趙曉飛編寫的《中國農產品營銷渠道聯盟問題研究》的研究創新主要體現在：首先，以“渠道關繫”理論為基礎，從聯盟組織模式、聯盟結構模式兩個方面研究了我國農產品渠道聯盟模式選擇問題。尤其是把資源投入、交易特征、風險、競爭等因素納入一個體繫，從實證角度研究相關因素對農產品渠道聯盟結構模式選擇和聯盟績效的影響，具有一定的創新性。其次，本書以農戶和龍頭企業構建的農產品渠道聯盟為研究對像，從心理預期、信譽認知方面研究影響農產品渠道聯盟穩定性的因素，並進行了實證分析，提出了保持農產品渠道聯盟穩定性的機制。

第一章 緒論
第一節 研究背景與意義
一 研究背景
二 研究意義
第二節 國內外研究現狀及評述
一 營銷渠道聯盟的國外研究現狀
二 營銷渠道聯盟的**研究現狀
三 研究評述
第三節 研究內容與方法
一 研究內容
二 研究方法
第四節 可能的研究創新
一 研究內容上創新
二 研究方法上創新
第二章 農產品營銷渠道聯盟的一般分析及其理論基礎
第一節 營銷渠道聯盟的內涵、特征與分類
一 營銷渠道聯盟的內涵
二 營銷渠道聯盟的特征
三 營銷渠道聯盟的分類
第二節 農產品營銷渠道聯盟的內涵、特征與分類
一 農產品營銷渠道聯盟的內涵
二 農產品營銷渠道聯盟的特征
三 農產品營銷渠道聯盟的分類
第三節 構建農產品營銷渠道聯盟的必要性及優勢
一 構建農產品營銷渠道聯盟的必要性
二 構建農產品營銷渠道聯盟的優勢
第四節 構建農產品營銷渠道聯盟的可行性和必要條件
一 構建農產品營銷渠道聯盟的可行性
二 構建農產品營銷渠道聯盟的必要條件
第五節 農產品營銷渠道聯盟主體的界定
一 我國農產品營銷渠道主體
二 我國農產品營銷渠道聯盟主體界定
第六節 農產品營銷渠道聯盟的理論基礎
一 交易成本理論
二 核心能力理論
三 資源依賴理論
四 價值鏈理論
五 供應鏈聯盟理論
六 網絡組織理論
本章小結
第三章 農產品營銷渠道聯盟組織模式選擇
第一節 營銷渠道聯盟模式內涵
第二節 農產品營銷渠道聯盟組織模式構建
一、合作社**下的營銷渠道聯盟組織模式
二 加工企業**下的營銷渠道聯盟組織模式
三 營銷企業**下的營銷渠道聯盟組織模式
四 批發商**下的營銷渠道聯盟組織模式
五 超市**下的營銷渠道聯盟組織模式
六 五種農產品營銷渠道聯盟組織模式比較
本章小結
第四章 農產品營銷渠道聯盟結構模式選擇
第一節 農產品營銷渠道聯盟結構模式選擇的理論分析
一 營銷渠道聯盟結構模式選擇的影響因素
二 營銷渠道聯盟結構模式選擇模型
三 農產品營銷渠道聯盟結構模式選擇
第二節 農產品營銷渠道聯盟結構模式選擇的實證分析
一 文獻回顧
二 研究模型與假設
三 問卷設計與數據收集
四 量表品質檢驗
五 模型的假設檢驗結果及分析
六 結論、創新點與研究局限
本章小結
第五章 農產品營銷渠道聯盟運行機制
第一節 農產品營銷渠道聯盟運行機制內涵
第二節 農產品營銷渠道聯盟信息共享機制
一 農產品營銷渠道聯盟信息共享的內涵與特點
二 農產品營銷渠道聯盟中信息共享的作用
三 農產品營銷渠道聯盟信息共享價值的博弈分析
四 農產品營銷渠道聯盟信息共享機制的構建
第三節 農產品營銷渠道聯盟利益分配機制
一 農產品營銷渠道聯盟利益分配的內涵與特點
二 農產品營銷渠道聯盟利益分配的影響因素
三 農產品營銷渠道聯盟利益分配模式
四 農產品營銷渠道聯盟利益分配模型
五 農產品營銷渠道聯盟利益分配策略
六 農產品營銷渠道聯盟利益分配機制的構建
第四節 農產品營銷渠道聯盟信任機制
一 農產品營銷渠道聯盟中信任的內涵
二 農產品營銷渠道聯盟中信任的作用
三 農產品營銷渠道聯盟中信任價值的博弈分析
四 我國農產品營銷渠道聯盟中的信任度分析
五 農產品營銷渠道聯盟中信任機制構建：案例與啟示
第五節 農產品營銷渠道聯盟的監督約束機制
一 農產品營銷渠道聯盟監督約束的內涵
二 農產品營銷渠道聯盟中機會主義行為的博弈分析
三 農產品營銷渠道聯盟監督約束機制的構建
本章小結
第六章 農產品營銷渠道聯盟穩定性的理論與實證分析
第一節 問題的提出與文獻回顧
第二節 農產品營銷渠道聯盟穩定性研究的界定
第三節 基於演化博弈視角的農產品營銷渠道聯盟穩定性分析
一 演化博弈模型
二 模型分析
三 結論及建議
第四節 基於心理預期視角的農產品營銷渠道聯盟穩定性分析
一 模型假設
二 討論與分析
三 結論及建議
第五節 基於聲譽視角的農產品營銷渠道聯盟穩定性分析
一 模型假設
二 模型分析
三 結論及建議
第六節 農產品營銷渠道聯盟穩定性的實證分析
一 農產品營銷渠道聯盟形成的數學描述
二 影響農產品營銷渠道聯盟穩定性的因素
三 實證分析
四 結論及建議
本章小結
第七章 結論與展望
第一節 研究結論
一 關於農產品營銷渠道聯盟一般問題的分析
二 關於農產品營銷渠道聯盟模式的選擇
三 關於農產品營銷渠道聯盟運行機制的構建
四 關於農產品營銷渠道聯盟穩定性的分析
第二節 研究展望
一 農產品營銷渠道聯盟管理問題
二 農產品營銷渠道聯盟的風險控制問題
三 農產品營銷渠道聯盟的合作績效評價問題
四 農產品營銷渠道聯盟的穩定性測評問題
附錄
參考文獻
後記