由牧之和趙凡禹編著的《經濟學經典名言的智慧》把那些實用的經濟學常識用一種簡潔、有趣的方式表達出來，讓你在娛樂中盡情領略經濟學的魅力。全書共分成“入門篇”、“前沿篇”、“消費篇”、“市場篇”、“國計民生篇”、“投資篇”、“**貿易篇”、“經濟危機篇”、“新經濟篇”、“管理篇”、“營銷篇”十一大篇目，囊括了*新、*經典、*熱門的經濟學概念。
通過《經濟學經典名言的智慧》的閱讀，你可以寓教於樂，輕松地達到學習的目的，這也是本書編寫的目的。

讓我們生活得明明白白、清清楚楚，掌握每件事情背後隱藏的經濟學 知識，是所有人都能做到的事情。 俗話說，人人都是經濟學家。經濟學名言是經濟學家智慧的濃縮，雖 然隻有隻言片語，但是飽含著深刻的哲理。由牧之和趙凡禹編著的《經濟 學經典名言的智慧》彙集最經典的經濟學名言，《經濟學經典名言的智慧 》涵蓋經濟學的各個領域，能讓你快速領略經濟學的智慧。

入門篇 像經濟學家一樣思考
第一章 社會科學的“皇後”
經濟學作為一門科學
許多事情你是熟悉的，但不知道為什麼
在合適的人手中，強有力的經濟學原理
你（經濟學）能解釋人的行為
經濟學幾乎可以用來分析人類社會90%的行為
經濟學是快樂與痛苦的微積分學
經濟學研究的是人和社會如何進行選擇
經濟學是一門使人幸福的藝術
第二章 經濟“大廈”的基石
我們的晚餐並非來自屠宰商
一般地說他並不企圖增進
在他們自私地追求豪華、虛榮的時候
為自己獲得*大限度的幸福
人類的欲望是經濟上*根本的東西
人類動機是經濟成長的基礎
第三章 水與鑽石的差別
沒有什麼能比水*有用，然而
物以少者為貴，多者為賤
物以稀為貴情因老*慈
第四章 被舍棄的潛在機會
魚，我所欲也；熊掌，亦我所欲也
始雖垂翅回溪，終能奮翼黽池，可謂失之東隅，收之桑榆
第五章 便利交換的潤滑劑
什麼是貨幣？貨幣是
在研究貨幣本質中受到欺騙的人
在一萬人中隻有一人懂得通貨問題
貨幣是約定俗成的虛構的東西
歷**，貨幣一直這樣困擾著人們
第六章 經濟學的永恆話題
學習經濟學是再簡單不過的事了
成為一個經濟學家很容易
供給自己創造自己的需求
供求實際上從來不會一致如果
第七章 價格與價值
*不要因為便宜就去
價格是價值規律的表現
有價值的東西隻有對懂得的人纔有意義
藏起來的金玉無異於埋在地下的瓦礫
第八章 省下的都是利潤
成本記錄的是競爭的吸引力
生產成本若不影響供給
在企業內部也隻有成本
密切地注意成本，就不用擔心利潤
經營管理，成本分析
第九章 覆水不收
如果一項開支已經付出
普通人（非經濟學家）常常不計算
**之事，亦何容易？覆水不收，宜深思之j
前沿篇 當代諾貝爾經濟學獎聚焦
第十章 懂得經濟學中許多重要原理的前提
世界大多數是貧困人口，如果你
沒有農村的現代化，就不會有全國的現代化
貧困必須被視為是一種對基本能力的剝奪
經濟發展長期鬥爭的成敗取決於農業部門
第十一章 走進實驗室的經濟學
經濟學曾被人們相信是一種非實驗性科學
實驗室建立的經濟與現實經濟相比
由於社會經濟行為十分復雜僅憑
第十二章 經濟學與心理學的交叉
人類的決定常常與根據標準的經濟理論作出的
了解一個人之動機的*大困難，是
大多數投資者並非是標準的金融投資者
第十三章 促進經濟增長的決定性因素
一種提供適當個人刺激的有效的產權制是
產權是自己或他人受益或受損的權利
市場交換的先決條件是界定明確的產權
在存在交易費用的世界裡
第十四章 經濟世界中的摩擦力
交易費用就是經濟世界中的摩擦力
交易成本是為了獲得準確的市場信息
交易成本通常妨礙
在交易費用為零的條件下，隻要，
一旦考慮到進行市場交易的成本
第十五章 從經濟人假定轉向經濟人的行為分析
傳統經濟學無法解釋的各種*基本的現像
人類對風險的感知
當人們犯錯時，哪怕是很小的錯誤
再好的政策，隻有落實到
第十六章 向政治領域拓展的經濟學
公共選擇是政治上的觀點
公共選擇理論可以定義為非市場決策的
判斷規則的改變是否有效的標準是
第十七章 實行利潤分享的經濟
我們要選擇一種具有自動抵制失業
切身利益是驅動人行動的*有效方法
第十八章 假如人生是一場遊戲
我們的生活就是博弈論
博弈是浪漫主義的運動
策略博弈論是用來發展出一套經濟行為理論的
消費篇 天下沒有免費的午餐
第十九章 蘿卜白菜，各有所愛
效用作為一種主觀心理狀態雖然觀察不到
消費者的購買決策基於
大多數消費者對低價的品牌
人們可以通過搜集消費者的偏好
第二十章 物超所“值”的秘密
一個人對一物所付的價格，決不會
用值與換值的差額就是消費者的盈餘了
第二十一章 幸福總在不斷減少
效用程度隨商品數量的變化
同一享樂不斷重復則其帶來的享受逐漸遞減
所謂的“邊際效用”就是
第二十二章 豬肉漲價了就喫牛羊肉
替代效應是指商品相對價格變化後
實際收入不變是指消費者在
第二十三章 花錢是為了讓人嫉妒
有閑階級在炫耀性消費的同時
出於炫耀財富的需要，人們願意
消費的另一個重要目的是給他人留下印像
第二十四章 愛爾蘭的土豆
每當經濟不景氣的時候，口紅的銷量就會明顯上升j
當口紅銷售上揚的時候就是大家不想買衣服的時候
土豆的需求量隨著價格一起節節攀高
第二十五章 薄利多銷與谷賤傷農的區別
所謂“需求彈性”是指需求對價格變動的
當價格下跌或上升時，商品需求量會
第二十六章 易於向上而難於向下
人的消費習慣形成之後有不可逆性
吾**之俸，雖舉家錦衣玉食，何患不能
市場篇 看不見的手
第二十七章 不受干擾的市場機制
**競爭和資源*優配置如同一枚硬幣的兩面
在**競爭的市場裡
在**競爭的條件下，通過競爭與資源
在競爭秩序中，完整的競爭
事實上，假設經濟行為人具有完備的視野
第二十八章 中國人交漫遊費的原因
壟斷者，通過經常保持市場存貨的不足
市場上普遍存在形成壟斷的偏好
私人壟斷很少是**的壟斷
第二十九章 衝破小農經濟意識的藩籬
隻要還存在著市場經濟，隻要
市場經濟不等於資本主義，社會主義也有市場a
第三十章 買的沒有賣的精
信息不完整和信息不對稱，會造成三種結果
當產品的賣方對產品質量比買方
求職者具備自己生產能力的**信息
在鑄幣時代，當那些低於法定重量
國計民生篇 釐清經濟的迷局
第三十一章 看得見的手
政府的失敗既可能是由於
如今，很少有經濟學家把美聯儲
在固定彙率制下實行財政政策
國債如果不過分的話
宏觀調控應該是一個中性概念
在經濟增長的公路上，要確定合理的車速
第三十二章 老百姓的福祉
經濟增長問題對人類福利
經濟增長就是技術進步
如果增長沒有被轉化到人民生活中
第三十三章 想工作卻沒有工作
目前**經濟復蘇的*大挑戰是失業問題
勞動力需求的水平在動態意義上
當通貨膨脹率高時，失業率低
現在的失業，與任何時候所存在的
第三十四章 願意工作的人是否都有工作
在實際生活中，沒有不自願失業的存在
通過**自由的競爭，充分就業的強大趨勢將始終存在
我們賴以生存的經濟社會的突出問題
第三十五章 年復一年的停滯不前
日復一日，年復一年，原生態農業
昔有學步於邯鄲者
如鐘嶸之《詩品》，辨體明宗，固未嘗墨守一家以為準的也
第三十六章 經濟增長*主要的資源
人力資本不僅僅來源於學校教育
勞動者成為資本擁有者不是
人力資本指的是技能
企業*大的資產是人
能用***的人纔，就不怕沒有**的企業
第三十七章 伸向蛋糕的魔爪
當我們拿起刀來，試圖將國民收人這塊蛋糕
平等和效率（的衝突）是*需要
爭取效率就是要合理配置資源
效率優先，兼顧公平
不能搞平均主義平均主義懲罰表現好的
第三十八章 節儉的背後
增加儲蓄會減少國民收入，使經濟衰退
一群蜜蜂大肆揮霍，結果興旺發達
在**產能過剩和**金融風暴的衝擊下
第三十九章 房價的高速引擎
房地產比黃金*保值
養雞的不如倒蛋的三分之一的開發商隻倒地不開發
三分之二的房子應由政府提供
投資篇 讓你的財富滾雪球
第四十章 使用貨幣的代價
利率是使用貨幣的代價
利率是剩餘價值的一部分
利率變動會對資本價值產生影響
對短期貸款提高利率
第四十一章 比原**威力還強大的發明
復利是人類*偉大的發明
復利有點兒像從山上往下滾雪球
明白了復利作用的威力
我不在乎所謂的世界七大奇跡是什麼
第四十二章 讓專家打理你的財富
明智地投資，除了有利可圖之外
個人投資者的*佳選擇就是買人一隻
第四十三章 為自己的未來投資
保險的意義，隻是**作明日的準備
別人都說我很富有
保有適當的保險
到目前為止我沒有發現有哪一種方法
第四十四章 犧牲當前消費來增加未來消費
投資不僅僅是一種行為，*是一種帶有哲學意味的東西!
不進行研究的投資
*好的投資時機，是當所有人都恐慌退縮的時候
投資者成功與否，是與他是否真正
第四十五章 所有權的證明
股票投資組合要多元化，*有效的方法是
擁有一隻股票期待它
股市通常是不可信賴的
僅介入交易活躍的股票
股票市場*惹人發笑的事情是
在股票市場上，尋求別人還沒有意識到的突變
第四十六章 20世紀偉大的金融創舉
期貨是人類20世紀偉大的金融創舉
隻要有自由市場，就會存在未來價格的
1955年我們主要的交易合約就是雞蛋期貨
第四十七章 高風險，高回報
想賺錢的*好方法，就是將錢投入成長中的小公司
順馳從2005年開始有了不小的資金缺口
資本需要青春為它***地投人
**貿易篇 連通世界的橋梁
第四十八章 經濟領域的世界大戰
**貿易的利益
增進我們的財富與寶藏通常的方法是借助於
在過去資源開發欠佳的**
**貿易在19世紀成為經濟增長的一個動力
第四十九章 貨幣的“身價”
人民幣對美元的彙率大幅波動
人們總是在提彙率政策改革
彙率變動的因素主要是貨幣的多少
所謂彙率就是以本國貨幣表示的外彙價格
可變彙率制是一類把各國通過貿易而產生的
第五十章 不同的人干不同的事
人們為了追求個人利益，就要對
專業分工能創造價值
分工導致勞動生產率提高
第五十一章 兩利相權取其重兩弊相權取其輕
即使一個**在生產成本上沒有**優勢
兩個人都會制造鞋子和帽子
澳大利亞有富餘的農業土地供給，但人煙稀少
第五十二章 以低價取勝
傾銷是出口廠商以低於成本，至少低於
傾銷是指出口商以低於正常價值的價格
傾銷是同一商品在不同市場之間的價格歧視
第五十三章 世界不是平的
貿易是一條雙向的路，貿易壁壘
純粹的經濟學表明，關稅保護必然導致財富的消失
無論動機如何，保護主義都是一種障礙
第五十四章 從寓言變為現實
**化已經不是寓言，而是現實
**化是一個體現社會關繫和交易的
世界已經變成了一個**性的金融村
經濟危機篇 蕭條的回歸
第五十五章 經濟周而復始的波動
現代世界關注經濟周期
經濟周期是創新所引起的
企業家的發明與創新是
第五十六章 經濟界的海嘯
即使金融市場平靜下來後危機
短期中的現實世界正經歷一次又一次的
第五十七章 不斷侵蝕你的財富
當通貨膨脹來臨時，貨幣實際價值每月
當貨幣數量增長的速度大大地超過生產
通貨膨脹在任何時候任何地方都是一種貨幣現像
通貨膨脹是投資者的*大敵人
通過連續的通貨膨脹，政府可以秘密地
第五十八章 阻礙經濟復蘇的幽靈
通貨緊縮是**經濟的一個問題
價格和成本正在普遍下降即是通貨緊縮
通貨緊縮對那些尋求低風險收入的退休者來說是個大問題
新經濟篇 大趨勢中的淘金客
第五十九章 永恆之女性**我們上升
經濟形勢與女人的裙擺有著某種神奇的聯繫
如果女人不存在，世界上所有的金錢都將失去意義
一切過往的，不過是像征永恆之女性，**我們上升
也許會出現阻力，但女性經濟的出現已是大勢所趨
第六十章 21世紀的**型經濟形態
在現代化經濟中，知識正成為
知識是比原料、資本
知識的問題是一個科學問題
知識是治療恐懼的藥
知識就是力量
第六十一章 摸不著但看得見
日前**虛擬經濟的總量已經
雨後春筍般冒出來的網絡公司並不意味著
第六十二章 一種感性的消費模式
在經濟活動中，所謂體驗，也就是
體驗工業可能會成為超工業化支柱之一
繼產品經濟和服務經濟之後，體驗經濟時代已經來臨
管理篇 是科學*是藝術
第六十三章 每天*重要的事情
管理就是決策
在成功的企業中你總能看到
我作決定時，相當重視數據資料
做個出色的企業家，*重要的是
第六十四章 企業的精髓
企業文化是企業的精髓和價值取向
建立公司的企業文化是頭等大事
創造一種令人們注重他們將朝哪個方向發展
企業文化是平衡巨大變革的好工具
第六十五章 ***的秘密
打造核心競爭力是企業生存與發展的*好方式
所謂企業核心競爭力是指能夠使
創新（能力）是海爾真正的核心競爭力
核心競爭力通俗地講就是一種獨特的
第六十六章 成就**
取得成功的方法是75%～80%靠領導
領導管得少，纔能管得好
做事必然有**成功的氣魄，纔是管理者應有的氣質
不存在適用於任何環境的、**的、*佳的
第六十七章 “窮”則思變
所謂“創新”，是指建立一種新的
創新就是創造性地破壞
沒有創新就是一種終結
創新是**的出路淘汰自己否則
第六十八章 資源的整合
企業合並要比好萊塢明星結合的失敗率*高
我意識到一個人的成功不**是靠你的纔華
整合是為了*好地保護和培育市場
成功的海外並購建立在對自己和被收購對像
（公司並購）整合就像是滾雪球
第六十九章 品牌的背後
品牌會產生光環效應
樹立品牌形像是你能
品牌定位和品牌宣傳是
擁有頗具市場魅力的品牌能夠獲得利潤
第七十章 別讓小事起波瀾
一隻南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的
千丈之堤，潰於蟻穴，以螻蟻之穴潰
若敕政責躬，杜漸防萌，則兇妖銷滅，害除福湊矣
第七十一章 讓短板變長
木桶*主要的作用是用來盛水，一個由多塊木板
當一個生產要素可生產多種產品時
營銷篇 商家的“鬼把戲"
第七十二章 滿足“上帝”的需求
營銷需要創新但萬變不離其宗——發現並滿足需求
服務能力等於贏利能力，讓顧客滿意纔是生意經
事業成功的首要條件，不在事業家的
許多企業的興衰沉浮都僅僅是因為
商品到貨幣是一次驚險的跳躍
第七十三章 背靠大樹好乘涼
名人的“名氣”是無價的財富
名人的出現所達成的引人注意
第七十四章 關鍵的少數與次要的多數
關鍵的少數和次要的多數比率約為二比八
大約80%的財富掌握在20%的人手中
一分耕耘帶不來一分收獲，這中間有很多條件
80%的業務來自20%的顧客
第七十五章 產品在潛在顧客心中的位置
產品的暢銷依賴於成功的市場定位
定位並不是要你對產品做什麼事情，定位是
所謂定位就是令你的企業和產品與眾不同
所謂定位，就是讓品牌在消費者的心智中占據*有利的位置

每一個人從呱呱墜地，直到垂垂老矣，這一生當中，始終都在面對一 個基本的問題。這個問題，其實也是有史以來人類一直所面對的，那就是 ——我們應該怎樣*好地生活？為了解決這個問題。我們也一直在不懈地 努力著。
無論你相信還是不相信，不管你承認還是不承認，我們所生活的這個 世界，已經**被“經濟”所“挾持”了。我們日常生活中的所見所聞與 所作所為，全都與經濟活動有關，隻有掌握了“經濟”我們纔會生活得* 好。當前，各種或大或小的金融風暴不時地影響著**經濟，讓每一個關 心自己能否生活得*好的人，開始關心起經濟來。大家切實感受到了“經 濟”的重要性。從工資待遇的變化到自己手中貨幣的升值與貶值，從銀行 利率的浮動到基金股票的走勢，從物價的漲落到房價的波動，無一不牽扯 著人們的心。
那麼，什麼是經濟學？如何從經濟的角度看待我們的社會、工作、婚 姻、戀愛、交際、教育？價格大戰背後隱藏著怎樣的秘密？價格背後的真 相是什麼？怎樣纔能理性消費。不做冤大頭？如何利用信息指數指導自己 的經濟行為？做事要考慮哪些成本？誠信制度對我們有著怎樣的意義？這 些問題，始終存在於人們的日常生活中，處處可見它們的影子。商場為什 麼總是在運用各種促銷手段甚至降價來銷售商品？為什麼現在二手市場如 此流行？為什麼房子越來越貴？如何讓公司變得*加強大？在激烈的市場 競爭中如何找到一個“金飯碗”？…… “經濟”一詞*早源於希臘文．原意是家庭管理。*早使用“經濟” 一詞的人是古希臘的一位歷史學家——色諾芬。他在著作《經濟論》中， 論述了以家庭為單位的奴隸制經濟的管理。在中國，“經濟”一詞來源於 “經世濟民”，它不僅包含了**如何管理財富、如何管理社會各種經濟 活動，也包含了**如何處理政治、法律和軍事等各方面的問題。
現代經濟學產生的歷史隻有兩百多年。1776年，英國的亞當·斯密出 版了他的代表作《國民財富的性質和原因的研究》，為現代經濟學的發展 奠定了基礎。這本簡稱為《國富論》的著作，被視為經濟學著作的《** 》，而斯密本人也自然獲得了“經濟學之父”的榮譽。此後，經濟學登堂 入室，成為一門獨立的學科，經久不衰．甚至被譽為所有社會科學的“皇 後”。
現代經濟學是研究混合經濟條件下，稀缺資源如何合理配置與利用的 科學。對於現代經濟學來說，大多數經濟學家都認同這一觀點，即經濟學 是一門關於“資源配置”的學問。什麼是“資源配置”？為什麼要研究它 ？這主要涉及了經濟學研究的出發點——稀缺。
每一個人都有欲望，馬斯洛的需求層次理論，是對人類欲望的經典詮 釋。欲望*明顯的特征就是無窮無盡，並且沒有止境。有了欲望，就要設 法滿足，而滿足欲望的手段，就是經濟學中所說的“資源”。
經濟學家認為，人的欲望是無限的，相對手無限的欲望、社會的資源 總是有限的，經濟學家把資源的這個特點叫做“稀缺”。經濟學的產生就 是為了調和無限的欲望與稀缺的資源之間的矛盾，從而使人*加幸福。正 如蕭伯納所說：“經濟學是一門使人幸福的藝術。” 盡管經濟學的定義有所差別，但都涉及了生產、交換、分配和消費各 領域，涉及了個人和社會如何做出選擇的問題。因此，經濟學被歸納為一 門關於“選擇的智慧”的學問。作為研究“市場和個人選擇”的一門學科 ，經濟學顯然被冠以了智慧的光環。所以纔有了那句名言：經濟學是所有 社會科學的皇後。這也許就是經濟學的魅力所在。
根據研究對像和所要解決問題的不同，經濟學又分為微觀經濟學、宏 觀經濟學兩個部分。微觀經濟學研究家庭、企業、社會作為獨立角色在經 濟舞臺上的表現；宏觀經濟學關心的是經濟社會作為一個整體到底發生了 什麼事情。
“微觀”是希臘文詞語的意譯，原意是“小”，微觀經濟學又稱個體 經濟學或小經濟學，是宏觀經濟學的對稱。微觀經濟學主要以單個經濟單 位，比如單個的生產者、單個的消費者、單個市場的經濟活動等作為研究 對像，分析單個生產者如何將有限的資源分配在各種商品的生產上以取得 *大的利潤；單個消費者如何將有限的收入分配在各種商品的消費上以獲 得*大的滿足。同時，微觀經濟學還分析單個生產者的產量、成本、使用 的生產要素數量和利潤如何確定；生產要素供應者的收入如何決定：單個 商品的效用、供給量、需求量和價格如何確定等等。
綜合來說，微觀經濟學以兩大個體即個人和廠商為主，研究了兩大市 場即消費品市場和生產要素市場的問題。P3-4