張春玲編著的《醫藥市場營銷(供藥學類及相關
專業使用醫藥衛生高等職業教育改革創新教材)》是
醫藥衛生高等職業教育改革創新教材之一。本書結合
高職高專教育教學理念，貼近營銷崗位需
求，從處方藥、非處方藥、保健食品三個方面配合案
例分析，繫統化闡述醫藥市場營銷需要掌握的知識、
技能，
適合醫藥衛生高等職業院校藥學專業及相關專業教學
使用，也可以作為藥品經營企業員工培訓教材。

任務一 處方藥藥品營銷
任務資訊
一、醫藥產品市場的含義
二、處方藥的含義
任務導圖
處方藥市場的營銷步驟
一、處方藥市場調研
二、處方藥市場消費者分析
三、處方藥的目標市場分析
四、處方藥市場營銷環境分析
五、處方藥市場營銷組合方案設計
工作任務
任務分析
任務計劃
任務實施
任務1—1設計醫藥市場調查方案
任務1—2分析處方藥的消費行為
任務評價
一、技能評價
二、知識評價
任務二 非處方藥藥品營銷
任務資訊
一、非處方藥的含義
二、非處方藥市場的特點
任務導圖
非處方藥市場的營銷步驟
一、非處方藥市場調研
二、非處方藥市場消費者分析
三、非處方藥的目標市場分析
四、非處方藥市場宏觀營銷環境分析
五、非處方藥市場營銷組合方案設計
工作任務
任務分析
任務計劃
任務實施
任務2—1設計醫藥市場調查問卷
任務2—2分析非處方藥的消費行為
任務2—3非處方藥促銷組合
任務評價
一、技能評價
二、知識評價
任務三 保健食品的市場營銷
任務資訊
一、保健食品的含義
二、保健食品市場的特點
任務導圖
保健食品市場的營銷步驟
一、保健食品市場調研
二、保健食品市場消費者分析
三、保健食品的目標市場分析
四、保健食品市場微觀環境分析
五、保健食品市場營銷組合方案設計
工作任務
任務分析
任務計劃
任務實施
任務3—1撰寫調研報告——老年消費者保健食品消費行為調研報告
任務3—2分析宏觀環境——**保健食品政策法規分析
任務3—3促銷組合設計分析——保健食品電視廣告分析
任務評價
一、技能評價
二、知識評價