張信和、張鴻梅、龔江南主編的《廣告經營實務》是創意設計繫列教材之一。教材力圖彙集行業*新實踐和研究成果。全書分為三大部分：一是廣告經營基礎理論、廣告公司經營策略，主要介紹了廣告經營發展的特點、產業構成、經營策略與模式。二是我國各類廣告公司和媒體廣告資源經營的組織結構、業務運作流程、客戶開發方法與技巧。三是廣告經營的支撐服務、品牌建設和經營監管，闡述了廣告經營財務運作、人力資源管理的方法、廣告經營的企業品牌建設和監管。

廣告經營是任何廣告經營企業都必須著力解決的問題。張信和、張鴻梅 、龔江南主編的《廣告經營實務》以“實務”為落腳點進行各章節內容的編 排，形成了廣告經營基本理論、廣告公司經營策略、業務運作流程、人力資 源管理、財務運作、品牌建設、各類媒體的廣告經營方式、客戶開發方法與 技巧等12章。在體例上，該書以“提示”、“拓展閱讀”、圖表的形式進行 了有機的穿插，增大教材信息密度；以每章的案例分析、四次模擬訓練培養 廣告崗位群職業能力。 《廣告經營實務》適合成為各類高校廣告、營銷、工商管理等專業的教 材，並適於用作相關培訓教材。

第一章 廣告經營概述
第一節 廣告經營與廣告管理
第二節 廣告經營與整合營銷傳播
第三節 廣告經營與新媒體發展
第二章 廣告公司的經營策略
第一節 廣告經營企業
第二節 廣告公司的經營策略
第三章 綜合性廣告公司的經營管理流程
第一節 綜合性廣告公司的運作流程
第二節 綜合性廣告公司的部門管理流程
第四章 專業性廣告公司經營管理流程
第一節 影視廣告制作公司的運作流程
第二節 平面廣告設計公司的運作流程
第三節 網絡廣告公司的運作流程
第五章 媒介代理公司經營管理流程
第一節 媒介代理公司的類型
第二節 媒介代理公司業務運作流程
第六章 廣告經營的財務運作
第一節 廣告經營收費制度
第二節 廣告公司的財務收支程序
第三節 廣告經營的財務運作策略
第七章 廣告經營的人力資源運作
第一節 廣告公司的人力資源管理
第二節 廣告公司的扁平化團隊管理
第八章 廣告客戶開發
第一節 廣告客戶細分
第二節 廣告客戶開發
第九章 傳統媒體的廣告經營
第一節 傳統媒體的廣告經營方式
第二節 傳統媒體的廣告經營策略
第十章 新媒體廣告經營
第一節 網絡廣告經營
第二節 手機廣告經營
第十一章 廣告公司的品牌經營
第一節 廣告公司的品牌經營
第二節 廣告公司的品牌形像塑造與傳播
第十二章 廣告經營的法規與社會監督
第一節 廣告經營的法規與自律
第二節 廣告經營的社會監督
參考文獻
後記
教學支持說明