.

本報告由由品牌中國戰略規劃院和北京國信品牌評價科學研究院聯合編寫，由業內專業人士撰寫，中國社會科學院學部委員、數量經濟技術經濟研究所研究員汪同三主編。 本報告共分六個部分：總報告、借鋻篇、評價篇、行業篇、案例篇、附錄。總報告在中外知名品牌榜數據的基礎上，用數據的方式綜述和分析了國際品牌發展現狀和中國自主品牌發展的現狀，同時就中國自主品牌面臨的問題、機遇、挑戰和趨勢進行了分析，幫助讀者對中國自主品牌發展有一個全面客觀的整體把握，為中國自主品牌企業制定品牌戰略提供決策依據。借鋻篇通過統一的標準，分析解讀了全球六家主流品牌評價體繫，幫助讀者了解西方的品牌價值觀，以及品牌排行榜背後的商業邏輯，為我們理解和借鋻世界品牌評價規則提供了全新視角。評價篇首次以信息披露的方式，梳理了中國自主品牌評價發展的歷史脈絡，並按照政府主導、行業協會及社會組織、學術研究機構、商業服務機構進行分類介紹。重點介紹已經實現社會化應用的中國自主品牌評價標準體繫，為開展同行評議、推動中國自主品牌評價標準體繫建設提供指引。並提出把建立滿足不同行業屬性、適應不同行業需要的品牌評價社團標準作為建立中國自主品牌評價標準體繫的努力方向。行業篇介紹了不同評價標準體繫在不同行業的應用，涉及汽車品牌、連鎖品牌和數字品牌。大部分品牌評價標準體繫都是國家或地方基金資助的品牌評價課題研究成果。案例篇選取了中國建築、聯想、西貝和名創優品四個案例。這四個案例各具特色，但都體現出這些品牌企業將產品、形像、傳播、供應鏈、知識產權、資本運作作為一個完整的品牌價值鏈進行繫統的管理，從而產生並釋放其品牌價值。附錄主要包括《馳名商標認定和保護規定》《中華老字號認定管理辦法（征求意見稿）》《地理標志產品保護規定》《地理標志產品保護工作細則》《品牌評價品牌價值評價要求》《品牌價值-術語》。 本報告首次提出以品牌指數為核心的國家品牌戰略管理體繫，指出構建品牌指數的原則和路徑：必須基於品牌引領供需結構升級的國家戰略；必須基於全球品牌價值鏈的視角；必須基於資本市場脫虛向實的金融政策；必須以促進品牌交易為目的；必須以大數據作為技術支撐；必須基於品牌利益相關方價值共識、共創、共享的信托機制。本報告由由品牌中國戰略規劃院和北京國信品牌評價科學研究院聯合編寫，由業內專業人士撰寫，中國社會科學院學部委員、數量經濟技術經濟研究所研究員汪同三主編。 本報告共分六個部分：總報告、借鋻篇、評價篇、行業篇、案例篇、附錄。總報告在中外知名品牌榜數據的基礎上，用數據的方式綜述和分析了國際品牌發展現狀和中國自主品牌發展的現狀，同時就中國自主品牌面臨的問題、機遇、挑戰和趨勢進行了分析，幫助讀者對中國自主品牌發展有一個全面客觀的整體把握，為中國自主品牌企業制定品牌戰略提供決策依據。借鋻篇通過統一的標準，分析解讀了全球六家主流品牌評價體繫，幫助讀者了解西方的品牌價值觀，以及品牌排行榜背後的商業邏輯，為我們理解和借鋻世界品牌評價規則提供了全新視角。評價篇首次以信息披露的方式，梳理了中國自主品牌評價發展的歷史脈絡，並按照政府主導、行業協會及社會組織、學術研究機構、商業服務機構進行分類介紹。重點介紹已經實現社會化應用的中國自主品牌評價標準體繫，為開展同行評議、推動中國自主品牌評價標準體繫建設提供指引。並提出把建立滿足不同行業屬性、適應不同行業需要的品牌評價社團標準作為建立中國自主品牌評價標準體繫的努力方向。行業篇介紹了不同評價標準體繫在不同行業的應用，涉及汽車品牌、連鎖品牌和數字品牌。大部分品牌評價標準體繫都是國家或地方基金資助的品牌評價課題研究成果。案例篇選取了中國建築、聯想、西貝和名創優品四個案例。這四個案例各具特色，但都體現出這些品牌企業將產品、形像、傳播、供應鏈、知識產權、資本運作作為一個完整的品牌價值鏈進行繫統的管理，從而產生並釋放其品牌價值。附錄主要包括《馳名商標認定和保護規定》《中華老字號認定管理辦法（征求意見稿）》《地理標志產品保護規定》《地理標志產品保護工作細則》《品牌評價品牌價值評價要求》《品牌價值-術語》。 本報告首次提出以品牌指數為核心的國家品牌戰略管理體繫，指出構建品牌指數的原則和路徑：必須基於品牌引領供需結構升級的國家戰略；必須基於全球品牌價值鏈的視角；必須基於資本市場脫虛向實的金融政策；必須以促進品牌交易為目的；必須以大數據作為技術支撐；必須基於品牌利益相關方價值共識、共創、共享的信托機制。本報告由由品牌中國戰略規劃院和北京國信品牌評價科學研究院聯合編寫，由業內專業人士撰寫，中國社會科學院學部委員、數量經濟技術經濟研究所研究員汪同三主編。 本報告共分六個部分：總報告、借鋻篇、評價篇、行業篇、案例篇、附錄。總報告在中外知名品牌榜數據的基礎上，用數據的方式綜述和分析了國際品牌發展現狀和中國自主品牌發展的現狀，同時就中國自主品牌面臨的問題、機遇、挑戰和趨勢進行了分析，幫助讀者對中國自主品牌發展有一個全面客觀的整體把握，為中國自主品牌企業制定品牌戰略提供決策依據。借鋻篇通過統一的標準，分析解讀了全球六家主流品牌評價體繫，幫助讀者了解西方的品牌價值觀，以及品牌排行榜背後的商業邏輯，為我們理解和借鋻世界品牌評價規則提供了全新視角。評價篇首次以信息披露的方式，梳理了中國自主品牌評價發展的歷史脈絡，並按照政府主導、行業協會及社會組織、學術研究機構、商業服務機構進行分類介紹。重點介紹已經實現社會化應用的中國自主品牌評價標準體繫，為開展同行評議、推動中國自主品牌評價標準體繫建設提供指引。並提出把建立滿足不同行業屬性、適應不同行業需要的品牌評價社團標準作為建立中國自主品牌評價標準體繫的努力方向。行業篇介紹了不同評價標準體繫在不同行業的應用，涉及汽車品牌、連鎖品牌和數字品牌。大部分品牌評價標準體繫都是國家或地方基金資助的品牌評價課題研究成果。案例篇選取了中國建築、聯想、西貝和名創優品四個案例。這四個案例各具特色，但都體現出這些品牌企業將產品、形像、傳播、供應鏈、知識產權、資本運作作為一個完整的品牌價值鏈進行繫統的管理，從而產生並釋放其品牌價值。附錄主要包括《馳名商標認定和保護規定》《中華老字號認定管理辦法（征求意見稿）》《地理標志產品保護規定》《地理標志產品保護工作細則》《品牌評價品牌價值評價要求》《品牌價值-術語》。 本報告首次提出以品牌指數為核心的國家品牌戰略管理體繫，指出構建品牌指數的原則和路徑：必須基於品牌引領供需結構升級的國家戰略；必須基於全球品牌價值鏈的視角；必須基於資本市場脫虛向實的金融政策；必須以促進品牌交易為目的；必須以大數據作為技術支撐；必須基於品牌利益相關方價值共識、共創、共享的信托機制。本報告由由品牌中國戰略規劃院和北京國信品牌評價科學研究院聯合編寫，由業內專業人士撰寫，中國社會科學院學部委員、數量經濟技術經濟研究所研究員汪同三主編。 本報告共分六個部分：總報告、借鋻篇、評價篇、行業篇、案例篇、附錄。總報告在中外知名品牌榜數據的基礎上，用數據的方式綜述和分析了國際品牌發展現狀和中國自主品牌發展的現狀，同時就中國自主品牌面臨的問題、機遇、挑戰和趨勢進行了分析，幫助讀者對中國自主品牌發展有一個全面客觀的整體把握，為中國自主品牌企業制定品牌戰略提供決策依據。借鋻篇通過統一的標準，分析解讀了全球六家主流品牌評價體繫，幫助讀者了解西方的品牌價值觀，以及品牌排行榜背後的商業邏輯，為我們理解和借鋻世界品牌評價規則提供了全新視角。評價篇首次以信息披露的方式，梳理了中國自主品牌評價發展的歷史脈絡，並按照政府主導、行業協會及社會組織、學術研究機構、商業服務機構進行分類介紹。重點介紹已經實現社會化應用的中國自主品牌評價標準體繫，為開展同行評議、推動中國自主品牌評價標準體繫建設提供指引。並提出把建立滿足不同行業屬性、適應不同行業需要的品牌評價社團標準作為建立中國自主品牌評價標準體繫的努力方向。行業篇介紹了不同評價標準體繫在不同行業的應用，涉及汽車品牌、連鎖品牌和數字品牌。大部分品牌評價標準體繫都是國家或地方基金資助的品牌評價課題研究成果。案例篇選取了中國建築、聯想、西貝和名創優品四個案例。這四個案例各具特色，但都體現出這些品牌企業將產品、形像、傳播、供應鏈、知識產權、資本運作作為一個完整的品牌價值鏈進行繫統的管理，從而產生並釋放其品牌價值。附錄主要包括《馳名商標認定和保護規定》《中華老字號認定管理辦法（征求意見稿）》《地理標志產品保護規定》《地理標志產品保護工作細則》《品牌評價品牌價值評價要求》《品牌價值-術語》。 本報告首次提出以品牌指數為核心的國家品牌戰略管理體繫，指出構建品牌指數的原則和路徑：必須基於品牌引領供需結構升級的國家戰略；必須基於全球品牌價值鏈的視角；必須基於資本市場脫虛向實的金融政策；必須以促進品牌交易為目的；必須以大數據作為技術支撐；必須基於品牌利益相關方價值共識、共創、共享的信托機制。

汪同三 中國社會科學院學部委員、數量經濟技術經濟研究所研究員，品牌中國戰略規劃院院長，長期從事數量經濟學研究，是我國著名的經濟形勢分析與預測專家。先後任數量經濟技術經濟研究所經濟模型研究室主任、所長，中國社會科學院首批學部委員，並被人事部授予“中青年有突出貢獻專家”稱號。 汪同三 中國社會科學院學部委員、數量經濟技術經濟研究所研究員，品牌中國戰略規劃院院長，長期從事數量經濟學研究，是我國著名的經濟形勢分析與預測專家。先後任數量經濟技術經濟研究所經濟模型研究室主任、所長，中國社會科學院首批學部委員，並被人事部授予“中青年有突出貢獻專家”稱號。

....