由李東進、秦勇、韓國樸世桓和瀋哲共同主編的教材《網絡營銷（高等院校經濟管理十二五規劃教材）／營銷繫列》除了詳細介紹搜索引擎營銷、軟文營銷、網絡事件營銷、許可e－mail營銷、博客／微博營銷、移動營銷、病毒式營銷、微信營銷等理論知識，還設有閱讀資料、案例導讀、案例分析等專欄，以多種形式向讀者闡述網絡營銷的相關知識，側重於讀者分析問題、解決問題能力的培養。

進入21世紀以來，電子商務飛速發展，網絡營銷 呈現出高歌猛進之勢。在此領域，專業理論與實踐創 新成果不斷湧現，形成了促進我國網絡營銷發展的強 大驅動力量。 由李東進、秦勇、韓國樸世桓和瀋哲共同主編的 教材《網絡營銷（高等院校經濟管理十二五規劃教材 ）／營銷繫列》對搜索引擎營銷、軟文營銷、網絡事 件營銷、許可e－mail營銷、博客／微博營銷、移動 營銷、病毒式營銷、微信營銷、RSS營銷、SNS營銷、 精準營銷、嵌入式營銷等進行了較為深入的探討。每 章均設有本章導讀、知識結構圖、開篇案例、閱讀資 料、課後習題及案例討論專欄，以多種形式向讀者闡 述網絡營銷的相關知識。此外，還配有大量的圖片資 料，通過圖片和文字的結合來加強讀者對本書內容的 理解和記憶。 本書可作為高等院校本科、專科網絡營銷課程的 授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學用書和 企業在職人員的培訓參考書。

第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的概念與理論基礎
1.2 網絡營銷的優勢與策略
1.3 網絡營銷的內容與實現方式
思考題
案例討論 小米手機的網絡營銷
第2章 網絡市場與網絡消費者
2.1 網絡市場
2.2 網絡消費者
思考題
案例討論 百事親情微電影打響賀歲營銷戰
第3章 網絡市場調研
3.1 網絡市場調研概述
3.2 網絡市場調研的過程
3.3 網絡市場調研的方法
思考題
案例討論 利用Cookie技術收集消費者信息
第4章 網絡營銷策略
4.1 網絡營銷的網站策略
4.2 網絡營銷產品策略
4.3 網絡營銷價格策略
4.4 網絡營銷渠道策略
4.5 網絡營銷促銷策略
4.6 網絡營銷服務策略
思考題
案例討論 購物也瘋狂.全民狂歡“光棍節”
第5章 搜索引擎營銷
5.1 搜索引擎概述
5.2 搜索引擎營銷的主要模式
5.3 搜索引擎營銷的策略
思考題
案例討論 阿裡巴巴網站的搜索引擎優化
第6章 軟文營銷
6.1 網絡軟文營銷概述
6.2 網絡軟文的寫作要點
6.3 軟文營銷的方法
思考題
案例討論 腦白金軟文：兩顆生物原**
第7章 網絡事件營銷
7.1 網絡事件營銷概述
7.2 網絡事件營銷的策劃
7.3 網絡事件營銷的傳播
7.4 網絡事件營銷成功的關鍵因素
7.5 網絡事件營銷應注意的問題
思考題
案例討論 肯德基**門
第8章 許可E-mall營銷
8.1 E-mail營銷概述
8.2 許可E-mail營銷的基本原理
8.3 許可E-mail營銷的基本方式和一般過程
8.4 許可E-mail營銷策略的要點
思考題
案例討論 京東商城基於大數據的精準E-mail營銷
第9章 博客營銷與微博營銷
9.1 博客營銷
9.2 微博營銷
思考題
案例討論 王老吉的微博營銷
**0章 移動營銷
10.1 移動營銷概述
10.2 移動營銷的應用
10.3 移動營銷面臨的問題及未來發展趨勢
思考題
案例討論 移動營銷：跨越“貼身”*“貼心”
**1章 其他網絡營銷工具及方法
11.1 病毒式營銷
11.2 微信營銷
11.3 RSS營銷
11.4 SNS營銷
11.5 精準營銷
11.6 嵌入式營銷
思考題
案例討論 2015年網絡營銷的七大趨勢
**2章 網絡廣告與網絡公關
12.1 網絡廣告
12.2 網絡公關
思考題
案例討論 康師傅身陷“餿水油”危機
綜合測試題一
綜合測試題二
綜合測試題三
參考文獻
參考答案