《服裝品牌運作》的編著者王永健以概念的梳理
、品牌商品開發繫統和品牌運作戰略制定為重心，其
中服裝品牌運作概述的主要章節有商標與品牌、品牌
發展史、品牌運作核心內容、品牌運作的定義和品牌
建立基本流程圖、品牌類別、品牌經營模式、品牌招
商模式、品牌模型、品牌規劃、品牌定位、品牌風格
、品牌主題、品牌保護。品牌商品開發繫統的主要章
節有服裝產品規劃總流程圖及相關表格、色彩趨勢
(2009—2014色彩趨勢)、目標參考品牌、成衣設計／
流行趨勢、成衣設計／款式圖繫列、成衣設計／案例
、產品開發比例分配、產品上市波段、貨號編碼規則
、生產管理流程。品牌運作戰略制定的主要章節有品
牌經營戰略模式、品牌形像升級、品牌健康治愈方案
、品牌危機管理、品牌代言人、品牌跨界合作等。

一、服裝品牌運作概述
1 商標與品牌
1.1 商標溯源
1.2 ⑥、⑧、TM的相關含義
1.3 品牌和商標的關繫
1.4 商標申請流程圖
2 品牌發展史
2.1 1740—1870年的服裝
2.2 19世紀50—80年代品牌發展史
2.3 19世紀80—90年代品牌發展史
2.4 19世紀90年代末品牌發展史
2.5 20世紀初期品牌發展史(1901—19lO)
2.6 20世紀初期品牌發展史(1911—1920)
2.7 20世紀20年代品牌發展史
2.8 20世紀20—30年代品牌發展史
2.9 20世紀30—40年代品牌發展史
2.10 20世紀40年代品牌發展史
2.11 20世紀50年代品牌發展史
2.12 20世紀50—60年代品牌發展史
2.13 20世紀60年代品牌發展史
2.14 20世紀60年代末期品牌發展史
2.15 20世紀70年代初期品牌發展史
2.16 20世紀70年代中期品牌發展史
2.17 20世紀70年代末期品牌發展史
2.18 20世紀80年代初期品牌發展史
2.19 20世紀80年代品牌發展史
2.20 20世紀80—90年代品牌發展史
2.21 20世紀末期品牌發展史
2.22 21世紀初期品牌發展史(2000—2006)
2.23 21世紀初期品牌發展史(2008—2013)
3 品牌運作核心內容
3.1 企業管理
3.2 產品研發
3.3 生產管理
3.4 營銷
4 品牌運作的定義和品牌建立基本流程圖
4.1 品牌運作的定義
4.2 品牌建立基本流程圖
5 品牌類別
5.1 按性別分類(含男裝、女裝、中老年裝、青少年裝等)
5.2 按產品特征分類
5.3 按服裝風格分類
5.4 按線路分類
5.5 按價格分類
5.6 按年齡分類
5.7 其他分類
6 品牌經營模式
6.1 自主經營模式
6.2 貼牌模式
6.3 虛擬經營模式
6.4 特許經營模式
6.5 電子商務模式
6.6 多元化品牌經營模式
7 品牌招商模式
7.1 品牌招商模式一
7.2 品牌招商模式二
8 品牌模型
8.1 模型創意孵化
8.2 盈利模式設計
8.3 視覺運用定位
8.4 終端突破策略
8.5 團隊建設
9 品牌規劃
9.1 建立品牌文化
9.2 突出品牌特色
9.3 品牌差異化
10 品牌定位
10.1 目標市場定位
10.2 消費群體定位
10.3 核心價值定位
10.4 風格定位
10.5 形像定位
10.6 產品定位
10.7 價格定位
11 品牌風格
11.1 風格詞義
11.2 風格本質
12 品牌主題
12.1 為何設定主題？
12.2 案例：Fashion TV 2012 S／S春夏主題注解
13 品牌保護
13.1 自我保護
13.2 創新保護
13.3 法律保護
二、品牌商品開發繫統
14 服裝產品規劃總流程圖及相關表格
14.1 服裝產品規劃總流程圖
14.2 市場調研流程圖
14.3 時間及主要工作計劃
14.4 服裝產品規劃／表格模板(產品開發制造單)
14.5 服裝產品規劃／表格模板(版費預算表)
14.6 服裝產品規劃／表格模板(商品開發預算總表)
15 色彩趨勢(2009—2014色彩趨勢)
15.1 2012／2013／2014日本FASHION COLOR色彩趨勢主推色彩
15.2 2012英國WGSN(Worth Global Style Network)SPRING／SUMMER FASHION COLOR提案色
15.3 2012日本SPRING／SUMMER FASHION COLOR提案色
15.4 2012／2013日本AUTUMN／WINTER FASHION COLOR提案色
15.5 2013／2014日本AUTUMN／WINTER FASHION COLOR色彩趨勢01
15.6 2013／2014日本AUTUMN／WINTER FASHION COLOR色彩趨勢02
15.7 2013／2014日本AUTUMN／wINTER FASHION COLOR色彩趨勢03
15.8 2014日本SPRING／SUMMER FASHION COLOR色彩趨勢
15.9 主色及配色比例圖
16 目標參考品牌
16.1 世界***集中區域圖
16.2 歐洲品牌(法國、意大利、英國、丹麥、荷蘭、西班牙、德國、瑞典)
16.3 美洲品牌(美國)
16.4 亞洲品牌(日本、中國)
17 成衣設計／流行趨勢
17.1 如何獲取流行趨勢？
17.2 法國FashionTV旗下I Love Fashion品牌2012S／S流行趨勢預測一產品提示效果(男裝部分)
17.3 法國FashionTV旗下I Love Fashion品牌2012S／S流行趨勢預測一產品提示效果(女裝部分)
18 成衣設計／款式圖繫列
18.1 歐洲中世紀服裝款式結構
18.2 女裝款式繫列
18.3 男裝款式繫列
18.4 圖案設計
18.5 法國FashionTV-VI繫統作品選(10go、弔牌設計)
19 成衣設計／案例
19.1 法國CG服飾案例
19.2 Ricky wong男裝設計作品選
20 產品開發比例分配
20.1 產品開發比例分配
20.2 法國Fashion TV2011S／S產品構表(比例分配表)
20.3 號型和產品配比
2l 產品上市波段
22 貨號編碼規則
23 生產管理流程
23.1 生產管理的目的及範圍
23.2 生產管理的權責
23.3 服裝生產流程簡介
23.4 服裝公司的跟單流程
23.5 OEM／ODM／FOB
三、品牌銷售終端管理繫統
24 市場分析
24.1 城市人口狀況調查
24.2 目標市場發展狀況
24.3 商圈調查
25 信息采集
25.1 信息采集的內容
25.2 信息采集的方法
26 銷售計劃
26.1 目標設定
26.2 計劃綱要
27 市場競爭策略選擇
28 店鋪發展計劃
29 物流管理
30 營業監控
31 店鋪規範化管理
31.1 店鋪目標制定
31.2 店面規範化管理
31.3 日常作業的管理
31.4 店員的行為規範
31.5 收銀作業管理
32 銷售渠道管理
33 品牌專賣店設計要素
33.1 品牌專賣店設計特別注意要素
33.2 店鋪商品陳列技巧
33.3 法國FashionTV品牌旗艦店設計效果圖
四、品牌運作戰略制定
34 品牌經營戰略模式
34.1 多品牌戰略
34.2 單品牌戰略
34.3 主線品牌戰略
34.4 副線品牌戰略
34.5 品牌授權戰略
35 品牌形像升級
35.1 產品升級
35.2 包裝升級
35.3 服務升級
35.4 商標升級
35.5 企業名稱升級
36 品牌健康治愈方案
36.1 品牌的生命力
36.2 品牌表現
36.3 品牌診斷
36.4 品牌治療
37 品牌危機管理
37.1 品牌危機預警繫統
37.2 品牌危機公關
37.3 品牌危機轉化
38 品牌代言人
38.1 品牌形像代言人要與品牌風格定位相匹配
38.2 品牌形像代言人要與品牌產品定位相匹配
38.3 品牌形像代言人要與品牌消費群體相匹配
39 品牌跨界合作
39.1 跨級別業界內合作
39.2 多重科技跨界合作
39.3 經典技藝跨界合作
附錄一 藝術流派
附錄二 中國(含香港、澳門和臺灣)主要服裝商場彙總表