| | | 一看就懂的微信營銷全圖解 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 265-384元 | 【優惠價】 | 166-240元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787564095932 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:北京理工大學
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ISBN:9787564095932
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作者:鄭彬
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頁數:222
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出版日期:2014-09-01
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印刷日期:2014-09-01
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包裝:平裝
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開本:32開
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版次:1
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印次:1
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字數:119千字
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360度***指導,傳授*精準、*具實操性的不同行業的微信營銷法則。 針對微信營銷走勢,挖掘潛在商機、把握創業機會、遠離營銷誤區,將利潤*大化。 宏觀分析與微觀解讀相結合,詮釋*新、*潮的賺錢方法,可按需隨時查閱。 鄭彬編著的《一看就懂的微信營銷全圖解》是專為下定決心、渴望掌握微信營銷技術的人士所編寫的一本生活操作指南。全書共6章,每篇章分為若干節,每節之內再細化成若干小標題。為了讓讀者盡快掌握微信營銷的各項觀點,以*便捷的方式采取行動,本書的文字內容通俗易懂,在編排上也盡可能地讓每個部分一目了然。
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鄭彬編著的《一看就懂的微信營銷全圖解》首先
從商業模式角度全面分析了微信遊戲、微信支付等新
功能背後的商業機會,以及訂閱號折疊給企業帶來的
影響和應對策略;其次從運營角度繫統歸納了微信公
眾賬號的規劃、設計和運營方式,然後從營銷角度深
刻總結了微信營銷的步驟、方法、技巧、禁忌和營銷
效果的量化與評估,以及利用微信尋找新客戶的有效
途徑,教給我們如何充分利用老顧客的價值、如何留
住老顧客、如何挖掘新顧客、如何基於客戶數據進行
營銷和商業決策,可操作性極強。
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第1章 我是微信,我來了 微信對日常生活的影響有哪些 微信讓免費溝通成為可能 微信開闢了營銷新時代 第2章 微信營銷,企業家、創業菜鳥、草根達人的**神器 微信營銷的步驟和技巧 “微”力無邊,獲取粉絲是王道 微信營銷的商業價值 公眾賬號——微信營銷的利器 第3章 別說你不信,超強功能讓微信營銷變得*加彪悍 動動手指就能搞定 讓你的世界沒有陌生人 第4章 微信營銷,這麼玩你纔能賺錢 “玩”眼光 “玩”感情 “玩”創意 “玩”合作 第5章 “微”風暴,微信營銷在行業內的實踐指導 傳統行業如何進行微信營銷 互聯網行業如何進行微信營銷 電商行業如何進行微信營銷 保持用戶黏度的微信營銷之道 第6章 你還不知道的微信另一面 微信用戶行為析 朋友圈流行開“微店”,賺的都是熟人的錢 微信支付——安全的掌上Pos機 微信管家——全新的微信互動營銷體驗
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準則一:粉絲數量不是運營好壞的標準,精準纔
是*重要的
在微博營銷領域有這樣一句話:“一切以粉絲數
量為指標
的營銷行為都是耍流氓。”因為大家都知道,粉絲是
可以花錢購
買的,那些買來的“僵尸粉”對於企業而言**沒有
作用,隻是
一個數字而已。這句話同樣適用於微信營銷。增加粉
絲數量是每
一個公眾賬號運營的重要任務,粉絲數量的增加是每
個企業所必
需的,但我們不能盲目地加粉絲,粉絲一定要精準有
效。那什麼
樣的粉絲精準度*高呢?如何纔能讓粉絲盡可能有效
呢?
微信營銷領域也有一句話:“一千個微信粉絲大
於十萬個
微博粉絲。”這就是微信粉絲質量的關繫。因為微信
*大的特點
就來自於信任性和私密性,所以做微信營銷,一定不
要泛泛地去
追求粉絲而是要以**性為核心。 舉一個例子,我一個四川做餐飲的朋友,他的目
標粉絲就
是周邊五千米的居民,首先他的公眾賬號裡面除了有
飯店介紹、
菜色介紹、每個菜的營養構成、天氣預報等功能和微
信訂餐之外,
每天還會*新他們附近的一些新聞、家長裡短,而在
推廣時,則
充分利用自己店的優勢,在桌子、大門上都貼上自己
的二維碼,
掃了此二維碼的用戶可擁有微信好友**優惠的待遇
,同時,除
了幾個微信套餐外,客人去他店裡面消費,隻要將他
們店的微信
公眾賬號**給自己所有的好友,就可以任選其中一
份微信套餐
免費食用。 這樣一來,他的粉絲雖說不是很多,但是個個都
****,
基本上能確定其中80%的人經常去他店裡面消費,而
且新客人
天天都在穩定增加。 他就是典型的不用軟件、不用傳統廣告,充分利
用微信公
眾平臺營銷的一個代表,本來給自己定位隻做小店的
他現在已經
著手開第三家分店。 看了這個例子大家就很明白了,我們做微信不追
求數量,
就是要質量!粉絲的**度上去了,再配合上我們的
“腦子”,
生意不好纔怪!
準則二:內容要豐富,展示形式要多樣
說到內容的時候,很多讀者都會微微皺一下眉頭
:“我的
公眾平臺放什麼內容呢?”
首先我們先不要想放什麼內容,先去想怎樣用微
信去展示
內容。將簡單的圖文信息、視頻信息以及文本信息多
層次、多
樣化、多角度地展示出來,纔能讓粉絲的依賴性越來
越強。除
此之外,陳列的內容也要根據粉絲接受的情況進行調
整,力求
豐富多彩。要經常以專題方式*新,一次又一次給粉
絲帶來新
奇感和滿足感。但是作為企業,要考慮我們的展示方
式一定要
有創新,比如大部分的客戶要求微信以H5化的方式完
成內容
展示,因為這樣的方式可以使微信公眾服務號的展示
頁面*加
絢麗自由,再配合上諸多實用性和個性定制的功能,
企業**
告別Wap和App了。 微信有了如此美妙的展示方式,在內容方面就簡
單了。企
業隻需要把自己想展示的東西陳列出來,再根據從後
臺獲取的粉
絲接收信息的數據,不斷調整就可以了。總之內容越
豐富越好。 微信在移動互聯網端沒有不能實現的,隻要你敢想!
準則三:功能全面營銷價值纔能*大化
公眾賬號的功能很強大,每一個企業的微信公眾
賬號都是
這個企業的全能App,它可以維護老客戶、吸引新客
戶,也能推
廣品牌、促進銷售,還能進行市場調研。能干你能在
移動互聯網
端想到的所有事情,所以企業要在微信上實現營銷的
*大價值化,
除了要內容上豐富多彩,功能上*要全面!企業根據
自身的需求
量身定制一些基礎功能,如翻譯、股票查詢、天氣預
報等功能,
再根據粉絲的需求提供個性化的定**務。對於一個
大品牌企業
而言,他們在功能上的選擇**廣,**要做的就是
個性化定制,
比如招商銀行的查詢餘額功能、星巴克的自然醒,都
是針對自己
企業和目標人群的特點設置的。總之,功能越全面,
能夠實現的
營銷價值就越大。 準則四:與粉絲互動要頻繁
無論是千方百計地展示內容還是絞盡腦汁地提供
個性化的
定制功能,都是為了讓粉絲樂於去分享我們的微信公
眾平臺賬號,
願意去分享我們的微信公眾平臺賬號!
粉絲不需要單方面地頻繁接收對自己無用的廣告
信息,他會
避猶不及,*何況去分享,所以我們要從內容和功能
上讓他感覺
我們所提供的內容**有用,**值得他們去分享給
自己的朋友。 如果我們的微信公眾平臺建好了,而且做得**
好,那麼
如何讓粉絲主動去分享呢?首先就是要頻繁和和粉絲
互動,互動
率越高越好,越“有用”越好!
我們在互動上可以設置話題,比如春節討論紅包
、三八節
討論女生放假,但是這些手段太過普通,我們在互動
環節上可以
和功能結合起來,比如藝龍網做的“一站到底”的互
動遊戲,就
是**不錯的創意和開發。 還有一點,和粉絲互動一定要越簡單越好,越容
易參與越好,
總之,在不知道什麼互動*有用的情況下,越頻繁越
好!
因此,運營公眾賬號要與粉絲進行頻繁的互動,
互動率越
高越好。當然,需要注意的是,互動的方式越簡單越
好,這樣粉
絲纔願意參與。同時,互動的形式要幽默有趣,如果
以死氣沉沉
的方式去和粉絲互動,他們覺得這是在浪費時間。 P81-85
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