中國娛樂營銷傳播研究中心所著的《娛樂營銷3.0》對娛樂營銷分類方法的立場與視野，*契合中國本土實踐，從概念著述到案例闡釋，充分彰顯編輯團隊對市場的洞悉。比如將微電影營銷種類獨立出傳統的大電影營銷範疇，不僅利於讀者對二者概念內涵及外延*清晰的辨知，*利於企業在實際執行過程中的區隔實操，輕松實現戰術創新與聚焦傳播。
本書既有理論研究的深度，也有戰略謀劃的高度，還有多行業剖析的廣度，*有接地氣的溫度以及吸納*新精彩案例的鮮度，集教材啟智與實戰悟道於一身，值得所有營銷人參詳。

無論你承認與否，泛娛樂化正在消解一切：經濟 、文化、體育、學術等領域，一旦披上娛樂的外衣， 就變得柔軟而親切，即使不少人心憂娛樂盛行世風日 下，但是娛樂是一種直指人心的情懷，娛樂就是娛樂 ，有它自身完整的生態，一切高尚的贊美與卑劣的指 摘都與它自身無關。 娛樂營銷更在改變我們的營銷格局。在這個體驗 經濟時代，以消費者的娛樂體驗作為價值基礎的娛樂 營銷，對塑造企業和品牌形像，促進銷售有著重要的 作用，娛樂營銷有時尚性、人性化、互動性和情感性 等特點，既隱蔽又銳利。 中國娛樂營銷傳播研究中心所著的《娛樂營銷 3.0》對娛樂營銷分類方法的立場與視野，更契合中 國本土實踐，從概念著述到案例闡釋，既有理論研究 的深度，也有戰略謀劃的高度，還有多行業剖析的廣 度，更有接地氣的溫度以及吸納最新精彩案例的鮮度 ，集教材啟智與實戰悟道於一身，值得所有營銷人參 詳。

贊譽
前言
第1章 營銷進入3.0時代
1.1 自媒體時代消費者心理發生了哪些變化
1.2 營銷3.0的本質是*好地與“粉絲”溝通
1.3 營銷3.0的顯著特點
1.4 營銷3.0時代的媒介成為人的延伸
1.5 娛樂營銷：營銷3.0時代的進行式
參考文獻
第2章 娛樂營銷從1.0到3.0
2.1 何謂娛樂營銷3.0
2.2 娛樂營銷的特點
2.3 娛樂營銷源於“營銷”，勝於“營銷”
2.4 娛樂營銷的分類
第3章 娛樂營銷主流應用
3.1 電視欄目營銷
3.2 音樂營銷
3.3 電影電視劇營銷
3.4 明星代言營銷
3.5 活動營銷
第4章 娛樂營銷的互聯網應用
4.1 微電影營銷
4.2 視頻營銷
4.3 新媒體營銷
第5章 風靡**的娛樂營銷
5.1 好萊塢：半壁江山是營銷
5.2 三星：娛樂營銷典範
5.3 迪士尼：天生是娛樂
5.4 耐克與阿迪達斯——全明星營銷
5.5 蘋果：技術與娛樂同飛
第6章 娛樂營銷原理
6.1 娛樂營銷的模型及公式
6.2 娛樂營銷的作用機制
6.3 娛樂營銷的流程
6.4 娛樂營銷的現實基礎
6.5 娛樂營銷的基本模式
6.6 娛樂營銷的必要性和必然性
6.7 娛樂營銷存在的誤區
第7章 如何玩轉娛樂營銷
7.1 娛樂營銷的戰略規劃
7.2 娛樂營銷的戰術分析——“4W1H”
7.3 娛樂營銷內容的創意策劃
7.4 娛樂營銷的資源整合
7.5 娛樂營銷的傳播方法
7.6 幾種常見的娛樂營銷套路
參考文獻
致謝
後記

1．1 自媒體時代消費者心理發生了哪些變化 我們所處的時代，是人類***的新紀元。自 媒體的力量衝破了時間和空間的局限，每個個體都不 僅僅是宇宙中微小的塵埃，我們可以借助自媒體發出 屬於自己的聲音。就像微信的歡迎頁面那樣，一個蔚 藍星球，一個人形個體，看似孤獨，卻因為彼此間親 密無問的連接而正在發生著奇妙的化學反應，自媒體 改變著人的思想觀念以及生活形態。在自媒體的環境 中去觀察和分析消費者細微的心理變化依然意義非凡 ，它有助於我們理解消費者行為的變化，有助於我們 理解營銷觀念的升級，有助於我們*好地與消費者溝 通。具體而言，在自媒體時代消費者心理正在發生如 下變化。
1．1．1 熱衷於分享品牌信息 隨著網絡時代的飛速發展，信息成幾何級增長， 信息已經不再是稀缺之物，消費者被泛濫的信息包圍 困惑不已。傳統互聯網、移動互聯網的發展，讓消費 者有途徑去主動屏蔽無用信息、挑選有用信息。為了 不被信息淹沒，不被眾多的無用信息所支配，消費者 隻能選擇主動出擊，轉換被動的接收者身份，通過各 種途徑搜尋需要的、有用的信息。例如，你很可能已 經忘記了央視*近在播什麼廣告，但是你一定會記得 *近你主動在網上搜索的僅賣79元的小米手環。搜索 品牌信息已經成為當今消費者重要的習慣。*加熱衷 於搜索信息是消費者的行為變化，實際上反映了消費 者對於分享品牌信息的興趣。傳統媒體的傳播效果在 不斷降低，消費者對於單線程的廣告說教越來越不感 冒，據不**統計，86％的消費者跳過貼片廣告、44 ％的消費者忽略廣告郵件，*不用說電視廣告、報紙 廣告等目前對於消費者而言還有多大吸引力。消費者 *願意主動加入到品牌信息生產之中，像淘寶評論、 微信點贊、微博話題及轉播等都是主動參與品牌傳播 的形式，這種方式產生的效果也越來越受到肯定。消 費者將自己的感受通過社交媒體進行實時分享，感興 趣者迅速聚集，形成穩定的圈子，品牌傳播效果得到 大幅度提升。
雀巢笨NANA就是一個經典微博營銷案例．，雀巢 推出了像香蕉的有趣冰棒笨NANA，它的口味並無稀奇 ，賣點在於喫的時候就像給香蕉扒皮一樣。於是一場 精心策劃的微博營銷與消費者積極互動將產品推上了 **。**階段，消費者主動搜索相關產品信息。
2011年下半年開始，陸續有網絡新聞和時尚美食微博 賬號發布笨NANA的產品信息。產品**地選擇了世界 時尚之都香港，“香港有好玩好喫的笨NANA”之類的 微博話題持續走高，於是喜好新鮮、潮流的消費者竭 盡全力在網上搜集相關信息，達成望梅止渴的願望。
到2012年2月底的時候，新浪微博“笨NANA”搜索結 果達到10萬餘條。第二階段，消費者主動分享產品使 用感受，助力品牌傳播。3月2日官方微博開通，** 條微博轉發量**內超過1000。從3月份開始，*多 的人在本地喫到笨NANA，網絡上熱傳的笨NANA微博內 容就*豐富起來了。如“心急喫不了笨NANA”“有一 種崩潰叫買不到笨NANA……有一種甜蜜叫今年我們一 起追的笨NANA”。笨NANA登上3月新浪話題榜**名 ，並七次登上新浪熱搜榜。社交媒體上的熱議反映在 市場上就是銷量的迅速上升，上市僅兩個月的笨NANA 已經成為雀巢大中華區銷售排名第二的單品。
由此可見，消費者從被動品牌接收者變成品牌參 與者的趨勢越發明顯，他們會主動去搜索有趣、有用 的品牌信息，並樂於通過社交網絡的各種形式加入到 品牌傳播之中分享品牌信息。
1．1．2 娛樂吸引力全面釋放 回顧我們的日常生活，休息和下班時間我們都在 尋求多元、豐富的娛樂項目。你可以走進電影院看韓 寒*新力作《後會無期》，也可以蜷在家裡看逗趣喜 樂的《爸爸去哪兒》。你可以從早到晚打DOTA，也可 以茶餘飯後逛微信。你可以跑去童話樂園迪士尼，也 可以欣賞一場火星人華晨宇的演唱會……消費者真正 成為消費的主體，在眾多的娛樂產品中挑選自己感興 趣且實實在在能放松並獲得快樂的東西。但是娛樂的 核心思想從未改變，一切行為皆娛樂，“隻有在娛樂 的道路上不斷前進，人生纔不覺得單調和無聊。”一 位消費者如是解釋。樂活族、享樂主義等群體的出現 和壯大一定程度上體現了現代社會*加重視娛樂的社 會發展趨勢。從當今消費者的行為中不難發現，娛樂 已經無所不在，成為了人們生活的必需品，現像背後 所蘊藏著的是消費者心理的變化。簡單來說，消費者 將娛樂看得越來越重要。
其實，娛樂是人類本性，是一切行為的精神根源 。人類對於娛樂的需求如同對於衣食住行與傳宗接代 一樣自然。西方快樂主義認為人與生俱來就有追求快 樂逃避痛苦的需求，人類行為皆在一定的精神快樂需 要支配下而產生。娛樂就是人類的深層需求，是人類 的原始欲望，根植於人類內心當中從未改變，之所以 它會在今時**變得越發重要，這和當下的社會環境 息息相關。
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