由姚小遠、杭愛明主編的《市場調查原理方法與應用》較為繫統地介紹了市場調查的概念和基本原理，並結合市場調查的實踐，介紹了主要的調查方法及在實踐中的應用，內容淺顯易懂，實用性比較強。如同本書書名所示，本書突出了原理、方法和應用的內容，同時考慮到市場調查與市場預測有著較深的關聯，因此書中特別增強了有關統計預測方面的內容。本書既可作為國民教育繫列各個層次教材之用，也可作為從事市場調查和市場營銷人員的實用參考書。

由姚小遠、杭愛明主編的《市場調查原理方法與 應用》以原理、方法與應用為框架，主要介紹了市場 調查的概念、作用與步驟等原理，抽樣法、文案法、 問卷法、訪談法、觀察法和實驗法等市場調查方法， 以及調查資料處理、描述統計、推斷統計、多元統計 、調查報告的撰寫等市場調查的具體操作理論與方法 ，並完整闡述了市場調查的基本定義、操作方法等。 本書的主要特點：一是應用性強，詳細介紹了市場調 查的各種主要方法；二是實用性強，每章都附有案例 ，並結合各章的主題；三是可讀性強，語言通俗，受 眾面廣。

第一章 市場調查概述
第一節 市場調查的概念及其作用
第二節 市場調查的歷史沿革和發展趨勢
第三節 市場調查的基本原則
第四節 市場調查中的道德問題
復習與思考
第二章 市場調查的類型和步驟
第一節 市場調查的類型
第二節 市場調查的主要內容
第三節 市場調查的步驟
復習與思考
第三章 抽樣法
第一節 抽樣調查法的概念和作用
第二節 抽樣設計的內容和步驟
第三節 隨機抽樣
第四節 非隨機抽樣
復習與思考
第四章 文案法
第一節 文案法的特點和原則
第二節 文案資料的收集
第三節 文案資料的管理
復習與思考
第五章 問卷法
第一節 問卷調查方法簡述
第二節 調查問卷設計程序和原則
第三節 量表設計
第四節 問卷的信度和效度評價
復習與思考
第六章 訪談法(一)
第一節 訪談法的特點與類型
第二節 訪談法的實施流程
第三節 定性調查方法簡述
第四節 焦點小組訪談法
第五節 其他定性調查方法
復習與思考
第七章 訪談法(二)
第一節 定量調查方法簡述
第二節 人員訪談
第三節 基於傳播技術的訪談
第四節 自我管理訪談
復習與思考
第八章 觀察法與實驗法
第一節 觀察法的概念、類型及特點
第二節 觀察法的程序、應用及誤差控制
第三節 實驗法的概念、類型及特點
第四節 實驗法的實施及應用
復習與思考
第九章 調查資料的處理
第一節 問卷登記、審核和分組
第二節 資料編碼和數據錄入
第三節 統計表和統計圖
復習與思考
第十章 描述統計方法
第一節 交叉列表分析
第二節 數據的集中趨勢分析
第三節 數據的離中程度分析
第四節 時間序列的描述分析
復習與思考
第十一章 推斷統計方法
第一節 推斷統計的基本概念
第二節 參數估計
第三節 假設檢驗
第四節 相關分析和回歸分析
復習與思考
第十二章 多元統計方法的應用
第一節 多元正態分布及其參數的估計與檢驗
第二節 主成分分析
第三節 判別分析
第四節 聚類分析
復習與思考
第十三章 市場調查報告
第一節 市場調查報告的撰寫
第二節 市場調查報告的結構
第三節 市場調查報告的評價
第四節 市場調查結果的口頭報告
復習與思考
第十四章 市場調查的機構和人員
第一節 市場調查機構的類型和設置
第二節 市場調查人員的選派、職責和培訓
復習與思考
參考文獻