由肖恩·豪所著的《漫威宇宙》講述了自20世紀
30年代馬丁·古德曼進入漫畫行業後，漫威就開始了
近80年的故事接龍。在這個可能是人類有史以來漫長
的故事中，漫威成功打造出了一個具有超強場效應的
宇宙繫統。蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長、奇
異博士等數千位超級英雄在這個宇宙中真切的“活著
”，並成為眾多粉絲的某種心靈寄托。
宇宙有秩序纔能存在下去。在無所不能的英雄背
後，總燃燒著矛盾之焰。漫威的管理者不但要維持漫
威宇宙自身的統一，還要時刻去彌合創造者之間的紛
爭。這一切都會隨著漫威宇宙的擴張而愈發嚴峻，終
於壓垮每一個當權者。漫威就像一艘載滿黃金的木船
，隨著市場大潮而上下起伏，並時刻面臨著因自重而
傾覆以及外行人打劫的風險。
自古德曼創建漫威時，他就意識到在漫畫之外的
機會。然後，由於缺乏評估工具以及開發手段，他隻
是草率地用這些東西換回了一些零花錢。隨著粉絲基
數的不斷擴展，隨著娛樂形式更加多樣化，隨著跨界
技術和體驗的飛躍，漫威宇宙的潛能開始受到所有人
矚目。一批又一批的資本大亨，闖入這個極端狹小的
行業，企圖引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在
一次次踫壁中，進化著自己泛娛樂化的開發經驗。
當在摸爬滾打中逐漸成熟的漫威與IP傳統霸主迪
士尼聯手後，一場席卷全球的“票房風暴“讓所有人
感受到了漫威宇宙的超強量能。在艷羨漫威擁有無盡
資源的同時，返回它起點，聆聽其一路走來的經驗教
訓，無疑對所有人都是一件很有價值的事。

**部分 創世紀：漫威宇宙的奇點
1. 售賣幻覺，在虛構的世界中尋找黃金機會
冰與火踫撞，霹靂火大戰海王納摩
神秘的血清，美國隊長橫空出世
裙帶關繫，愛吹鵝笛的小舅子斯坦·李
漫畫法典，重塑美式漫畫的基石
2. 內容之核，IP宇宙的能量之源
神奇四俠，英雄憑什麼不能愛吵架
蜘蛛俠，道德重負下的憂郁少年
復仇者聯盟，科技前沿與古老神話的**結合
X戰警，活在歧視中的變種人
漫威方法，會寫劇本的畫師纔是好員工
元老的冷戰，裂紋正在悄悄產生
3. **英雄經濟學，漫威模式的雛形
外溢的商業利益，宇宙深處的銀影俠和奇異博士
霹靂火之死，角色所有權究竟屬於誰
蜘蛛俠戀愛了，**英雄身上的創作者烙印
獨立發行權，漫威掀翻DC的壓制
左右為難，劇烈社會運動中漫畫該如何站隊
利益糾葛中的“神”，傑克·科比終於離開
第二部分 運營之痛，IP能量的流散與聚集
4．市場的裂解力，“牛棚”元勛紛紛離去
古德曼的陰招，漫威勇奪行業**
銀影俠可以回歸了，斯坦·李榮登董事長和發行人
新鮮血液，托馬斯的攬人術
5．內容營銷的秘方，漫威日漸“殺人”上癮
吸血鬼獵人，吸引“少數人”的刀鋒戰士
格溫·史黛西的尸體，死亡旋風席卷漫威宇宙
回到時間起點成神，斯大林與《奇異博士》
復仇者公司，古德曼父子重出江湖
6．被撕碎的同一律，漫威宇宙的解體危機
《X戰警》回歸，拓展**市場的初步嘗試
鋼鐵俠的鼻子，制作流程接近失控
虛構的繁榮，漫威步入生死關口
7 .爆品自我湮滅效應，競選總統的鴨子
預校對，舒特時代到來
扯不清的毛線團，康威選擇撒手而去
8. 打造高勢能角色，挽救漫威的跨界合作
打入**市場，與Kiss樂隊和《星球大戰》合作
權力的遊戲，舒特替代阿奇
第三部分 極限：漫威宇宙的熵寂
9．粉絲引擎，推動漫畫產業擴張的垂直銷售
《新版權法》來了，“行業末日”時期的群體分裂
毀滅迪斯克之夜，斯坦·李再度夭折的影視夢
***強暴，舒特強行修改驚奇女士
10．**創作者發財了，IP分配機制的變革
轉戰洛杉磯，漫威制片公司成立
《夜魔俠》重生，天纔弗蘭克·米勒的特權
被塗抹掉的科比，伯恩執掌《神奇四俠》
11．炒、炒、炒，金錢迷霧中的收藏狂歡
叫板斯坦·李，科比意欲獨攬所有漫威經典角色
斯大林的科邁羅Z28，漫畫行業普降金錢豪雨
12.宇宙大**，掀翻歷史重負的一次嘗試
浩瀚宇宙全面整理，《漫威宇宙官方手冊》問世
**清單，舒特要把一切推倒重來
13 .輪回策略，“第二漫威宇宙”付諸實施
玩具總動員，美泰聯手漫威
《秘密戰爭》，殺死所有**英雄
14 影視掘金者，新世界吞下漫威
琴·葛蕾復活，“公司人”約翰·伯恩離職
霍華鴨慘敗，喬治·盧卡斯遭遇滑鐵盧
被焚燒的照片，舒特時代落幕
第四部分 屢敗屢戰，漫威宇宙的遷移壁壘
15．**現金黑洞，漫威影視戰線全線敗退
握手言和，“國王”科比收回手稿
新東家，資本巨頭佩雷爾曼吞下漫威
16．資本的詛咒，被打開的潘多拉寶盒
變種人世界大膨脹，克萊蒙特出走《X戰警》
卡梅隆籌備《蜘蛛俠》電影
17．價值耗竭，漫畫領域的IP過度挖掘
想像漫畫公司，“叛逃者”的樂園
試水卡片市場，漫威收購Fleer
18．X綜合征，逐漸退化的創新能力
被*斃的異裝癖，貝文思堅持喫老本
10%份額，未來漫威帝國的漫畫版圖
19．宇宙坍塌了，漫威開啟**大裁員模式
分裂，主編制度大調整
踢開經銷商，英雄世界公司的獨占權
第五部分 泛娛樂帝國：漫威模式的超高速狂飆
20．股權爭奪戰，陰謀和陽謀的踫撞
重組，佩雷爾曼的伎倆
多方角逐，卡爾·伊坎成為董事長
塵埃落定，Toy Biz的*終勝利
21．擁抱迪士尼，電影院中的漫威旋風
影視業新寵，**英雄的新戰場
回歸正宗，永無止境的英雄之旅