本書是“21世紀高等學校經濟管理類教材”之一，全書共分16個章節，主要對**市場營銷學的基礎知識作了介紹，繫統論述了**市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者繫統深入地了解和掌握**市場營銷的含義。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

本書在全面借鋻國內外最先進的國際市場營銷理論、方法和技術的基 礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，繫統論述了國際市場 營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者繫統深入地了解和掌握國際市 場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀 者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫 助讀者全面理解國際市場營銷的理論體繫，懂得國際市場營銷環境，包括 國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科 技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的 基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估 ，進行國際市場細分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國 際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際 產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技 術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開 展國際市場營銷的相應知識和能力。 本書集國內已有著作之長，並吸收和借鋻了國外國際市場營銷學的最 新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結 構新穎；既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同 時也是各種層次、各種類型經營管理人員的必備讀物。

第2版前言
**版前言
第1章 緒論
1.1 **營銷的基本概念
1.2 企業營銷活動的**化
1.3 **營銷的理論基礎及其發展
1.4 **營銷學的研究對像、基本任務和研究方法
1.5 中國企業**化經營的必要性和研究學習**營銷理論的意義
思考題
**營銷環境篇
第2章 **營銷的政治環境
2.1 東道國的政治架構
2.2 **政治關繫
2.3 **經營的政治風險
思考題
案例分析題
第3章 **營銷的法律環境
3.1 東道國的法律環境
3.2 **法與**營銷
3.3 **商務爭議的解決
思考題
案例分析題
第4章 **營銷的經濟環境
4.1 東道國的經濟制度和貿易政策
4.2 東道國的經濟狀況
4.3 經濟**化
4.4 **經濟組織
4.5 彙率
思考題
案例分析題
第5章 **營銷的其他環境；文化、科技、自然和人口
5.1 東道國的文化環境
5.2 東道國的科技環境
5.3 東道國的自然環境
5.4 東道國的人口環境
思考題
案例分析題
**營銷戰略篇
第6章 **市場競爭戰略
6.1 公司所在行業分析
6.2 競爭優勢分析
6.3 競爭戰略定位及實施
6.4 **競爭職能的資源配置——建立**戰略聯盟
思考題
案例分析題1
案例分析題2
第7章 **市場戰略業務決策
7.1 建立戰略業務單位
7.2 戰略業務單位的環境分析與業務組合
7.3 戰略業務單位的業務成長模式
思考題
案例分析題1
案例分析題2
第8章 **市場目標營銷戰略
8.1 **市場細分
8.2 **目標市場選擇
8.3 **市場定位
思考題
案例分析題
第9章 **市場進入戰略
9.1 進入**市場的障礙
9.2 進入**市場的模式
9.3 影響**市場進入方式選擇的因素
思考題
案例分析題
**營銷策略篇
**0章 **市場產品策略
10.1 **產品與整體產品概念
10.2 產品生命周期與**產品技術生命周期
10.3 **產品的標準化與差異化
10.4 **市場產品品牌策略、商標策略與包裝策略
思考題
案例分析題
**1章 **市場定價策略
11.1 **市場價格的形成
11.2 **市場產品價格的影響因素
11.3 **營銷中的基本定價方法
11.4 **市場的定價策略
11.5 **市場定價應注意的問題
思考題
案例分析題
**2章 **市場營銷渠道策略
12.1 **市場營銷渠道
12.2 **市場營銷渠道成員
12.3 **市場營銷渠道決策
12.4 **營銷渠道管理
思考題
案例分析題
**3章 **市場促銷策略
13.1 **市場促銷策略概述
13.2 **市場促銷的方法
13.3 促銷組合策略
思考題
案例分析題
**營銷管理篇
**4章 **營銷調研與信息繫統
14.1 **營銷調研的基本概念
14.2 **營銷調研的範圍
14.3 **營銷調研的程序
14.4 **營銷調研的基本方法
14.5 **營銷調研的組織
14.6 **市場預測
14.7 **營銷信息繫統
思考題
案例分析題1
案例分析題2
**5章 **營銷組織
15.1 **營銷組織策略
15.2 **營銷的組織結構類型和選擇
15.3 **企業的組織聯合
思考題
案例分析題
**6章 **營銷控制與營銷效果評價
16.1 **營銷計劃
16.2 **營銷控制及其效果評價
16.3 營銷審計
思考題
案例分析題
參考文獻