清華大學中國企業研究中心、21世紀研究院品牌研究中心主編的《中國*佳品牌建設案例(Ⅶ品牌創建之路)》收錄的案例是在2014年和2015年“中國*佳品牌建設案例評選”獲獎企業中挑選出來的，這些企業為案例的編寫提供了**手素材。在案例編寫過程中，幫助我們獲得資料的企業界人士包括：華為公司榮耀品牌總監周純芳、海爾公司的黃柳芳、NU SKIN如新公司華南區市場經理葉莉思、上海家化企業媒介部公關經理吳優、馬應龍藥業品牌管理部部長陶然、朗詩品牌代理公司的吳萌、招商銀行品牌管理室高雯倩、諾亞財富品牌市場中心總監潘華，以及晶石靈品牌代理公司的公關客戶總監潘慶林。感謝他們對本書素材的提供所做的貢獻。

清華大學中國企業研究中心、21世紀研究院品牌 研究中心主編的《中國最佳品牌建設案例(Ⅶ品牌創 建之路)》收錄的案例是從“中國最佳品牌建設案例 評選”獲獎企業中挑選出來的，這些企業為案例的編 寫提供了第一手素材。在這本品牌案例書中，我們根 據當前的環境特點，選擇了九個來自於不同行業的現 實案例，它們既有共性又有特點，能夠使讀者在多方 面獲得品牌塑造的經驗和啟示。 中國企業的品牌建設還需持續的努力，打造國際 化知名品牌的事業更是任重而道遠，希望這本書能夠 對此有一些助益。

華為 榮耀品牌之路
·第一節 榮耀的歷史軌跡
·第二節 中國手機市場
·第三節 榮耀的品牌建設
海爾 海爾兄弟歸來
·第一節 海爾兄弟的誕生
·第二節 《海爾兄弟》巨制成功問世
·第三節 一次成功的品牌營銷
·第四節 海爾兄弟歸來：大畫海爾兄弟
·第五節 一場征集演繹成一場社會化事件
·第六節 從品牌營銷走向文化產業生態圈
NU SKIN 如新品牌匠心，走“有人味”的企業之?

·第一節 一把湯匙，開啟NU SKIN 如新夢想舞臺
·第二節 產品制勝：ageLOC 科技，成就抗衰老專家
·第三節 不忘初新，方得始終：善的力量，用心創造微笑
·第四節 深耕中國市場，創新營銷模式
·第五節 “雙環緊扣”，打造創新學習型繫統
·第六節 從心出發，一切“如新”：30 有誠，預見*好的自己
上海家化 啟初品牌全新上市整合營銷推廣
·第一節 上海家化及其旗下品牌概況
·第二節 啟初品牌理念：取自然之初，育生命之初
·第三節 啟初品牌啟動面臨困境
·第四節 啟初品牌形像差異認同
·第五節 啟初全新品牌上市營銷推廣
·第六節 啟初品牌展望
馬應龍 新媒體環境下的品牌整合營銷
·第一節 老品牌新故事
·第二節 傳統營銷傳播遭遇瓶頸
·第三節 借力互聯網+，創新品牌傳播
·第四節 新媒體營銷成績斐然
朗詩 綠色創造未來
·第一節 朗詩地產的成立
·第二節 綠色地產的堅守者
·第三節 綠色科普的營銷創新
·第四節 綠色到深綠，重資產到輕資產
·第五節 十年機遇，百年未來
招商銀行 玩轉世界杯，讓品牌無處不在
·第一節 從蛇口走向世界
·第二節 2014 巴西世界杯整合營銷
·第三節 整合營銷傳播**收官
諾亞財富 不止於財富
·第一節 財富的守望者
·第二節 時間是*好的朋友
·第三節 以諾教育
·第四節 心靈成長
·第五節 阿拉善治沙
·第六節 照見自己，前程似錦
晶石靈 “*美世界杯”掀動**狂潮
·第一節 大思維，掀動**狂潮為我所用
·第二節 大動作，整合多維資源驚艷**
·第三節 大傳播，整合各種媒體有序有效發聲