賀繼紅、白建磊主編的《市場營銷學通理》共分6篇18章，我們以打造精品、突出特色為目標，力求做到體繫完整、理論**、內容實用、形式新穎。首先，在教材的體繫結構上，尊重傳統市場營銷管理體繫的同時，引入了“4C、4R、4V”市場營銷組合內容。其次，在教材的理論**性上，將市場營銷學科前沿理論盡量納入教材，如營銷風險理論、營銷工程與技術、營銷倫理、**營銷、綠色營銷、文化營銷等都給予了適當的介紹，並盡量與成熟的市場營銷理論相銜接。再次，在教材內容上，力求實用，保證內容體繫完整的同時，做到重點突出。*後，在教材的表達形式上，每一章都列有學習目標、理論知識、營銷案例、營銷故事和思考題，使教材*具可讀性和啟發性。

賀繼紅、白建磊主編的《市場營銷學通理》作為山東省省級市場營銷 特色專業教材和山東省省級市場營銷學精品課程教材，在尊重傳統市場營 銷管理體繫的同時引入了“4C、4R、4V”市場營銷組合內容，吸納了市場 營銷學科的前沿理論，並盡量與成熟的市場營銷理論相銜接，力求做到體 繫完整、理論先進、內容實用、形式新穎、重點突出。 《市場營銷學通理》分為6篇、18章，第一篇緒論包括兩章，主要介紹 市場營銷的基本概念和觀念，以及企業戰略計劃和市場營銷管理的關繫； 第二篇～第五篇包括15章，主要介紹市場分析、目標市場戰略、市場營銷 組合等理論內容；第六篇包括一章，介紹綠色營銷、網絡營銷、關繫營銷 、文化營銷、全球營銷、營銷倫理等營銷理論。每一章都列有學習目標、 理論知識、營銷案例、營銷故事和思考題，使教材更具可讀性和啟發性。 《市場營銷學通理》適合作為高等院校市場營銷學課程教材，也可作 為從事市場營銷工作人員的在職培訓教材和自學參考書。

第一篇 緒論
第一章 導論
第一節 市場及市場類型
第二節 市場營銷的概念、功能和作用
第三節 市場營銷哲學及其演變
第四節 市場營銷學的研究方法和內容
第二章 戰略計劃與市場營銷管理
第一節 戰略計劃與市場導向
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷管理過程
第二篇 市場分析
第三章 市場營銷環境
第一節 企業營銷與營銷環境
第二節 企業營銷宏觀環境
第三節 企業營銷微觀環境
第四節 企業營銷環境的評價與對策
第四章 市場調研與需求預測
第一節 營銷信息管理
第二節 市場調研
第三節 市場需求預測
第五章 消費者市場分析
第一節 消費者市場概述
第二節 影響消費者行為的內在因素
第三節 影響消費者行為的外部因素
第四節 消費者決策過程
第六章 組織市場分析
第一節 組織市場的分類與需求特征
第二節 組織市場的購買對像
第三節 組織市場的購買行為
第四節 組織市場的購買過程
第三篇 市場戰略選擇
第七章 目標市場戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第八章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 市場競爭的性質與類型
第三節 市場競爭基本戰略
第四節 市場地位與競爭戰略選擇
第九章 品牌戰略
第一節 品牌概述
第二節 品牌發展策略
第三節 品牌資產
第四篇 市場營銷組合策略
第十章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
第五節 產品生命周期策略
第十一章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 價格制定程序
第三節 定價方法
第四節 定價基本策略
第五節 價格變動與企業對策
第十二章 渠道策略
第一節 分銷渠道的概念與類型
第二節 中間商的作用及其類型
第三節 分銷渠道的基本模式
第四節 分銷渠道設計與管理
第五節 電子商務及其渠道模式
第十三章 促銷策略
第一節 整合營銷傳播與促銷組合
第二節 促銷組合決策
第三節 廣告
第四節 銷售促進
第五節 公共關繫
第六節 人員銷售
第七節 直復營銷
第十四章 其他市場營銷組合策略
第一節 4C營銷組合策略
第二節 4R營銷組合策略
第三節 4V營銷組合策略
第五篇 市場營銷管理
第十五章 市場營銷組織管理
第一節 市場營銷組織的演進
第二節 市場營銷部門的組織模式
第三節 營銷部門與其他部門的關繫
第四節 市場營銷組織設計
第十六章 營銷計劃與控制
第一節 營銷計劃概述
第二節 營銷目標
第三節 營銷費用預算
第四節 營銷控制
第十七章 營銷風險概念與形成機理
第一節 營銷風險的含義及特征
第二節 營銷風險的形成機理分析
第三節 營銷風險管理的概念、組織與文化
第四節 營銷風險管理的原則、框架與程序
第六篇 市場營銷理論的發展
第十八章 市場營銷理論的發展概述
第一節 綠色營銷
第二節 網絡營銷
第三節 關繫營銷
第四節 文化營銷
第五節 **營銷
第六節 營銷倫理
第七節 營銷工程與技術
參考文獻