《為什麼iPhone賣那麼貴還**：CEO和你一起看的經濟學》從一個普通的消費者視角出發，用通俗易懂的語言闡述了科技創新、生產成本、行銷策略、消費者心理、市場供需等因素在這個***經典經濟學案例中發揮的作用。傳統研究將重點過多放在高深莫測的經濟學理論論述上，作者馬傑打破了這個桎梏，用***、強生化妝品、日立等大公司的案例作佐證，總結出新的商業模式下，要獲得成功，CEO需要了解的經驗和其中蘊含的經濟學哲理。作者旁征博引，授之以漁，用簡明扼要的語言幫助讀者培養經濟學思維，也對出現的經濟學術語作了詳盡的解釋。

《為什麼iPhone賣那麼貴還熱銷：CEO和你一起看的經濟學》由馬傑編 著。 為什麼iPhone賣那麼貴還熱銷？為什麼同一時間不同攤位的雞蛋的價格 都差不多？為什麼電價翻了十倍仍缺電？為什麼米店不打折促銷？坐飛機去 外國買比國內便宜1000塊的LV包劃算嗎？為什麼迪斯尼樂園讓遊客樂此不疲 ？為什麼“日升昌”員工不會卷款潛逃？為什麼城市裡的路總是修了又修？ 每塊炸雞賠2元要繼續經營下去嗎？為什麼麥當勞和肯德基總是結伴出現？ …… 精通經濟學，纔能成為一個精明的企業家；精通經濟學，纔能成為一個 聰明的消費者。 不用苦讀枯燥的經濟理論，隻要讀懂《為什麼iPhone賣那麼貴還熱銷： CEO和你一起看的經濟學》中的故事，你就能成為“經濟達人”！

前言
PART 1 經濟學的基本概念
第一章 價格與價值
一、為什麼iPhone賣那麼貴還**？／3
二、為什麼鑽石比水*值錢？／5
三、為什麼牛肉面的價格不會暴漲？／8
四、為什麼糧食豐收價格也不會暴跌？／10
五、什麼東西越貴越好賣？／12
第二章 定價心理術
六、降價是**出路嗎？／15
七、為什麼同一場電影定不同票價？／17
八、為什麼LV皮包不能賣500元一個？／19
九、為什麼新研發的兒童沐浴乳不能定價100元？／22
十、為什麼捆綁了車險的寶馬***？／25
十一、為什麼定價998比1000*暢銷？／27
十二、為什麼越打折越賺錢？／29
第三章 供需關繫
十三、為什麼一個手機號價值千萬？／32
十四、為什麼路邊的李子是苦的？／34
十五、為什麼會“洛陽紙貴”？／35
十六、為什麼墨西哥的豬瘟讓美國的老板發財？／38
十七、哪些商品薄利不一定多銷？／40
十八、為什麼電價翻了十倍仍缺電？／44
十九、為什麼米店不用打折促銷？／47
二十、為什麼柑橘豐收時農民卻煩惱？／49
二十一、為什麼農場主把牛奶倒進河裡？／52
第四章 市場
二十二、市場是怎麼來的？／55
二十三、為什麼不被宏觀調控的紡織廠業績卻蒸蒸日上？／58
二十四、那顆鑽石到底是誰生產的？／60
二十五、怎樣纔會漲工資？／63
二十六、坐飛機去外國買比**便宜1000塊的LV包劃算嗎？／66
二十七、“看不見的手”也會失靈嗎？／68
PART 2 管理的經濟學內涵
第五章 生產與成本
二十八、怎樣纔能讓“死驢”賺錢？／75
二十九、為什麼不能放棄餅干而隻生產方便面？／77
三十、規模越大越賺錢嗎？／80
三十一、賠錢的生意有人做嗎？／82
三十二、為什麼三個和尚沒水喝？／85
三十三、怎樣纔能利潤*大化？／87
三十四、每塊炸雞賠2元要繼續經營下去嗎？／90
三十五、看了半場的電影能退票嗎？／93
三十六、充足的商品和積壓的庫存誰*重要？／95
三十七、打廣告一定要自己花錢嗎？／97
三十八、一個產品能賣幾年？／100
第六章 營銷策略
三十九、為什麼迪斯尼樂園讓遊客樂此不疲？／104
四十、你在消費者心中是什麼位置？／107
四十一、你的看門狗兇不兇？／110
四十二、為什麼要在牛仔褲流行時生產休閑鞋？／112
四十三、“買櫝還珠”給你什麼啟示？／114
四十四、為什麼用美女來促銷的戲碼不斷上演？／117
四十五、放多少鹽纔合適？／119
四十六、一加一怎樣大於二？／121
四十七、不拼價格拼什麼？／124
第七章 組織與人纔
四十八、哪一種管理模式*合適你的企業？／128
四十九、為什麼Nike員工都不跳槽？／130
五十、為什麼“圈地運動”使英國工業發展加速？／133
五十一、為什麼效率工資能帶來高效率？／135
五十二、為什麼“日升昌”員工不會卷款潛逃？／137
五十三、什麼是企業的人治與法治呢？／139
五十四、以分工合作代替單打獨鬥的優勢在哪兒？／142
五十五、怎樣趕走團隊中的南郭先生？／144
五十六、為什麼企業一定要給員工激勵？／147
五十七、為什麼成功的企業都有一個“熱爐”？／149
第八章 財務決策
五十八、獨資企業有哪些優缺點？／153
五十九、合伙企業除了共獲利還需要擔風險嗎？／155
六十、為什麼股份制能把企業做大？／157
六十一、六年前的100萬元現在值多少？／160
PART 3 從經濟學搞懂競爭
第九章 商場競爭形態
六十二、為什麼雞蛋的價格都差不多？／165
六十三、賣鞋子搭售襪子有罪嗎？／168
六十四、中石油為什麼能不降價？／170
六十五、可口可樂用什麼打敗百事可樂？／172
六十六、Netscape瀏覽器為何退出了歷史舞臺？／174
六十七、聯合起來定價就有用嗎？／176
六十八、為什麼火力發電廠一定要和磚廠合作？／178
第十章 市場經營戰略
六十九、怎麼把梳子賣給和尚？／182
七十、為什麼20％的人比80％的*重要？／185
七十一、非主流市場怎樣跑過主流市場？／187
七十二、如何避免從一個紅海跳人另一個紅海？／189
七十三、為什麼麥當勞和肯德基總是結伴出現？／193
七十四、為什麼請保姆比自己辭職帶孩子劃算？／195
七十五、為什麼有的消費者隻買貴的？／197
七十六、為什麼“三鹿奶粉”會成為貶義詞？／200
第十一章 拓展**市場
七十七、什麼是經濟**化？／202
七十八、怎樣進行經濟整合？／204
七十九、為什麼養蠶的鄰國滅亡了？／206
八十、為什麼那麼多的商品都是“Made in China”？／209
八十一、為什麼中國的瓷器能出口，葡萄酒要進口？／211
八十二、強國也能出口勞力密集型產品嗎？／213
八十三、“勤儉島”和“揮霍島”居民有什麼關繫？／215
八十四、為什麼西班牙人會“把亞洲鞋倒出來燒掉”？／218
八十五、印度限制硼酸進口是怎麼回事？／221
八十六、什麼是知識產權？／224
PART 4 宏觀角度的經濟學
第十二章 國民經濟
八十七、喫喝玩樂對社會有什麼貢獻？／229
八十八、早期資本市場是怎麼形成的？／231
八十九、為什麼日本會爆發“泡沫經濟”危機？／234
九十、為什麼越節儉反而越蕭條？／236
九十一、為什麼民眾一有錢就會趕快購買商品？／238
九十二、貧富差距將帶來什麼？／241
第十三章 經濟周期
九十三、什麼是經濟發展的波峰與波谷？／244
九十四、什麼是經濟流動？／246
九十五、新聞裡常說的“經濟復蘇”用什麼來衡量？／248
九十六、經濟跑太快，國民錢包瘦？／250
九十七、我們的財產為什麼越來越不值錢？／252
九十八、經濟大蕭條時美國怎樣避免法西斯極權？／254
九十九、為什麼大家沒活干雞蛋反而*貴了？／256
第十四章 政府與經濟
一○○、美國為什麼要三權分立？／260
一○一、黑心商販為何屢禁不止？／263
一○二、如何利用特權轉移財富？／265
一○三、為什麼城市裡的路總是修了又修？／267
一○四、為什麼路燈隻能由政府建？／269
一○五、都是“公有”惹的禍嗎？／271
一○六、看病能不能不那麼貴？／273
一○七、政府為何要當“看得見的手”？／276
一○八、砸玻璃為什麼會促進經濟發展？／278
一○九、賣技術還是賣人力？／280
一一○、為什麼要推行菜籃子工程？／282
一一一、國民經濟病了，政府怎麼當好醫生？／285
PART 5 經營者的決策智慧
第十五章 企業與決策
一一二、**產品為什麼賣那麼貴？／291
一一三、為什麼總有人買到狗皮膏藥？／293
一一四、你在什麼時候會中獎？／295
一一五、火箭推進器與馬屁股的寬度為什麼會一致？／297
一一六、沒有選擇是一種好的選擇嗎？／301
一一七、為什麼獅子養的雞會丟失？／303
一一八、先救母親，還是先救妻子？／305

十四、為什麼路邊的李子是苦的？ 竹林七賢之一的王戎，小時候聰明過人。有**，他和村裡的 孩子發現路邊長著一棵李子樹，樹上長滿了鮮潤的李子，大家都很興 奮，但王戎卻是一副漠不關心的樣子，並跟其他人說，李子肯定是 苦的。還是有人忍不住摘下來嘗嘗看，一嘗之下果然叫苦連天。他們 不禁問王戎：“你怎麼知道李子是苦的呢？”王戎說：“路邊的李子 樹不歸誰所有，經過這裡的人這麼多，如果有好喫的李子早就被摘光 了，哪輪得到我們呢？” 經濟學思維 人們進行市場交易並不是從人類出現之時就有的，是人類社會 發展到一定歷史階段的產物。市場交易的產生，必須具備一個基本條 件：“產權”的不同，可以說產權是市場交易得以進行的**前提。
那麼究竟什麼纔是產權呢？產權不是指人和物的關繫，而是指物的存 在及關於它們的使用所引起的“人們之間相互認可的行為關繫”。
產權的問題之所以引起人們的重視，在於產權與經濟效率有密 切的關繫。如果沒有產權制度，就會導致資源浪費、效率低下等後 果。以路邊的李子樹來說，其產權是屬於公眾的，不屬於某個人， 自然就沒有人願意照顧李子樹，所以樹上就長不出甜的李子了。
因此，隻有通過產權界定，纔能使資源得到有效的保護和利 用，同時，市場交易行為纔得以延續。產權之所以重要，是因為所 有者有權使用自己的資源，獲得利益，同時承擔使用不當的責任。
在這種情況下，所有者就會*有效地利用自己的資源。
產權是市場交易得以進行的根本前提，如果不能保護個人的產 權，市場交易秩序將不能維持。因此，現代法律強調個人的產權保 護，建立一套完整、有效、可操作性強的產權保護制度，無疑是重 要和必要的。
十五、為什麼會“洛陽紙貴”？ 《晉書·文苑·左思傳》中記載：西晉太康年間出了位很有名的文 學家——左思。左思小時候，他父親就一直看不起他，常常對外人說後 悔生了這個兒子。等他長大了，他父親還是對朋友們說：“左思雖然成 年了，可是他掌握的知識和道理，還不如我小時候呢。”左思不甘心受 到這種鄙視，開始發憤學習。
經過長期的準備，他寫出了一部《三都賦》，依據事實和歷史的發 展，把三國時魏都邺城、蜀都成都、吳都南京寫入賦中。當時人們都認 為其水平超過了漢朝班固寫的《兩都賦》和張衡寫的《兩京賦》。一時 之間，在京城洛陽廣為流傳，人們嘖嘖稱贊，競相傳抄，一下子使紙昂 貴了好幾倍。原來每刀千文的紙一下子漲到兩千文、三千文，後來竟銷 售一空，不少人隻好到外地買紙，抄寫這篇千古名賦。
經濟學思維 為什麼會“洛陽紙貴”？因為在京都洛陽，人們競相傳抄《三 都賦》，以致紙的需求越來越大，而紙的供給卻跟不上需求，這樣 一來紙的價格就不斷上漲了。
美國**經濟學家保羅·薩謬爾森（Paul Samuelson）曾經說過，學 習經濟學是再簡單不過的事了，你隻需要掌握兩件事：一個叫供給， 一個叫需求。
什麼是供給和需求？供給指的是生產者在一定時期內，在各種可能 的價格下，願意而且能夠提供出售的某種商品的數量。這種供給是指有效 供給，必須滿足兩個條件：生產者有“出售的意願”和“供應的能力”。
需求指的是消費者在一定時期內，在各種可能的價格下，願意 而且能夠購買的某種商品的數量，指的是消費者想得到某種商品的 願望。需求不是自然和主觀的願望，而是有效的需要，它包括兩個 條件：消費者有“購買的欲望”和“購買的能力”。
一般來說，供需平衡時，市場價格就是正常價格。當供大於求 時，市場價格低於正常價格；當供不應求時，市場價格高於正常價 格。‘鉻陽紙貴”的故事即說明了供不應求，導致紙的市場價格成倍 數增長。
在一般情況下，需求與價格的關繫成反比，即價格越高，需求 量越小；價格下降，需求量上升。例如，如果每球冰淇淋的價格上 升了10元，你將會少買冰淇淋。價格與需求量之間的這種關繫對經 濟中大部分物品都是適用的；實際上這種關繫如此普遍，以至於經 濟學家稱之為“需求定理”：在其他條件相同的情況下，一種物品 價格上升時，該物品需求量減少；價格下降時，需求量增加。
但在少數情況下，會出現相反的情形，即價格越高，需求量越 大；價格越低，需求量反而越小。這種商品通常是社會上具有像征 地位的炫耀性商品，例如鑽石、古董等，它們常常會因為價格的提 高，需求量反而增加。
供需機制是市場機制的主體。供需連結著生產、交換、分配、 消費等環節，是生產者與消費者關繫的反映與表現。供給與需求是 市場內部矛盾運作的核心，其他要素（如價格、競爭、貨幣流通 等）的變化都圍繞著供給與需求而展開。
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