龔輝主編的《最新電子商務實用技術》為經濟管
理、營銷類專業的學生和電子商務初學者而編寫，能
滿足經濟管理、營銷專業學生理解電子商務內涵、建
立電子商務思維模式的需要，同時也能夠為電子商務
自學者提供電子商務基礎知識準備，為新人進入電子
商務殿堂提供技術與思維上的指引，是電子商務最為
全面的入門級教材之一。
本書主要從電子商務技術概述、電子商務外部環
境、電子商務技術行業應用、網絡營銷技術、電子商
務技術運營模式等5個項目詳細地闡述了與電子商務
有關的基礎知識及技術。

項目一 電子商務技術概述
模塊一 電子商務的概念
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、生活中的電子商務
二、電子商務的含義與功能
三、電子商務的交易模式
四、傳統商務與電子商務的比較
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊二 電子商務的產生和發展
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、互聯網的起源與發展
二、電子商務的發展過程
三、電子商務的產生和發展條件
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊三 互聯網應用現狀
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、我國網民規模與結構特征
二、互聯網基礎資源
三、網民互聯網應用
四、手機網民的結構及應用
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊四 電子商務對經濟的影響
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、電子商務對組織結構的影響
二、電子商務對價值鏈的影響
三、電子商務對企業管理的影響
【模塊小結】
【實訓練習】
項目二 電子商務外部環境
模塊一 電子商務的網絡環境
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、計算機網絡的類型
二、互聯網概述
三、TCP／IP協議及域名繫統
四、IP地址
五、**互聯網的接入方式
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊二 電子商務的安全環境
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、電子商務的安全環境
二、電子商務安全面臨的問題
三、電子商務安全的要求
四、電子商務安全的對策
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊三 電子商務的法律環境
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、電子商務的法律環境
二、電子商務法的含義
三、電子商務法的立法原則
【模塊小結】
【實訓練習】
項目三 電子商務技術行業應用
模塊一 電子商務在流通貿易行業的應用
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、零售業電子商務概述
二、**貿易中的電子商務應用
三、分銷渠道中的電子商務應用
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊二 電子商務在服務業的應用
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、金融業電子商務
二、娛樂業電子商務
三、旅遊業電子商務
四、餐飲業電子商務
五、電子商務網站案例分析
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊三 電子商務在制造業的應用
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、制造業電子商務繫統
二、制造業電子商務的應用模式
三、制造業電子商務應用案例
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊四 電子政務
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、電子政務與傳統政務的區別
二、電子政務的基本模式
三、我國電子政務現狀與發展趨勢
【模塊小結】
【實訓練習】
項目四 網絡營銷技術
模塊一 網絡商務信息采集與處理
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、網絡商務信息概述
二、網絡商務信息收集
三、網絡信息的整理
四、信息的加工處理
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊二 典型網絡推廣技術
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、搜索引擎營銷
二、網絡廣告策劃
三、E-mail營銷
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊三 社會化媒體營銷技術
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、社會化媒體營銷方式
二、社會化營銷策略
三、社會化營銷誤區
四、評估方式
五、微博營銷
六、微信營銷
七、APP營銷
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊四 其他網絡推廣技術
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、網絡公關
二、病毒性營銷
三、交換鏈接
【模塊小結】
【實訓練習】
項目五 電子商務技術運營模式
模塊一 B2C電子商務
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、B2C的概念
二、B2C電子商務的分類
三、B2C電子商務的盈利模式
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊二 B2B電子商務
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、B2B的概念
二、B2B的交易模式
三、B2B網站的盈利模式
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊三 O2O電子商務
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、O2O的概念
二、O2O的運作模式
二、O2O盈利的方式
【模塊小結】
【實訓練習】
模塊四 移動電子商務
【學習目標】
【引導案例】
【知識鏈接】
一、移動電子商務的概念
二、移動電子商務的特點
三、移動電子商務發展的技術基礎
【模塊小結】
【實訓練習】
參考文獻