謝雄、勾俊偉編著的《微信小程序策劃與運營》特色：
1．體繫完整
本書既遊解了微信小程序的概念、營銷優勢，又講解了小程序策劃、小程序後臺操作、小程序運營推廣、小程序數據分析的細節和技巧。
2．實操性強
本書在知識講解的基礎上，*注重案例分析與實操性。
3．注重思考
本書精心設計了大量的課堂討論與實戰訓練，旨在引導讀者發揮主觀能動性，切實提高讀者的新媒體運營能力；培養讀者的獨立思考能力，使讀者能夠在工作中學以致用。
本書適合作為本科院校、職業院校新媒體運營相關課程的教材。如果選用本書作為教學用書，建議安排32～48學時。

謝雄、勾俊偉編著的《微信小程序策劃與運營》 全面介紹了微信小程序及小程序運營各模塊的具體內 容。第1章重點介紹小程序到底是什麼，其中包括小 程序的定義、發展歷史、特點、價值及發展趨勢；第 2章重點介紹小程序營銷優勢，通過對小程序四大營 銷優勢和它直接影響的五大領域的介紹，引導讀者全 面了解小程序這一新興事物的營銷價值；第3章重點 介紹小程序後臺操作，包括小程序後臺功能概述、小 程序基礎設置、小程序功能配置及小程序推廣設置等 具體操作技巧；第4章重點介紹小程序策劃，包括小 程序策劃的步驟和案例，特別是小程序的運營邏輯和 差異化設計；第5章重點介紹小程序運營推廣，包括 小程序推廣要了解的官方規則、小程序的推廣場景和 小程序的用戶傳播方式；第6章重點介紹小程序數據 分析，包括常規數據分析、自定義數據分析、小程序 數據助手和第三方小程序數據分析工具；第7章重點 介紹小程序企業應用案例，選取了京東購物、萬達電 影、鏈家房屋估價等，利用分析框架幫助讀者了解小 程序案例的策劃與應用的方法和技巧。 本書適合企業營銷和新媒體傳播實踐工作的初學 者和從業者使用，也可作為本科院校及職業院校市場 營銷專業、企業管理專業、商務貿易專業、電子商務 專業新媒體運營相關課程的教學用書。

Chapter 01 小程序到底是什麼
1.1 小程序的起源和概念
1.2 小程序的特點
1.3 小程序的價值
1.4 小程序與服務號、App、H5的區別
1.5 小程序的注冊步驟
1.6 小程序的發展趨勢與瓶頸
Chapter 02 小程序營銷優勢
2.1 小程序的品牌呈現優勢
2.2 小程序的功能替代優勢
2.3 小程序的用戶入口優勢
2.4 小程序的成本結構優勢
2.5 小程序直接影響的領域
Chapter 03 小程序後臺操作
3.1 小程序的後臺功能模塊
3.2 小程序的基礎設置
3.3 小程序的功能配置
3.4 小程序的推廣設置
Chapter 04 小程序策劃
4.1 小程序的運營邏輯
4.2 小程序運營的需求場景
4.3 小程序的差異化設計
4.4 小程序的細節策劃
4.5 小程序的策劃案例：國美管家
Chapter 05 小程序運營推廣
5.1 小程序推廣的整體思路
5.2 小程序推廣的官方規則
5.3 小程序推廣的場景設計
5.4 小程序的用戶傳播方式
Chapter 06 小程序數據分析
6.1 小程序數據分析概述
6.2 小程序常規數據分析
6.3 小程序自定義分析
6.4 小程序數據助手
6.5 第三方小程序數據分析工具
Chapter 07 小程序企業應用案例
7.1 交通類：“車來了精準實時公交”小程序
7.2 電商類：“京東購物”小程序
7.3 金融類：“農行微服務”小程序
7.4 教育類：“天天練口語”小程序
7.5 餐飲類：“i麥當勞”小程序
7.6 物流類：“圓通小App”小程序
7.7 房產類：“鏈家房屋估價”小程序
7.8 生活類：“萬達電影+”小程序