劉潔主編的這本《市場營銷環境》是以普通高等
教育市場營銷專業的課程教學為基本目的進行編寫的
，適合應用型本科院校學生使用。全書共包含八章內
容。第一章主要討論市場營銷環境的定義及營銷環境
體繫中包含的層次、元素；第二章主要介紹常見的組
織類型及組織的特征等內容；第三章至第六章分別討
論政治環境與法律環境、經濟環境、社會與人口統計
環境、技術環境對企業經營的影響；第七章分析國際
市場營銷環境；第八章主要介紹企業的內部環境與競
爭環境。
本書全面、深入地分析了企業所處的市場環境，
從而為企業的市場營銷策略選擇提供充足的依據，可
作為市場營銷學課程的有益補充。書中引入了大量的
案例，將理論知識與實踐結合起來，有助於學生更好
地理解與學習。
本書可作為普通高等教育應用型本科經濟管理類
專業的教材，也可供社會讀者選用。

前言
第一章 市場營銷環境概述
學習目標
第一節 定義市場營銷環境
第二節 為什麼要學習市場營銷環境
第三節 市場營銷環境組成要素
復習思考題
第二章 組織的類型、規模與成長
學習目標
導引案例
第一節 組織的類型
第二節 組織的目標與規模
第三節 組織的成長
第四節 成長資金的來源
復習思考題
章尾案例
第三章 政治環境與法律環境
學習目標
導引案例
第一節 政治環境概述
第二節 法律環境概述
第三節 合同法
第四節 影響商品和服務供應的法律
復習思考題
章尾案例
第四章 經濟環境
學習目標
導引案例
第一節 宏觀經濟分析
第二節 經濟模型
第三節 宏觀經濟指標
復習思考題
章尾案例
第五章 社會與人口統計環境
學習目標
導引案例
第一節 文化環境
第二節 家庭
第三節 參考群體
第四節 價值觀、態度和生活方式
第五節 人口統計學
復習思考題
章尾案例
第六章 技術環境
學習目標
導引案例
第一節 技術環境概述
第二節 技術對企業市場營銷的影響
第三節 新興技術在商業中的應用
復習思考題
章尾案例
第七章 **市場營銷環境
學習目標
導引案例
第一節 市場營銷環境**化趨勢
第二節 **貿易理論與實踐
第三節 **市場營銷環境分析
第四節 市場進入戰略
復習思考題
章尾案例
第八章 內部環境與競爭環境
學習目標
導引案例
第一節 內部價值鏈
第二節 組織戰略與組織文化
第三節 組織設計
第四節 員工管理
第五節 競爭格局分析
復習思考題
章尾案例
參考文獻