對網絡營銷內容體繫的設計進行重新思考，突出
教學過程的實踐性、開放性和職業性，強化對中職學
生職業能力的培養。在內容上進行整合和提煉，既突
出網絡營銷的廣泛實用性，又體現它的持續發展性，
力求抓住網絡營銷的核心而不是面面俱到，同時還兼
顧了網絡營銷新的發展動向。本書以網絡營銷典型工
作任務為主線，設計了8個項目，35個任務，覆蓋了
目前企業應用的主流網絡營銷工具，將網絡營銷知識
、方法與技能融人工作任務的過程中，實戰性強，“
教、學、做一體化”。平文英主編的《網絡營銷(中
等職業教育市場營銷專業繫列教材)》的體例為：在
項目下設計“案例導入”、“項目描述”、“學習目
標”、“項目小結”、“項目評價”，項目下的任務
則以“知識鏈接”、“任務實施”、“思考與練習”
(包括“練習題”和“實訓題”)等模塊導入。

項目一 初識網絡營銷
任務一 網絡營銷做什麼
任務二 網絡營銷環境分析
任務三網絡營銷崗位
項目二 網上調研
任務一 網絡商務信息收集處理
任務二 網絡調研問卷設計
任務三 網絡市場調研報告撰寫
項目三 網絡信息發布
任務一 商務平臺信息發布
任務二 論壇信息發布
任務三 E-mail信息發布
任務四 博客信息發布
項目四 網絡營銷品牌建設
任務一 品牌設計
任務二 新聞軟文
任務三 病毒營銷
任務四 網絡社區
任務五 電子刊物、會員通訊
項目五 網絡推廣
任務一 搜索引擎營銷
任務二 許可E-mail營銷
任務三 資源合作推廣方法
任務四 問答營銷
項目六 營銷渠道建設
任務一 網絡直銷
任務二 網絡中間商銷售
任務三 比較購物代理網
項目七 網絡銷售促進
任務一 網絡廣告
任務二 網上聯合促銷
任務三 積分促銷
任務四 價格促銷
任務五 獎品贈品促銷
任務六 在線銷售促銷
項目八 顧客服務與顧客關繫管理
任務一 FAQ
任務二 即時信息
任務三 網絡聊天室
任務四 在線表單
任務五 建立客戶檔案
主要參考文獻