餘鑫炎主編的《品牌戰略與決策(第3版)》從品
牌的基本概念入手，提出和分析了名牌經濟的新觀念
，論證了名牌經濟是市場經濟的 精華，從宏觀的視
野具體分析了企業晶牌戰略與決策的微觀經營活動，
並在名牌經濟的總格局下，繫統闡述了企業實施品牌
戰略與決策的若干重要問題，包括品品牌概論、品牌
名稱、品牌商標、品牌資產，品牌質量、品牌市場、
品牌發展、品牌決策、品牌競爭、品牌保護等等，同
時注重理論與實踐緊密結合，通過大量案例幫助讀者
更好地掌握理論知識、提高實踐能力。

第1章 品牌概論
學習目標
本章導讀
1.1 市場經濟與品牌
1.2 從品牌到**經濟
1.3 **經濟與品牌戰略及決策
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
第2章 品牌名稱
學習目標
本章導讀
2.1 品牌名稱——品牌的像征
2.2 品牌命名要點與品牌名稱設計
2.3 品牌名稱傳揚
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
第3章 品牌商標
學習目標
本章導讀
3.1 品牌商標內涵
3.2 品牌商標設計
3.3 品牌商標注冊
3.4 ***
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
第4章 品牌資產
學習目標
本章導讀
4.1 品牌與無形資產
4.2 品牌資產構成要素
4.3 品牌資產價值評估
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
第5章 品牌質量
學習目標
本章導讀
5.1 產品質量與品牌質量
5.2 質量是品牌的生命
5.3 品牌質量戰略
5.4 品牌質量管理
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
第6章 品牌市場
學習目標
本章導讀
6.1 品牌定位
6.2 品牌選擇
6.3 品牌營銷
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
第7章 品牌發展
學習目標
本章導讀
7.1 品牌發展與**戰略
7.2 **的企業發展戰略
7.3 **的社會發展戰略
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
第8章 品牌決策
學習目標
本章導讀
8.1 品牌化決策
8.2 品牌使用者決策
8.3 品牌決策的主要類型與內容
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
第9章 品牌競爭
學習目標
本章導讀
9.1 市場競爭與品牌競爭
9.2 品牌競爭因素
9.3 品牌競爭內容
9.4 品牌競爭優勢
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
**0章 品牌保護
學習目標
本章導讀
10.1 品牌假冒與品牌保護
10.2 企業對品牌的自我保護
10.3 社會對品牌的保護
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
案例分析
補充閱讀材料
附錄 自測題參考答案