網絡營銷是目前****熱門的領域，劉傑克編著的《網絡營銷實戰(傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍)》對現有營銷手段進行了全面的梳理，詳細解析其使用方法，並對各種營銷手段的成敗得失及具有啟示性的案例進行了總結分析，本書注重理論與實踐相結合，書中介紹的網絡營銷方法具有可操作性和**強的可應用性。

劉傑克編著的《網絡營銷實戰(傳統企業如何借 網絡營銷實現戰略突圍)》對現有的主要網絡營銷策 略進行了全面梳理，詳細解析其使用方法，並對各種 營銷手法的成敗得失及具有啟示性的案例進行了總結 分析。本書注重理論和實踐相結合，書中介紹的網絡 營銷方法具有可操作性，而且大多經過營銷實戰檢驗 ，具有較強的可應用性。本書不僅對網絡營銷發展為 一門專業學科起到推動作用，更對企業借網絡營銷對 其業務進行經營重組具有重要的指導作用。 《網絡營銷實戰(傳統企業如何借網絡營銷實現 戰略突圍)》在網絡營銷時代是一個具有全新意義的 知識庫，它對於渴望在網絡營銷中取得成功的朋友無 疑具有很高的實踐參考價值。

第1章 認識網絡營銷
1．1 何為網絡營銷
1．2 網絡營銷的環境與趨勢
1．3 網絡營銷時代的機遇與挑戰
1．4 小結
第2章 如何巧借事件營銷打造品牌
2．1 事件營銷定義——創意為魂
2．2 事件營銷特性——收益與風險並存，如何趨利避害
2．3 事件營銷本質——把握新聞規律
2．4 事件營銷成功四要素——金子纔會發光
2．5 事件營銷切入點——公益VS危機
2．6 事件營銷類型——借勢和造勢
2．7 小結
第3章 如何借博客營銷以“小”博“大”
3．1 什麼是博客與博客營銷——網絡日記變身營銷利器
3．2 博客的前世今生——德拉吉報道VS“9·11事件”
3．3 博客營銷的特點——低成本高精度的營銷利器
3．4 博客的本質與獨特優勢——話語權的把控
3．5 博客營銷的前期工作——為企業選擇*合適的博客繫統
3．6 博客營銷的核心運作要點——博客營銷的五大秘籍
3．7 博客營銷經典案例解析
3．8 小結
第4章 如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
4．1 什麼是微博與微博營銷——多米諾的啟示
4．2 微博及微博營銷的特點——免費的光速傳播
4．3 微博營銷的常用工具——工欲善其事，必先利其器
4．4 微博營銷的核心運作要點——制勝九式
4．5 如何打造企業微博專屬形像——獨特個性的傳播力
4．6 如何打造企業微博群——眾人拾柴火焰高
4．7 如何精耕微博內容——語不驚人死不休
4．8 如何借勢熱點事件——站在巨人肩上纔能*高
4．9 如何構建微博營銷團隊——團隊化的年代
4．1 0小結
第5章 如何借微信營銷威震江湖
5．1 什麼是微信與微信營銷——網絡營銷的新生寵兒
5．2 微信及微信營銷的特點——精準高效好幫手
5．3 微信營銷運作的核心要點——溝通與互動
5．4 如何將微信平臺打造成企業服務利器——免費的“一條龍”服務
5．5 小結
第6章 如何借搜索營銷精準傳播低投入高產出
6．1 搜索引擎的前世今生——發展與趨勢
6．2 如何建設營銷型網站——與搜索引擎談戀愛
第3章 如何借博客營銷以“小”博“大”
6．3 SEO的定義與相關知識——抓住核心運作要點
6．4 什麼是SEM——新的趨向
6．5 什麼是SEM的核心運作要點——六招玩轉
6．6 SEM全景案例解析
6．7 小結
第7章 如何借視頻營銷“躥紅”市場
7．1 視頻營銷的起源、定義與特點——互動的富媒體
7．2 如何運用病毒式營銷策略——有病毒視頻纔長腿
7．3 如何運用微電影進行品牌傳播——精準定位視頻賣點
7．4 如何運用UGC進行高效營銷——全民娛樂的年代
7．5 如何運用視鏈策略——不但做品牌，而且做銷售
7．6 視頻營銷經典案例解析
7．7 小結
第8章 APP營銷，小乾坤裡有大世界
8．1 什麼是APP營銷——APP營銷的本質
8．2 如何在APP中植入廣告——可與搜索獲匹敵的新**
8．3 如何將官網裝入APP——讓客戶愛上企業
8．4 如何利用APP與消費者互動——參與的力量
8．5 如何運用APP打造電商平臺——新技術的運用
8．6 小結
第9章 如何借潤物細無聲之口碑營銷改變一切
9．1 什麼是口碑營銷——口碑營銷的獨特優勢
9．2 如何創造傳播內容——理由的重要性
9．3 如何選擇傳播人群——擒賊先擒王
9．4 如何深入擴大傳播效果——全員參與顯成效
9．5 如何引導和監控效果——熱度是這樣煉成的
9．6 小結
**0章 如何用SNS營銷編織品牌支持體繫
10．1 什麼是SNS與SNS營銷——關繫制勝
10．2 如何用SNS植入軟廣告——巧妙制勝
10．3 利用SNS營銷打造品牌五招——融合制勝
10．4 SNS營銷經典案例解析
10．5 小結
**1章 網絡營銷的未來之路
參考文獻
後記
百位業內實力專家與客戶聯訣**

(2)整合性 網絡的開放性，決定從業者的廣泛性，由此也決 定了網絡營銷資源整 合性。互聯網絡上的營銷可由商品信息至收款、售後 服務一氣呵成，因此 也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業可以借助 互聯網絡將不同的傳 播營銷活動進行統一設計規劃和協調實施，以統一的 傳播咨詢向消費者傳 達信息，避免不同傳播不一致性產生的消極影響。因 此網絡營銷是一種全 新營銷模式的整合，是一次傳統與現代，線上與線下 的整合。
(3)低成本性 網絡的開放性、**性及較低的邊際成本，都決 定了網絡營銷的低成 本性。網絡廣告相對傳統媒介而言*為精準，這將顯 著提升企業廣告的投 入產出比，也許有時隻需要寫一篇博客，就能無成本 的帶來很多客戶等。
同時，通過互聯網渠道，代替以前的實物交換，既可 以減少印刷與郵遞成 本，又可以無店面銷售，免除或減少房租、水電與人 工成本。
(4)技術性 網絡營銷是建立在互聯網新技術的基礎上的，企 業實施網絡營銷必須 有一定的技術投人和技術支持，引進懂營銷與互聯網 技術的復合型人纔， 未來纔能具備市場的競爭優勢。當然，中小企業也可 以通過將相關的業務 外包來達到同樣的效果。
3．網絡營銷與傳統營銷的比較 網絡營銷與傳統營銷之間並沒有嚴格的界限，網 絡營銷也不可能脫離 傳統營銷而存在。網絡營銷與傳統營銷方式相比，雖 然具有無可比擬的優 勢，但是並不是所有消費者都在網上購物或是通過互 聯網接收信息，也不 是所有產品和服務都適合在網上銷售。因此，網絡營 銷並不能取代傳統營 銷，而是隻能與傳統營銷實現整合，纔能使企業的整 體營銷策略獲得*大 的成功。
網絡營銷並非獨立的，而是企業整體營銷策略中 的組成部分，線上營 銷與線下營銷應相互結合，形成一個相輔相成、互相 促進的營銷體繫。盡 管沒有什麼科學道理，但人們通常習慣於將基於互聯 網的公司稱為網絡企 業，將網絡企業之外的所有企業都統稱為傳統企業。
但我們需要注意的是， 無論是傳統企業還是網絡企業，並沒有實質上的差別 ，無論網絡營銷還是 傳統營銷，基本的營銷原理也是相同的，僅僅表現在 一些方法上的差異。
無論傳統企業還是網絡企業都需要網絡營銷，這是社 會發展的必然趨勢。
隨著純網絡公司由盲目轉入理性發展，是否具有 贏利能力已經逐漸成 為一個網絡公司價值的基本要素，網絡公司紛紛增加 “金子”的含量，一 些網上零售商甚至發展實體商店來拓展銷售渠道，網 絡公司並購傳統企業 的事件也時有發生。另一方面，傳統企業上網的熱潮 也日益高漲，除了提 高企業互聯網應用程度之外，注資或並購網絡公司的 案例也在不斷增加， 網絡營銷已經成為許多企業的重要營銷策略，一些中 小企業對這種成本低 廉的網上營銷方式甚至表現出了比大中型企業*大的 熱情。
由此可見，傳統營銷和網絡營銷之間也並沒有嚴 格的界限，網絡營銷 理論也不可能脫離傳統營銷理論基礎，營銷理論本身 也無所謂新舊之分， 理論用以指導實踐，隻要是有效的，就是正確的。
但是二者之間也有著較為顯著的區別： (1)消費群體不同 首先，網絡營銷的顧客大多數是中青年人群。這 個群體有知識、有能 力借助網絡搜集與購買決策有關的信息，並且形成自 身對於網絡營銷品質 的判斷。而老年人等群體對互聯網的使用率則相對低 一些；其次，兩者的 顧客需求有很大的差異性，由於互聯網**化的特征 ，網絡營銷打破了地 域的界限，使顧客需求因市場的廣泛性、文化的差異 性、價格的變動性等 特征而呈現出*大的差異。
(2)市場形態不同 傳統的市場都是實物市場，我們可以看見陳列的 商品，所以必然會有 資金的占用和貨物的積壓。而在網絡環境下，市場形 態發生很大的變化， *典型的就是虛擬市場的形成，像淘寶、京東等，我 們可以把它們看成虛 擬的商城。虛擬市場隻需要提供商品的信息就可供我 們挑選和購買，它幾 乎不需要貨物在各級渠道的積壓，而是可以讓商品直 接從廠家到達客戶的 手中，這樣可大大減少資金的占用。
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