編著者之一的張佰英女士曾有在國有大型企業做**市場營銷高管的經歷，對本書中如何決勝**市場營銷的策略和方法有自己獨到的體會和經驗的總結，使得張佰英、王慶編著的《**市場營銷取勝之道》*成為學生和企業營銷團隊打造的營銷**子冊，具有很強的可操作性和實踐性。希望本書能起到拋磚引玉的作用，為後危機時代中國企業的**市場營銷創新實踐活動有所貢獻。

第一章 衝浪營銷歷史階段的經典案例
第一節 營銷觀念的含義和歷史演進
第二節 **營銷的發展歷程
第二章 外彙風險侵蝕企業的利潤
第一節 人民幣升值壓力帶給我們的思考
第二節 外彙風險的種類分析
第三節 降低彙率風險的幾種主要方法
第四節 影響彙率走向的基本因素和非基本因素
第五節 **貨幣基金組織
第六節 人民幣**化的進程任重道遠
第三章 貿易保護主義傷害下中國企業的應對
第一節 貿易摩擦對中國企業的傷害現狀
第二節 世界貿易組織及貿易保護主義
第三節 中國加入世界貿易組織後的權利和義務
第四節 中國企業積極應對**貿易摩擦
第五節 目前我國面I臨貿易摩擦的成因
第六節 內外資稅制統一、平衡貿易順差、減少貿易摩擦
第四章 捕捉機遇，開展有效的**市場調研
第一節 中國企業開拓**市場營銷面對的問題
第二節 **市場調研的方法
第三節 **市場營銷調研的內容
第五章 **市場細分創造新的**市場需求
第一節 **市場細分創造差異化的競爭
第二節 **市場宏觀細分的作用及標準
第三節 **市場微觀細分的作用及標準
第四節 **消費品市場細分的標準
第五節 **市場營銷工業品市場的細分標準
第六章 **產品策略
第一節 擁有正確的產品整體觀念，纔能提供市場所需的**產品
第二節 產品不同生命周期，要采用不同的營銷策略
第三節 結合自身情況正確進行**產品的標準化和差異化分析
第四節 **產品包裝策略
第五節 **品牌策略
第七章 **市場分銷渠道
第一節 常用的**分銷繫統的結構
第二節 出口中間商的類型
第三節 進口中間商的類型
第四節 如何選擇國外中間商
第五節 影響企業選擇**分銷渠道的因素
第六節 合理設計**分銷渠道
第七節 **分銷渠道決策
第八章 **市場定價的藝術
第一節 企業應該樹立正確的**市場定價目標
第二節 成本導向定價法
第三節 需求導向定價法
第四節 競爭導向定價法
第五節 **定價策略
第六節 **營銷調價策略
第七節 企業變價引起的反應
第八節 跨國公司定價策略
第九節 跨國公司的轉移定價
第九章 幫助客戶創造價值的促銷手段
第一節 **市場人員推銷策略
第二節 **廣告策略
第三節 **廣告媒體及其選擇
第四節 **市場營業推廣策略
第五節 **市場公共關繫藝術
第十章 文化、時尚、宗教改變**市場營銷的格局
第一節 **市場營銷要利用文化的強勢地位選準突破口
第二節 通曉民俗和宗教對**市場營銷的巨大影響
第三節 迪士尼樂園在不同文化背景下**市場營銷的成敗
第十一章 中國企業創造新的**市場競爭優勢刻不容緩
第一節 我國出口如何創造**競爭新優勢
第二節 我國企業面臨的**市場營銷新形勢和新挑戰
第三節 我國**市場營銷競爭新優勢面臨的主要障礙
第四節 創造**市場營銷競爭新優勢的策略
第十二章 **市場營銷的職場風範
第一節 **市場營銷人應具備的職業能力
第二節 **市場營銷人應具備的職業道德