 **模式定價：阿爾迪挑戰沃爾瑪零售新勢力
第一節 定價目標
第二節 定價方法
第三節 定價策略
同步測試
案例分析 怎樣銷售這批珠寶？
海爾*成功的一次價格策略
實戰演練
第九章 分銷策略
學習目標
先導案例 雷士現像
第一節 分銷渠道與中間商
第二節 分銷渠道策略
第三節 分銷渠道的發展
同步測試
案例分析 方便面業務員的分銷之道
實戰演練
第十章 促銷組合
學習目標
先導案例 新途安網絡上市吸引3000萬受眾關注
第一節 促銷和促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關繫
同步測試
案例分析 紅罐王老吉的品牌定位及推廣
實戰演練
第十一章 營銷組織和控制
學習目標
先導案例 誰說大像不能跳舞
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷控制
同步測試
案例分析 海爾集團的組織結構
實戰演練
參考文獻