互聯網技術的快速發展和電子商務的廣泛應用影響了消費者的購物方式。與之相應的，越來越多的企業開始調整其營銷模式，采用多種渠道銷售產品，以適應消費者的需求。物流業專業化程度的提高也為企業實現營銷渠道多樣化提供了條件。在新的競爭環境下，企業如何協調好各銷售渠道，充分發揮各渠道的優勢，提高企業及供應鏈的整體性能成為企業發展的關鍵問題。基於以上背景，王虹編著的這本《雙渠道供應鏈決策與契約協調研究》針對供應鏈營銷渠道中同時存在傳統零售渠道和網絡直銷渠道的雙渠道的情況，研究了不同渠道上企業的各類決策。同時，本書分析了雙渠道供應鏈中存在的兩種衝突及其產生的原因，並提出減少衝突的協調機制。

Internet技術的快速發展和電子商務的廣泛應用 改變了人們的購物方式。雙渠道以及多渠 道的銷售模式已經被越來越多的企業采用。王虹編著 的《雙渠道供應鏈決策與契約協調研究》以網絡銷售 渠道和傳統零售渠道組成的雙 渠道供應鏈為研究對像，對雙渠道供應鏈上不同企業 的各類決策進行建模分析，同時研究 實現供應鏈協調的契約機制。希望所得到的研究結論 能給目前雙渠道供應鏈中的決策者提 供參考意見，並對雙渠道供應鏈的建設與發展產生積 極影響。 本書主要面向高校和科研單位的碩士生、博士生 以及相關領域的學者，並對雙渠道供應鏈 企業具有一定參考價值。

第一章 緒論
第一節 研究背景及意義
第二節 研究綜述
一、雙渠道供應鏈概述
二、雙渠道供應鏈的研究
三、供應鏈的風險管理
四、供應鏈契約協調機制
五、對現有研究的分析
第三節 本書的研究內容和研究方法
一、研究內容
二、研究方法
第二章 雙渠道供應鏈衝突分析與協調機制
第一節 供應鏈協調理論
一、影響供應鏈協調的因素
二、供應鏈協調的機制
第二節 雙渠道供應鏈的特點
一、傳統零售渠道的優勢與不足
二、網絡直銷渠道的優勢與不足
三、傳統零售渠道和網絡直銷渠道的結合
第三節 雙渠道供應鏈的衝突分析
一、渠道成員間衝突成因分析
二、渠道成員與供應鏈繫統的衝突
第四節 雙渠道供應鏈繫統的協調機制
一、解決渠道成員問衝突的協調策略
二、解決渠道成員與供應鏈繫統衝突的協調策略
本章小結
第三章 考慮電子市場及風險偏好的供應鏈決策與契約協調
第一節 二級電子市場下**者不同的供應鏈決策與契約協調
一、基本假設和符號
二、制造商**的供應鏈模型
三、零售商**的供應鏈模型
四、算例分析
五、結論
第二節 Loss-averse零售商參與的供應鏈協調機制研究
一、問題描述
二、風險中性零售商參與的供應鏈回購契約協調
三、Loss-averse型零售商的參與對供應鏈協調的影響
四、零售商是Loss-averse型時采用獎勵一懲罰契約
協調供應鏈
五、算例分析
六、結論
第四章 電子商務環境下雙渠道供應鏈的決策分析
第一節 雙渠道供應鏈的庫存與定價策略研究
一、基本的雙渠道模型
二、零售渠道的庫存決策
三、直銷渠道的庫存與定價決策
四、算例分析
五、結論
第二節 不同價格模式下的雙渠道供應鏈定價決策
一、雙渠道供應鏈模型描述
二、價格一致模式下的Nash定價博弈
三、價格一致模式的Stackelberg定價博弈模型
四、價格非一致模式的Nash定價博弈模型
五、價格非一致模式的Stackelberg定價博弈模型
六、雙渠道供應鏈的集中決策模型
七、算例分析
本章小結
第五章 具有風險規避參與者的雙渠道定價決策與協調
第一節 風險規避型制造商**的定價決策與協調
一、單一傳統零售渠道供應鏈的定價決策與協調契約
二、雙渠道供應鏈環境下的協調契約
三、雙渠道供應鏈的定價決策
四、算例分析
五、結論
第二節 具有風險規避參與者的雙渠道定價與服務附加值決策
一、基本模型描述
二、定價與服務附加值的集中決策
三、定價與服務附加值的分散決策
四、算例分析
五、結論
第六章 風險規避信息私有條件下雙渠道供應鏈的定價決策
第一節 零售商信息私有條件下的雙渠道定價決策
一、基本模型描述
二、**信息下的Stackelberg博弈模型
三、考慮離散型私有信息條件下的定價決策
四、考慮連續型私有信息條件下的定價決策
五、算例分析
六、結論
第二節 制造商信息私有條件下的雙渠道定價決策
一、基本描述
二、零售商的*優反應
三、制造商的定價決策
四、結論
第七章 競爭環境下風險規避型參與者的定價決策
第一節 基本模型描述
第二節 競爭環境下雙渠道供應鏈的定價決策
第三節 數值分析
本章小結
第八章 結論與展望
第一節 結論
第二節 展望
參考文獻