作者根據印刷行業的特點，結合自己多年的企業實踐工作經驗和教學經驗撰寫了本書。因此，史誠瑛所著的《印刷采購與營銷》是作者多年研究與經驗積累的成果，具有較豐富的理論價值和較高的實踐應用價值，可作為印刷出版類高職院校相關教材，以培養現代采購與營銷管理人纔，也可以作為印刷包裝行業采購、銷售及相關崗位培訓的教材和參考書，以促進印刷包裝企業采購和營銷工作的規範發展。

史誠瑛所著的《印刷采購與營銷》包括印刷采購 和印刷營銷兩個專題，是作者多年研究與經驗積累的 成果，具有較豐富的理論價值和較高的實踐應用價值 。 本書既可作為印刷出版類高職院校相關教材，也 可作為印刷包裝行業采購、銷售及相關崗位培訓的教 材和參考書。

專題一 印刷采購
第一章 采購是印刷企業的利潤源
一、企業采購工作在經營中的作用
二、企業采購工作面臨的挑戰
三、使采購成為企業利潤源的措施
第二章 做好印刷企業采購的基礎工作
一、企業采購的原則
二、企業采購的途徑
三、企業采購的流程
第三章 印刷企業做好采購工作的關鍵環節
一、樹立正確的采購思想
二、做好采購的準備工作
三、加強供應商管理
四、精心編制采購計劃
五、做好采購成本核算與采購談判工作
六、做好合同的簽訂和執行工作
七、做好貨款的結算工作
八、采用招標采購
第四章 印刷企業采購的新趨勢
一、**采購
二、網絡采購
三、準時采購
四、集中采購
五、招標采購
六、綠色采購
七、政府采購
專題二 印刷營銷
第五章 傳統印刷企業做好營銷工作要注意的幾個方面
一、轉變觀念
二、與供應商建立價值聯盟
三、實行“全員營銷”
四、找準企業的定位
五、靈活運用非價格手段
六、建立通暢的印刷物流繫統
七、調整產品組合
八、提高銷售人員的素質
第六章 做好印刷營銷的基礎工作
一、了解和分析營銷環境
二、選擇合適的目標市場，找準產品的定位
三、制定合適的產品策略
四、制定合適的價格策略
五、制定合適的促銷策略
第七章 新形勢下印刷企業做好營銷工作的關鍵環節
一、在轉型中做好客戶管理工作
二、應做好淡季營銷
三、應重視網絡營銷
四、應在服務上下功夫
五、應做好體驗營銷
主要參考書目
後記