餘慶華、齊華主編的《當代廣告學概論》以廣告
的基本原理、廣告策劃和最新廣告的設計與制作為主
要內容，探討和揭示廣告活動在商品促銷中的運動規
律。全書分為三大部分：第一部分介紹當代廣告業概
況和廣告學基礎理論；第二部分介紹廣告運作知識和
技巧；第三部分具體講解當代最流行的廣告形式。本
書內容立足中國廣告行業實際．突出了廣告學的前瞻
性、綜合性與操作性，在行文布局上力爭做到提綱挈
領、要言不煩。
本書可作為高等院校廣告學專業、視覺傳達設計
專業、數字媒體藝術專業和網絡與新媒體專業的教材
，還可以作為相關領域專業人士以及廣大廣告愛好者
的參考用書。

**部分
第1章 當代廣告及其本質
1.1 廣告的含義
1.2 廣告的起源與發展
1.3 廣告的類別
本章小結
習題
第2章 廣告的功能與作用
2.1 廣告的經濟功能
2.2 廣告的社會功能
2.3 廣告的傳播與傳播功能
2.4 廣告對廣告受眾和廣告主的
作用
本章小結
習題
第3章 廣告主體
3.1 廣告主體的內涵
3.2 廣告代理制
3.3 廣告公司
3.4 廣告媒介
本章小結
習題
第4章 廣告客體
4.1 廣告客體概述
4.2 作為社會人的廣告客體
4.3 作為消費者的廣告客體
4.4 作為媒介受眾的廣告客體”
本章小結
習題
第二部分
第5章 廣告運作的基本規律
5.1 現代廣告運作的基本模式
5.2 廣告公司的運作流程
5.3 廣告運作的環境
本章小結
習題
第6章 廣告調查
6.1 調查概述
6.2 營銷調查與廣告調查
6.3 廣告調查的主要方法
6.4 廣告調查的主要內容
6.5 廣告調查報告的撰寫
本章小結
習題
第7章 當代廣告發展的趨勢——整合營銷傳播
7.1 整合營銷傳播興起的背景
7.2 整合營銷傳播的內涵
7.3 整合營銷傳播的策劃
7.4 整合營銷傳播的策略思考
本章小結
習題
第8章 廣告策劃
8.1 初識廣告策劃
8.2 廣告策劃的內容與流程
8.3 廣告策劃書的編制
本章小結
習題
第三部分
第9章 報刊廣告
9.1 報刊媒介概述
9.2 報刊廣告概述
9.3 報刊廣告創意
9.4 報刊廣告的運作
本章小結
習題
**0章 廣播廣告
l0.l 廣播廣告的產生與發展
10.2 廣播廣告的形式與特點
10.3 廣播受眾與媒介
本章小結
習題
**1章 電視廣告
n.1 電視廣告的產生與發展
11.2 電視廣告的形式與特點
11.3 電視受眾與媒介
本章小結
習題
**2章 戶外廣告
12.1 戶外廣告的含義
12.2 戶外廣告媒體
12.3 戶外廣告的策劃與創意
本章小結
習題
**3章 網絡廣告
13.1 網絡廣告的誕生
13.2 網絡廣告的形式與特點
13.3 我國網絡廣告的現狀和
發展趨勢
本章小結
習題
**4章 **廣告
14.1 **廣告代理制
14.2 **廣告公司
14.3 **廣告組織
本章小結
習題
參考文獻