這本《廣告創意——從抽像到具像的形像思維(第2版)》由丁邦清、程宇寧著，為“當代廣告學專業繫列教程”中的一本。全書共分九章，主要介紹了廣告創意的基本理論，廣告創意的基本策略，廣告創意的表現原則，廣告創意的思維方式，廣告創意的表現形態，廣告創意的創作主體與接受客體等內容。希望本書能讓廣告、營銷專業的學生能夠學以致用，學而好用，活學活用，同時讓廣告公司的管理者和廣告主能夠開卷有益。

這本《廣告創意——從抽像到具像的形像思維(第2版)》由丁邦清、程 宇寧著，以廣告創意的基本理論、思維方式和具體執行為主要內容，全面繫 統地總結分析了廣告創意的內涵、作用、特征、原則及運作程序，剖析廣告 創意活動過程中創意主體與客體之間的相互關繫及其對廣告創意作品所產生 的決定性作用，結合大量的國內外經典廣告創意案例，將抽像而比較模糊的 概念以生動、形像、真切、富有說服力的語言予以表現。《廣告創意——從 抽像到具像的形像思維(第2版)》適合於各類高校廣告、設計、營銷、新聞 傳播等專業的學生作教材使用，同時也適用於廣大的廣告從業人員學習參考 。

第一章 導論
第一節 什麼是廣告創意
第二節 廣告創意的作用
第三節 廣告創意的特征
第四節 廣告創意的類型
第二章 廣告創意的基本理論
第一節 USP理論
第二節 品牌形像論
第三節 定位理論
第四節 ROL理論
第五節 共鳴理論
第三章 廣告創意的基本策略
第一節 目標性策略
第二節 承諾性策略
第三節 針對性策略
第四節 兼容性策略
第五節 整合性策略
第四章 廣告創意的表現原則
第一節 好創意應該怎麼說
第二節 簡明性原則
第三節 通俗性原則
第四節 差異性原則
第五節 形像性原則
第六節 關聯性原則
第七節 真實性原則
第五章 廣告創意的思維方式
第一節 創意思維概述
第二節 事實型思維方式
第三節 形像型思維方式
第四節 垂直型與水平型思維方式
第五節 放射型思維方式
第六節 頭腦風暴式思維方式
第六章 廣告創意的流程
第一節 廣告創意的作業環節
第二節 創意簡報的提出
第三節 創意概念
第四節 創意主題的確立
第五節 創意表現的演繹
第六節 創意產生的過程
第七節 創意的測試與評估
第七章 廣告創意的表現形態
第一節 曉之以理——示證形態
第二節 動之以情——情感形態
第三節 寓教於樂——戲劇形態
第四節 移花接木——嫁接形態
第五節 鋻別知曉——比較形態
第六節 因果推進——破立形態
第七節 生活片段——生活形態
第八節 傳達意像——形境形態
第八章 創意表現的執行控制
第一節 創意的初步表達
第二節 創意與客戶的溝通
第三節 創意的具體執行
第四節 創意執行的控制
第九章 廣告創意的創作主體與接受客體
第一節 廣告創意的主體
第二節 廣告創意的客體
參考書目
後記