本書是為了滿足高等職業院校廣告學教學用書的需求所編寫的一部適合高職高專學校學生用教材。本教程由三部分共十六章組成，**部分為基礎理論篇(第一章到第三章)，主要介紹廣告的基本概念、歷史、功能、廣告的學科基礎；第二部分為廣告產業篇(第四到第八章)，介紹廣告產業鏈中的廣告主、廣告公司、廣告媒介、廣告受眾；第三部分為廣告運作篇(第九章到第十五章)，介紹廣告公司運作中涉及的廣告策劃、廣告創意、廣告的設計制作、廣告預算、廣告效果的測定、和廣告的法規等。
　　在編寫過程中，突出“實用”二字，既有完整的廣告學學科理論體繫，又要有豐富的廣告實踐經驗的總結，具備較強的實用價值。可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

第一章 廣告與廣告學
第一節 廣告的概念
一、廣告的定義
二、廣告的構成要素
三、廣告活動的構成
第二節 廣告的起源與歷史
一、廣告的起源
二、現代廣告的發展
三、中國的廣告發展歷史
四、當代廣告的發展趨勢
第三節 廣告的功能與分類
一、廣告的功能
二、廣告的種類
第四節 廣告學的研究對像
一、廣告學的產生與發展
二、廣告學的構成體繫
三、廣告學的研究重點
四、廣告學與其他學科的關繫
本章小結
……
第二章 廣告的基礎理論
第三章 廣告的市場營銷學基礎
第二篇 廣告產業篇
第四章 廣告產業與廣告市場
第五章 廣告主
第六章 廣告公司
第七章 廣告媒介
第八章 廣告受眾
第三篇 廣告運作篇
第九章 廣告策劃
第十章 廣告創意
第十一章 廣告文案的寫作
第十二章 廣告的設計與制作
第十三章 廣告效果測定
第十四章 廣告預算
第十五章 CI策劃
第十六章 廣告法規和廣告管理
附錄
參考文獻