了得網計算機/網絡_微信小程序開發實戰:設計.運營.變現(圖解案例版) 陳順軍編著著

●章微信小程序紅利的空前爆發1.1 小程序緣何引發新一波創業紅利 1 1.1.1 去中心化場景應用的成熟 1 1.1.2 小程序對比服務號、H5的優勢 3 1.2 小程序作用於營銷推廣的4大優勢 5 1.2.1 品牌呈現優勢 5 1.2.2 功能替代優勢 8 1.2.3 用戶入口優勢 10 1.2.4 成本結構優勢 11 1.3 微信對小程序的布局期望 13 1.3.1 為主流App提供另一個服務入口 13 1.3.2 將低頻App遷移至微信 15 1.3.3 節約企業App開發成本 16 1.3.4 覆蓋各類生活服務場景，激發長尾價值 18 第2章小程序+社交遊戲：加速用戶過億小遊戲發展進程2.1 遊戲始終為小程序優選類別 21 2.1.1 用戶過億小程序遊戲大量出現 21 2.1.2 頭部小程序遊戲品類分布占比 24 2.2 如何打造爆款小程序遊戲 25 2.2.1 有情緒：7種刺激傳播情緒信手撚來 25 2.2.2 易參與：極簡便的玩、評、轉、贊 28 2.2.3 王者榮耀：延續熱門遊戲的社交屬性 29 2.3 小程序遊戲的變現之路 33 2.3.1 流量廣告變現：當“跳一跳”開始招商 33 2.3.2 虛擬支付打開遊戲變現新方式 35 2.3.3 案例：用戶近億的“畫畫猜猜”爆款之路 37 第3章小程序+工具：單一痛點需求便可打造爆款3.1 所有小程序的定位基礎都是工具 40 3.1.1 微信的功能插件 40 3.1.2 單一功能的極致用戶體驗 42 3.2 快速尋找工具小程序開發方向的方法 44 3.2.1 拆分App的功能，降低試錯成本 44 3.2.2 去中心化，以用戶使用場景為出發點 46 3.3 工具小程序的商業化方式 48 3.3.1 廣告流量變現 48 3.3.2 通過工具增值服務直接變現 50 3.3.3 以小程序工具產品做新業務孵化器 52 3.4 工具小程序矩陣成為發展趨勢 54 3.4.1 避免工具產品將新業務使用場景固化 54 3.4.2 案例：生日管家、訂蛋糕和心意點點禮物助手三款小程序間的打通 56 第4章小程序+廣告：營銷推廣、投放變現的新玩法4.1 小程序流量來源與廣告投放 59 4.1.1 用戶發現小程序的4種主流方式 59 4.1.2 官方小程序廣告投放流程 62 4.2 小程序為廣告行業帶來的4種新玩法 64 4.2.1 小程序互跳能力縮短用戶觸達路徑 64 4.2.2 趣味廣告的沉浸式用戶體驗 66 4.2.3 可包含一站式全面服務的小程序廣告 69 4.2.4 小程序廣告可提供更強數據轉化能力 71 4.3 小程序廣告推廣與服務變現 73 4.3.1 小程序如何利用廣告做自身推廣 73 4.3.2 有車以後：24小時點擊15萬的小程序開屏廣告 75 第5章小程序+電商：最有發展潛力的小程序市場5.1 小程序在電商領域占比越來越重 78 5.1.1 電商小程序已成電商App平臺標配 78 5.1.2 小程序在電商領域爆發的10個理由 81 5.2 電商巨頭為何紛紛對小程序“憂心忡忡” 84 5.2.1 電商正進入以移動社交為軸心的增量市場 84 5.2.2 小程序更具三線以下城市渠道下沉優勢 87 5.2.3 案例：拼多多借助小程序實現快速崛起 90 5.3 開發電商小程序需面臨的問題 93 第6章中小企業如何抓住小程序電商機遇6.1 小程序為中小企業帶來垂直電商機會 96 6.1.1 場景化特色電商仍蘊藏大量機會 96 6.1.2 電商小程序成自媒體主流變現形式之一 99 6.2 中小企業做好電商小程序的5種方法 1016.2.1 切忌商品大而全，缺乏核心競爭力 1016.2.2 做低頻、標品、垂直的電商 1036.2.3 學會強化小程序商城的內容屬性 1056.2.4 通過布局增加商品曝光量 1076.2.5 打造儀式感，增強用戶黏度 1096.3 小程序電商的快速推廣方法 1116.3.1 社交＋電商＋即用即走＝輕量級社交化購物 1116.3.2 電商小程序刺激用戶分享的5種方法 113 第7章小程序+新零售：萬億級市場的獲利新模式7.1 小程序助力重構人、貨、場 1177.1.1 嚴重依賴優質點位的線下商業 1177.1.2 小程序打造線下場景入口 1187.2 新零售變革帶來的商業機會 1207.2.1 線上場景：由按天到向按小時送達轉變 1217.2.2 線下到店場景：交易鏈條互聯網化 1227.3 新零售轉型與小程序功能的高度適配 1247.3.1 中心化入口失效，場景驅動替代心智驅動 1247.3.2 SKU銷售模式降級，線下業態嫁接成為主流 1267.3.3 過渡技術讓位，極致用戶體驗成標配 1287.4 線下門店如何實現小程序紅利優選化 1297.4.1 肯德基：利用小程序實現點餐到CRM閉環服務 1307.4.2 星巴克用星說：設計禮品功能刺激銷量 132 第8章小程序+教育培訓：重塑教學流程與課程售賣方式8.1 小程序如何帶來對傳統教學流程的重塑 1348.1.1 教育行業當前痛點與小程序優勢 1348.1.2 To B與To C教育小程序的不同 1368.2 小程序如何在教育培訓行業中掘金 1398.2.1 教：小程序+微課、語音課、直播課 1398.2.2 練：小程序+題庫、搜題、一起作業 1408.2.3 測：小程序+答題比賽、學情數據 1428.2.4 管：小程序+CRM、ERP、家校通 1448.3 小程序作用於課程售賣新玩法 1468.3.1 傳統教育行業的微信營銷套路 1468.3.2 小程序新營銷：任務玩法+裂變拼團 1488.3.3 鯨打卡：售價不菲銷量不低的教育小程序 150 第9章小程序+內容資訊：內容產品用戶體驗仍有提升空間9.1 小程序應用於內容資訊領域的獨特優勢 1539.1.1 彌補公眾號在批注、留言、截取分享上的短板 1539.1.2 提供無須的優質用戶體驗 1569.2 內容資訊類小程序設計制作流程 1599.2.1 內容資訊類小程序設計9步走 1609.2.2 內容資訊類小程序應具備的9大功能 1629.3 自媒體+小程序的全新體驗 1649.3.1 輕芒雜志小程序開發經驗 1659.3.2 小程序為自媒體帶來的4個積極變化 168 0章 “小程序+”的未來發展趨勢10.1 小程序將繼續深化影響的領域 17110.1.1 O2O生活服務小程序滲透率將進一步提升 17110.1.2 再小的個體，未來也要有自己的小程序 17710.2 小程序的其他影響 18110.2.1 流量窪地將被填平 18110.2.2 小程序從精準搜索到模糊搜索，帶來新機會 185

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