本書的內容全面，涵蓋了包括消費者行為學、整合營銷傳播、當代廣告學、銷售管理、品牌管理、營銷調研、零售營銷、服務營銷、**營銷和電子營銷等方面的內容。其中每個專題首先由一個案例引出；正文則繫統地介紹了該主題；其後的核心詞彙和知識擴展則便於學生*繫統地掌握該主題內容。在這四個組成部分中，案例和正文用英文寫作，核心詞彙和知識擴展用中文寫作。

本書由11個專題組成：市場營銷、消費者行為、整合營銷傳播、當代廣 告、銷售管理、品牌管理、營銷調研、零售營銷、服務營銷、全球營銷和電 子營銷，其中每個專題又由案例、正文、核心詞彙和知識擴展等四個部分組 成。 本書內容覆蓋市場營銷專業的主干專業課程，而不僅僅是市場營銷一門 課程，有利於全面掌握營銷領域的專業英語知識；各專題內容安排新穎，所 用參考資料直接來源於國外的經典教材和專著，既便於課堂講授，也可用於 學生自學。作為一門基礎課教材，本書既反映了本學科的基本理論和基本概 念，又反映了學科最新的學術成果和發展方向。 本書適合於營銷類相關專業的本科高年級生、研究生及MBA學生的雙語 教學，對商務英語相關專業的學生，也是一本很好的參考教材。

**序
前言
Chapter1 MarketingManagement營銷管理
　案例 Case
　正文 Text
　1.1 MarketingManagementPhilosophies
　1.2 MarketSegmentation，MarketTargetingandPositioning
　1.3 RelationshipMarketing
　核心詞彙 CoreWordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter2 ConsumerBehavior消費者行為
　案例 Case
　正文 Text
　2.1 TheBuyerDecisionProcess
　2.2 FactorsInfluencingConsumerBehavior
　2.3 ModelsofConsumerBehavior
　核心詞彙 CoreWordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter3 IntegratedMarketingCommunications整合營銷傳播
　案例 Case
　正文 Text
　3.1 WhatisIntegratedMarketingCommunications
　3.2 PublicityandPublicRelations
　3.3 ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC
　核心詞彙 CoreWordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter4 ContemporaryAdvertising當代廣告
　案例 Case
　正文 Text
　4.1 TypesofAdvertising
　4.2 AdvertisingPlanning
　4.3 CriticismsofAdvertising
　核心詞彙 CoreWordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter5 SalesForceManagement銷售管理
　案例 Case
　正文 Text
　5.1 TheTasksofSalesManagement
　5.2 StepsintheSellingProcess
　核心詞彙 CorewordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter6 BrandManagement品牌管理
　案例 Case
　正文 Text
　6.1 WhatIsBrand
　6.2 NewProductsandBrandExtension
　6.3 AdvantagesofExtensions
　6.4 DisadvantagesofBrandExtensions
　核心詞彙 Corew0耐sandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter7 MarketingResearch營銷調研
　案例 Case
　正文 Text
　7.1 TheTypesofMarketingResearch
　7.2 FocusGroups
　7.3 DepthInterviewsandProjectiveTests
　7.4 TypesofSurveys
　核心詞彙 CoreWordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter8 RetailMarketing零售營銷
　案例 Case
　正文 Text
　8.1 IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase
　8.2 IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase
　核心詞彙 CoreWordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter9 MarketingofServices服務營銷
　案例 Case
　正文 Text
　9.1 TheUniquenessofService
　9.2 HowConsumersPurchaseServices
　9.3 ManagingtheMarketingofServices
　核心詞彙 CoreWordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter10 GlobalMarketing**營銷
　案例 Case
　正文 Text
　10.1 TheScopeofGlobalMarketing
　10.2 EmergenceofaBorderlessEconomicWorld
　10.3 Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy
　核心詞彙 CorewordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
Chapter11 E-Marketing電子營銷
　案例 Case
　正文 Text
　11.1 TheEmergenceofE-Marketing
　11.2 E-MarketingEnvironment
　11.3 E-MarketinginEmergingEconomies
　核心詞彙 CoreWordsandExpressions
　知識擴展 MoreKnowledge
參考文獻