畫兩個圓圈，彼此交錯，其中一個圓圈名叫搜索，而另一個叫社交。兩個圓圈交錯的區域又大又復雜，以至於自成一體。《搜索與社交》就著眼於中間這一片區域：搜索與社交在此重疊，天生具有實時特性。羅布·加納可以幫助營銷從業人員、營銷組織及首席營銷官理解新的、復雜的實時營銷與發布環境，以及新出現的、相互依存的搜索與社交戰術及技術。本書提供了簡單可行的指南，幫助讀者通過運用搜索營銷、社交媒體營銷及內容發布相結合的基本原理，一步步打造實時內容營銷平臺，成為高效的實時內容營銷者。

搜索與社交日漸融合，互為依賴，營銷者必須從 意識、戰略到技術各個層面提前做好準備，制定和實 施在多個平臺和網絡上全天候運作的營銷戰略，與你 的客戶和受眾不間斷地聯繫。 《搜索與社交(實時內容營銷權威指南)》幫助你 ： 理解搜索與社交逐漸融合的趨勢、實時內容營銷 戰略的必要性。 在搜索與社交空間內開發、監控和衡量實時內容 。 優化社交空間，具有更好的搜索引擎可見度。 搜索營銷和搜索引擎優化方式社交化。 創建自己的營銷監控儀表，利用RSS訂閱實時監 控網絡和測量指標。 理解各種技術應用，從Schema.org到分享按鈕。 《搜索與社交》這本書將有助於你找出如何設計 著眼於運用內容營銷、社交媒體和搜索的實時營銷項 目。羅布·加納將提供給你正確的工具，通過核心搜 索與社交戰略來拓展你的內容影響範圍，協助你成為 營銷內容的高效發布者。

**序
引言
實時內容
一種新的營銷方式出現了：以實時內容為核心，搜索與社交相互依存
誰應該讀這本書
本書的內容
聲明和致謝
作者的聯繫方式
第1章 實時發布與營銷
實時內容營銷簡介
為搜索與社交驅動的實時發布平臺設置舞臺
第2章 理解搜索與社交
“搜索與社交”的定義
以搜索的視角看社交的價值
社交與搜索的信號及協同示例
第3章 實時內容營銷拓展戰略
回答“為什麼”
實時內容營銷戰略的基本要素
制定你的實時搜索與社交戰略
第4章 市場調研與內容類型
關鍵詞與市場調研
各種數字資產類型
第5章 內容戰略：審查、評估與規劃
如何思考戰略、規劃和評估
內容審查、戰略和評估
內容戰略與規劃的其他考慮因素
第6章 創建有效且引人入勝的內容
引人入勝的內容創意類型
開展話題頭腦風暴的五種快捷方法
環境的真相：在搜索與社交中，標題就是訊息
社交營銷者SEO文案快速入門指南
第7章 社交網絡平臺
怎樣為大型網絡思考“搜索與社交”
為何**網絡對於你的發布平臺至關重要
社交參與與搜索可見度之間的相互依賴關繫
提升在網絡中發布的速度
四大社交網絡
Google+快速搜索與社交指南
第8章 博客、谷歌新聞和新聞發布稿
博客
新聞
新聞發布稿
第9章 實時社群的研發與參與互動
實時社群簡介
搜索與社交在實時社群中的互惠互利
論壇
問答營銷
維基
**0章 技術因素與實施
設置短網址服務
Schema.org：集成富摘要
作者排名和rel=author屬性
為數字內容資產添加社交網絡分享鍵
為搜索引擎優化和社交空間設置RSS訂閱
谷歌和必應網站站長工具賬戶設置
**1章 視頻與圖片
制定視頻與圖片戰略
面向搜索與社交的視頻優化
面向搜索與社交的圖片優化
**2章 實時內容營銷、搜索與社交的其他因素
有利於搜索的社交鏈接信號
社交網址分享如何令鏈接圖民主化的*多討論
社交書簽
如何設置和利用快訊
如何讓你的網站充滿活力
利用知識共享授權發布你的數字資產
電子郵件的實時營銷功能
**3章 社交媒體管理
整合搜索、社交和實時內容戰略的考慮因素
整合你的搜索引擎優化和社交團隊
**4章 指標與測量
內容在搜索與社交領域取得成功的衡量因素
關鍵績效指標與測量
數據分析
數據分析與搜索引擎優化工具提供商
附錄 *多閱讀資料與資源

在21世紀**個十年的早期，谷歌聯合創始人及 其算法的聯合發明者拉裡·佩奇， 曾向谷歌的工程師們這樣介紹他的實時搜索願景。有 **，他說，谷歌將會對萬維網上 正在實時出現的信息進行收錄。Search Engine Land的格雷格·斯特林在一篇文章中 (http://searchengineland.cora/larry-page- embr-aces-real-time-search-19579)，引用了佩奇 回 憶當他說出自己實時信息算法與抓取的理想時，他的 團隊所作出的反應。
我一直認為我們需要收錄每一秒鐘的萬維網，這 樣纔能實現實時搜索。*初，我的 團隊對其報以大笑，並不相信我說的話。現在他們知 道自己不得不這樣做。並不是每一 個人都需要少於一秒鐘的收錄，但是人們會由於實時 搜索而變得興奮起來。
考慮到在21世紀**個十年的早期，谷歌每隔幾 個星期纔會*新一遍它的目錄， 這種提法對於企業的工程師來說是一個重大的挑戰。
谷歌在隨後的微調和*新中努力提 供*及時的萬維網搜索結果，每一次都變得越來越接 近於在網頁出現的時候，立刻對其 進行抓取、收錄和檢索。
到了2008年，谷歌在即時收錄萬維網內容方面已 經**嫻熟，可以達到小時甚至 分鐘級別。但無論它展現“*新至分鐘”的網頁有多 快，就顯示正在發生的內容而言， 谷歌仍落後於Twitter、Facebook及其他狀態網絡。
這反映了搜索與社交的一個問題， 它會影響到未來所有的網絡。為了獲得真正強勁的搜 索與社交體驗，無論是對於社交網 絡還是搜索引擎而言，我們必須在一個**復雜的層 面上實現以下兩點。
在整個萬維網上所分發信息的抓取、收錄和檢索 的強勁方法。
實時主動的人類社交界面。
顯然，谷歌憑其專有算法和搜索市場的壟斷份額 而占有優勢，但它並沒有用於檢測 信息速度並以*新鮮的實時優勢來分享的可行的社交 層面。2009年12月，它通過授權 Twitter的開放數據流來協助計算自己的搜索結果(值 得注意的是，同樣是在2009年12月， 必應成為**與Twitter。達成協議、利用自身實時 搜索結果進行同步的搜索引擎)，從而占 據了“人”的優勢。現在，谷歌可以追蹤內容分享的 速度和實時檢測關鍵詞，並將其應用 於自己的“實時搜索”垂直搜索引擎。雖然這一引擎 本身並沒有得到廣泛應用，但其背後 的技術與內容新鮮度指標(Qpuery Derserves Freshness，QDF)相結合，被用來協助通過社 交信號向谷歌主流網站結果推廣內容。除了實時吸收 社交數據以付諸算法之外，谷歌還* 新了自身的抓取平臺(名叫“咖啡因”)，以便*好地 判斷哪些網站在實時信息環境下*值 得信賴。但是，谷歌的實時搜索產品作為獨立引擎的 日子正屈指可數，雖然這項技術正在 越來越多地被主流的網絡搜索結果以顯著的方式加以 利用。實際上，人類社交優勢的采納 有助於向結果頁面提供新鮮度，而這僅通過抓取和檢 索兩個過程是無法實現的。
谷歌還加大了對社交的投入，通過推出Google+ 來證明算法對於社交網絡體驗*重 要。在考慮到實時內容分發的廣闊應用範圍的時候， 像TwiRer。和Facebook這樣的網絡， 擁有**的人類社交界面，但卻缺乏強勁的技術去提 升社交網絡和分享的體驗。這是一 個仍在社交與搜索領域發生的現實，並很可能在可預 見的未來繼續下去。Facebook目 前利用其EdgeRank算法來判斷哪些內容在Facebook用 戶流中顯示，並且它還有望在這 一領域繼續投資。
隨著將算法和人類社交界面進行整合的做法被搜 索引擎和社交網絡越來越多地采 納，企業需要采取同樣的做法，纔能保證不出局，並 保持它們營銷手段的**優勢。這 意味著要采取強勁的搜索引擎優化方法，並努力提供 專有的實時接觸，以便提供引擎和 網絡所需要的信號。本書將向你介紹怎樣纔能做到這 一點。
時效性成為新的相關度 直到2008年，搜索體驗仍在很大程度上集中於向 搜索用戶提供被引擎認為是查詢項的 *佳結果(來自所有時期內的所有結果)。當搜索引擎 沒有將歷史l生細分或一種“何為*佳 時間線”的方法運用於你的查詢結果時，它給各種大 量的查詢提供的就是不相干的結果。
在*佳時期內查找*佳答案屬於相關度的範疇。
設想搜索優惠券或折扣代碼，卻得 到了早就過時的結果；設想搜索你喜歡的運動隊當前 的賽程安排，卻得到了幾年前的結 果；設想搜索當前發生在你所居住的城鎮的活動，卻 找到了幾個月或幾年之前的結果。
這些隻不過是搜索引擎顯示“所有時間”的結果的幾 個例子。
實時搜索與社交分享一般常常被看作與“現在正 在發生的情況”有關，但實際上 內容消費者能找到、分享並且消費的是範圍*廣的內 容。在相關度的背景下，*終區 分實時和傳統上“所有時期的*佳結果”或“*新的 結果*好”這一看法的，就是時 效性。換言之，內容通過新鮮且及時的信號分類，抑 或在算法上、社交上或二者兼而 有之。“新近”可以指現在、剛剛發生、*近三天內 、*近兩周內、*近一個月內的結 果，這要看查詢的是什麼。著眼於時效性的搜索，* 多考慮的是數據的時間線，與隻 能查詢“任何時間內”、在整個資產歷史數據中找到 的結果相比，這是*重大的改變。
OneRiot在2009年發布了一份研究報告，發現在 所有的搜索查詢中，多達40％的 查詢可能會具有某種程度的時效性。展示相關度時間 線的屬性可以*好地為用戶的搜索 意圖服務，因此可以考慮以下特定時間段內的搜索的 時效性，而不僅僅是“在全部時期 內”(像同樣得到社交網絡的指導和互惠的)。P38-40