《理想豐滿》，馮侖商業思想力作，闡述企業的 運作核心和戰略，暢談理想、公司治理、企業價值觀 ，熱議價值公平、宏觀環境、財富傳承、人生追求， 討論民營企業的作用以及與體制的摩擦，披露中國企 業慈善之路的重要性、曲折與進展，是一部鮮活的 MBA教科書。

馮侖，企業家中的思想家、商界老水手、萬通集團創始人。先後就讀於西北大學、中央黨校、社科院，法學博士。對民營經濟、房地產、公司治理有著重要的研究。以傑出的經營實踐、深邃的洞察、有趣的表達，形成獨具魅力的商業IP。其作品“馮侖商業三部曲”《野蠻生長》《理想豐滿》《歲月兇猛》直指商業本質，意味雋永，引領潮流。

01 追求理想，順便賺錢
願景和價值觀加起來叫理想
理想讓你看見別人看不見的地方
做好人就是買單，做壞人就是搶劫
牆上的美人與炕上的媳婦
理想不能改變，過程可以妥協
02 公平：心理差距與**差距
起點公平就是機會均等
結果公平等於普遍的平均加**的特權
官二代，富二代
追求相對公平，而不是**公平
社會公平比經濟公平*重要
程序正義比實質正義*重要
制度做好，結果一定是道德上公平
03 慈善出於道德，公益考驗組織效率
慈善公益不是有錢人的專利
道德與理性
捐款是源，花錢是流
公益組織的治理：獨立、透明與專業
貌離神合：公司做公益的理想境界
04 董事會：不是權力機構，而是決策中心
萬通故事
雄起的秘密
中軍的錯愕
橡皮圖章與名人俱樂部
規則內的規則
05 董事長：角色演變與職責定位
從虛到實再到半虛半實
經驗、邏輯和直覺
嫁給不同的人，命運**不同
做別人不做的事
從科級干部到大國總統
06 房地產：讓空間*有價值
規律1：三段式發展
規律2：從下遊到上遊的演進
空間價值的創造比地段*重要
如何讓錢對我們低頭
眼觀六路，耳聽四方
住宅問題：青春痘還是疾病？
不愛那麼多，隻愛一點點
住宅公司的黃金率
商用不動產的美國模式
07 立體城市：城市化疾病的藥方
遙遠的故事
沒有邊界的城市
攤大餅，還是摞小餅
買得起、住得慣的城市
08 中國中心：把夢想變成現實
雖死猶生
夢想首先得說出來，纔能*終做出來
主流、雙向、**
近朱者赤
09 商會：傳承與發展
商人會館與行會
工商聯與官辦商會
民間商會
浙江商會與陝西商會
10 綠貞操：環境的道德問題
讓地球舒服還是讓人舒服
要貞操，就得忍受不舒服
標配與頂配
價值觀與組織
11 旅行：行走中的觀察與反思
沒有恐怖的恐怖主義
人果真是禽獸不如
大膽說話，越說膽子越大
沒有方向是* 大的恐懼
12 男人：創造與征服
動物性與社會性
紙做的愛情
精子與財富傳承
泡女明星的“死亡定律”
13 臺灣（上）：公權力小，私權利大
權利保障
價值觀相同
經濟富裕
公權力被關進籠子
**和政策“市場化”
選舉讓“人民* 大”
選舉就是一場熱鬧有序的運動會
14 臺灣（下）：海納百川，有容乃大
兩岸抗日電影的“大不同”
匹夫興亡，天下有責
是非去了，留下的是人性
大敘事與小話題
民主是一個慢撒氣的過程
哪個效率*高
15 傳承：終結歷史，開啟未來
富人的財富早晚是大家的，不必仇富
時代環境變化導致永遠不可能復制自己
制度傳承與繫統有效
終結者還是開啟者

願景和價值觀加起來叫理想 什麼是理想？我想它包括兩方面。
**，理想是心中的願景，也叫夢想、規劃、憧 憬，總之是對美好未來的描述。現在MBA課堂上把這 叫願景，而之前我們叫它夢想，或者用*樸素的表達 方式：長大以後干什麼。我在讀商學院時，老師總讓 我們把願景和規劃、理想分清楚。在我看來其實分不 清楚。老師講願景是沒有時間概念的，也沒有具體的 行動目標和計劃，此時的願景就是一個夢，很虛。對 於理想，你還可以稍微畫張藍圖，而關於計劃、規劃 ，則可以有*具體的路線圖。做學術的人喜歡用“願 景”這個詞，但我*喜歡用“理想”。幾十年的生活 經歷讓我深刻體會到，理想是夢想，是方向，實際上 就是未來的某一件事，比如小朋友說長大了要當工程 師、當警察、當明星，很具體。談理想的人*重要的 就是要有夢，要能用這個夢每天激勵自己，然後自己 挺高興，開始有干勁。我記得法國有一位思想家傅立 葉，他的夢想是要創造一個未來新社會。他怕自己睡 懶覺，就讓僕人每天在他該起床的時候說“該起床了 ，偉大的理想正在召喚你”。他每天用這件事激勵自 己，所以每天他都特興奮。這個故事給我的印像太深 了，所以我每天一睜眼也老想這句話。有朋友問：你 20多年來每天睡那麼晚、起那麼早，還這麼興奮，你 怎麼有那麼大的干勁呢？其實，這就是理想在發力， 它會讓你覺得生命有意義。
雖然理想可以讓你興奮，但它說起來比較抽像。
2011年5月份，我中學時的班主任蘇老師去世，我給 她寫了副挽聯，上聯是“一日可為師，況曾苦雨淒風 下，孤燈殘喘，訴說興亡，托孤大義，七尺男兒要報 國”，下聯是“三生難喚回，隻求劫波渡盡時，拾家 重聚，教鞭再握，含飴弄孫，六旬慈顏又重生”。這 位蘇老師，是在我十幾歲形成理想*關鍵時帶的我， 對我影響很大。我當時說要改造中國，實際上就跟這 位老師有關，我跟她的關繫基本上是“苦雨淒風下” ，昏黃的燈光，下著雨，她心髒有問題，躺在床上， 氣息微弱地給我講家國，講她家族的歷史，對我觸動 很大，從那以後我決定要折騰。
而現階段，我的理想就是要創造有價值的空間， 我每天多工作一點，讓我們的寫字樓做得*好一點、 租金*高一點，這就有價值。決定做立體城市時，我 覺得我在地球上矗起這樣的城市，讓住在裡面的人* 便捷、*環保、*幸福，我這生命就挺有意義。雖然 立體城市還不能馬上矗立在我眼前，每天我走它也走 ，我一直都沒有接近它，可它老在前邊吸引我，於是 我就特有干勁；偶爾回頭看，發現已經在尋夢的路上 走出了相當遠的距離。
要想尋夢，心中就要有理想，在每個人心中，理 想的形態是不同的。比如當年萬通六君子之一的王功 權，理想對於他實際上有兩個維度，一個是個人生活 維度，曠達、真實、善良；另一個是社會維度，民主 、法制、人權。他在微博裡講得**多，我了解他是 出於真心。商業上的理想，他已厭倦放棄，他現在追 求的是個人生活和社會的維度，這是表達得比較清晰 的理想追求。退出商場，有利於他*好地思考和踐行 理想。當年我們一起做事時，在操作過程中經常為過 程或目標爭執，就像我們要做某件事，他認為我們不 能因商業利益放棄或失去人生的理想。我有時跟他開 玩笑，說喫喝泡妞不影響理想，你不能因堅持理想就 什麼事都不干了。
同時，你會發現生活中每個有干勁的人，其實他 心裡都特別有夢想。為什麼呢？這緣於理想一個很大 的功用，就是自我激勵。我在聽馬雲的演講時常常想 ：這個纔100斤的肉身，哪兒來這麼大的能量呢？他 說，他的夢想是讓天下沒有難做的生意，他按照這個 目標每天向前衝，每天都有使不完的勁。
盡管理想可以激勵人，可實現理想的過程通常比 較苦。很多人問過我這個問題，對此我有兩個看法。
**，我不太把壓力和辛苦當回事。每個世界**都 說自己訓練辛苦，這有什麼意義？本來就是該做的事 情，這相當於我老開的那個玩笑，說人是帶著生殖器 亂跑，為什麼？因為出門就得帶，這是必然的，老跟 別人說苦有什麼用，哪個人不苦？另外，苦這事沒法 借鋻，你是這麼苦的，他是那麼苦的，都很個體化。
所以明知道別人的苦，當自己遇到時還得再苦一遍。
有件事給我的印像特別深刻，我和功權在精神、理想 和發展方面交流得比較多，有天他特別苦惱，半夜兩 點多給我打電話，當時我在北京，他在海口。我倆一 直說到早上七八點，你想想說了多少話？ 這事發生在1994年初。能夠不停地打電話，不停 地說，這是種在現實、理想焦灼中的狀態，所以我說 偉大是熬出來的，熬這件事沒選擇，咕嘟咕嘟地燉著 ，愣是燉爛了，*後精華的東西留了下來，這是諸如 忍耐、堅守、痛苦、無助、興奮等感覺交織在一起的 狀態： 比如，遇到債權人突然上門要債時自己真想發狂 ，為什麼？委屈。首先，我們真覺得我們是在認真做 事，我們沒騙錢。其次，我們沒揮霍，也**沒有拿 錢去造掉，我們生活上也很節儉，但怎麼就變成了這 樣？有次有個租賃公司的老總，也是我們的朋友，找 我們要債，我們一見他就頭大，但一直很耐心地跟他 解釋，後來我突然一下就火了，說你愛怎麼著就怎麼 著，我感到特委屈。結果把他嚇著了，他說你別生氣 ，我知道你是好人。功權說，我們這不是動機問題， 是能力問題，一定會還你的。我們不像有些人欠了錢 就躲，**我們從來不躲，第二會很好地接待，第三 跟他們講道理。後來，我們用這種正氣贏得了債權人 的理解，甚至是尊重，從而把事情擺平。
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