鞏少偉、於穎、張瑞雪主編的《市場營銷學》對
市場營銷基本理論和方法進行了深入、全面的闡述，
反映了市場營銷學的最新發展動態，並結合案例分析
闡釋理論的應用，同時吸取了國內外市場營銷領域研
究的新成果和新經驗，對學科前沿問題進行了較為全
面的介紹。

第1章 市場營銷導論
1.1 市場營銷學的研究對像與方法
1.1.1 市場營銷學的產生與發展
1.1.2 市場營銷學的研究對像與學科性質
1.1.3 市場營銷學的研究方法
1.2 市場和市場營銷的概念
1.2.1 市場的概念
1.2.2 市場營銷的概念
1.3 市場營銷觀念
1.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念
1.3.5 社會營銷觀念
1.4 市場營銷管理
1.4.1 市場營銷管理的實質
1.4.2 市場營銷管理的任務
思考題
案例分析1 宜家的營銷神話
案例分析2 MTV**音樂：音樂是世界的語言
第2章 企業戰略規劃及營銷管理過程
2.1 制訂企業戰略規劃的重要性
2.1.1 企業戰略的含義與特點
2.1.2 制訂企業戰略規劃的重要性
2.2 企業戰略規劃的內容和步驟
2.2.1 規定企業任務
2.2.2 確定企業目標
2.2.3 安排業務組合
2.2.4 制訂新業務計劃
2.3 企業的市場營銷管理過程
2.3.1 分析市場機會
2.3.2 選擇目標市場
2.3.3 設計市場營銷組合
2.3.4 管理市場營銷活動
思考題
案例分析1 “百事可樂”的多元化戰略
案例分析2 雷曼的破產之路
第3章 市場營銷環境分析
3.1 市場營銷環境概述
3.1.1 市場營銷環境的概念
3.1.2 市場營銷環境的特點
3.2 宏觀營銷環境分析
3.2.1 人口環境
3.2.2 經濟環境
3.2.3 政治法律環境
3.2.4 自然環境
3.2.5 技術環境
3.2.6 社會文化環境
3.3 微觀營銷環境分析
3.3.1 供應商
3.3.2 企業
……
第4章 市場營銷調研
第5章 市場購買行為分析
第6章 市場細分與目標市場選擇
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章 分銷渠道策略
**0章 促 銷策略
**1章 市場競爭戰略
**2章 市場營銷計劃、組織與控制
**3章 **市場營銷
**4章 市場營銷新發展
參考文獻