《營銷策劃（第3版新坐標管理繫列精品教材）》編著者葉萬春、葉敏。
本書是由清華大學出版社出版的《營銷策劃》的修訂本。全書共分兩大部分，前4章為營銷策劃的基本理論部分，包括營銷策劃的原理與理念、操作繫統、前期作業、思維創意等內容；後11章為企業營銷行為策劃的實務操作部分，圍繞企業入市、市場定位、企業形像、企業行為、產品推廣、品牌延伸、關繫營銷、供應鏈管理、渠道風險管理、企業提升發展、**營銷等內容的策劃行為逐一闡述。本書內容豐富，講解通俗易懂，具有很強的可讀性和實用性。

《營銷策劃（第3版新坐標管理繫列精品教材） 》編著者葉萬春、葉敏。 《營銷策劃（第3版新坐標管理繫列精品教材） 》共分兩大部分，前4章為營銷策劃的基本理論部分 ，包括營銷策劃的原理與理念、操作繫統、前期作業 、思維創意等內容；後11章為企業營銷行為策劃的實 務操作部分，圍繞企業入市、市場定位、企業形像、 企業行為、品牌延伸、供應鏈管理、渠道風險管理、 企業提升發展、國際營銷等內容的策劃行為逐一闡述 。本書對企業進行營銷策劃提供了較為全面的指志， 可操作性強。 本書是適應工商管理一級學科市場營銷專業的需 要而編撰的，適合市場營銷專業的本科生及相關有興 趣的讀者。

第1章 營銷策劃的原理與理念
1.1 營銷策劃的原理
1.2 知識營銷理念
1.3 辯證營銷理念
1.4 可持續發展理念
小結
習題

第2章 營銷策劃的操作繫統
2.1 營銷策劃組織
2.2 營銷策劃程序
2.3 營銷策劃文案
小結
習題

第3章 營銷策劃的前期作業
3.1 企業調查
3.2 綜合分析
3.3 宣傳造勢
3.4 企業滲透
小結
習題

第4章 營銷策劃的思維創意
4.1 營銷策劃中創意的運用
4.2 創意的步驟及開發途徑
4.3 創意的技法及效果測定
小結
習題

第5章 企業楔入市場策劃
5.1 市場形勢的判斷與分析
5.2 企業楔入市場的程序策劃
5.3 企業楔入市場的戰略戰術策劃
小結
習題

第6章 企業營銷定位策劃
6.1 營銷定位繫統分析
6.2 營銷定位策劃
6.3 營銷定位評估
小結
習題

第7章 企業形像繫統策劃
7.1 企業形像整體繫統構成分析
7.2 企業整體形像繫統的核心分析
7.3 企業理念識別繫統的策劃
7.4 企業視覺形像策劃
小結
習題

第8章 企業行為規範策劃
8.1 企業組織群體規範策劃
8.2 企業公共關繫行為策劃
8.3 企業廣告行為策劃
小結
習題

第9章 產品市場推廣策劃
9.1 產品品牌策劃
9.2 產品推廣的支撐繫統策劃
9.3 產品推廣的合格認證策劃
9.4 產品推廣的包裝策劃
9.5 產品推廣的商標策劃
小結
習題

**0章 品牌延伸策略策劃
10.1 品牌延伸的正負面效應分析
10.2 品牌延伸策略實施的策劃
10.3 副品牌與子品牌策劃
小結
習題

**1章 企業關繫營銷策劃
11.1 企業實施關繫營銷的條件分析
11.2 企業實施關繫營銷的策劃
11.3 客戶關繫管理策劃
小結
習題

**2章 供應鏈合作關繫策劃
12.1 建立供應鏈合作伙伴關繫的原因分析
12.2 核心企業與上遊供應商合作的策劃
12.3 核心企業與下遊分銷商合作的策劃
小結
習題

**3章 營銷渠道風險管理策劃
13.1 營銷渠道風險類型分析
13.2 營銷渠道風險管理繫統策劃
13.3 防範供應鏈合作關繫風險的策劃
小結
習題

**4章 企業提升發展策劃
14.1 企業市場生命周期分析
14.2 專業化與多元化成長的選擇策劃
14.3 產品營銷向資本營運升級的策劃
14.4 資本營運的方式方法策劃
小結
習題

**5章 營銷**化策劃
15.1 營銷**化背景與**市場分析
15.2 企業進入**市場的條件分析
15.3 企業進入**市場的營銷方式策劃
15.4 企業擴大**市場份額的策劃
小結
習題

附錄 案例
案例1 “暖陽陽”遠紅外暖毯市場推廣策劃案
案例2 新咖啡廳進入武漢市場營銷策劃案
案例3 綠普世蔬菜水市場營銷策劃案
案例4 武漢香滿樓、天山雪早餐奶上市策劃案
案例5 康樂綠色食品有限公司營銷策劃案

參考文獻