由黃曉林和何艷麗編著的《一口氣讀懂經濟學》是一本集知識性、趣味性為一體的經濟學讀物。它通過簡潔明了、幽默風趣的方式將那些高深的經濟學道理用平白易懂的解釋娓娓道出，讓你擺脫啃大部頭經濟學著作時的費力和煩躁，隨時隨地在享受閱讀的樂趣中學會有用的經濟學知識。本書將大眾經濟學帶給讀者，讓人領略到薩繆爾森的《經濟學》殿堂之外的一種平民經濟學的親切面目。

由黃曉林和何艷麗編著的《一口氣讀懂經濟學》從大眾最關注的社會經 濟現像入手，用白描的手法勾勒出當代社會繁復的 經濟金融環境，並對大眾習以為常的經濟現像進行了深入淺出的解釋，讓讀 者全方 位地感受一個多層次和多維度的經濟世界。《一口氣讀懂經濟學》為大家揭 開了經濟學的神秘面紗， 讓每一位讀者都能觸及經濟學的本質。

第一章 入門——經濟學與我們面對面
◎經濟學的根本作用是富民強國／1
◎經濟學是資源配置的學問／3
◎經濟學是幫助推導正確結論的思維工具／5
◎從亞當·斯密到凱恩斯／7
◎我們都是“經濟人”／10
第二章 基礎原理——十大原理幫你了解經濟學
◎選擇——舍與得的生活智慧／13
◎機會成本——魚與熊掌不可兼得／15
◎邊際——“新增一個”的學問／17
◎激勵——人們增加付出的根源／19
◎比較優勢——貿易使生活*美好／22
◎市場經濟——“看不見的手”實現資源優化配置／24
◎政府干預——“看得見的手”優化市場結果／26
◎生產率——生活水平提高的前提條件／28
◎通貨膨脹——貨幣發行過多必然引起物價上漲／30
◎***斯曲線——通貨膨脹牽動失業率／32
第三章 信息——用經濟學偵破真實世界的偽裝
◎信息不對稱——賣家總比買家精／35
◎信息傳遞——**大學畢業生為什麼受青昧／37
◎路徑依賴——鐵軌寬度與馬屁股的關繫／39
◎逆向選擇——鮮花為什麼會插到牛糞上／42
◎霍布森選擇——不要輕易相信“自由選擇”／44
◎道德風險——委托代理中的自私行為／45
◎檸檬市場——劣幣驅逐良幣／47
第四章 博弈——經濟學不是教你詐
◎有限理性——你是聰明的傻子嗎／50
◎帕累托*優——誰也不願破壞的*優狀態／52
◎囚徒困境——聰明反被聰明誤／54
◎納什均衡——鸚鵡需要學的“新詞”／56
◎負和博弈——雙方都會遭受損失／59
◎正和博弈——新龜兔賽跑的故事／60
◎智豬博弈——少勞也能多得／62
◎鬥雞博弈——主動後退避免兩敗俱傷／65
第五章 投資——用**的錢打理明天的財富
◎*大笨蛋理論——“博傻者”其實並不傻／67
◎股票投資——冒險家們不會錯過的“賺錢遊戲”／69
◎基金投資——讓專家為自己理財／71
◎期貨投資——下**的賭注，掙明天的錢／73
◎債券投資——穩中求利，風險*小／76
◎保險——給未來繫好安全帶／78
◎理財規劃——選擇合適的理財方案／80
第六章 市場——價格背後的真相
◎稀缺——物以稀為貴／83
◎價值悖論——鑽石為什麼比水貴重／85
◎產權——國王為什麼不能拆除磨坊／87
◎供需機制——供不應求與供過於求的矛盾／89
◎均衡價格——討價還價的學問／90
◎交易費用——***格之外的成本／93
◎市場失靈——“看不見的手”並不是**的／95
第七章 消費行為——看清消費背後的玄機
◎需求彈性——價格對需求的影響程度／97
◎替代效應——難以替代的物品價格高昂／99
◎互補品——兩種商品結合起來纔能滿足需求／100
◎價格歧視——商家對顧客並非一視同仁／102
◎吉芬現像——越漲越買／104
◎消費從眾——切忌消費中的盲從行為／107
第八章 消費心理——其實你不懂消費者的心
◎偏好——蘿卜白菜，各有所愛／109
◎消費效用——從“朝三暮四”到“朝四暮三”的啟示／111
◎消費者剩餘——人人心中都有杆“價格秤”／114
◎衝動性消費——消費有時毫無理性／116
◎炫耀性消費——面子**，價格第二／118
◎配套效應——豪華沙發必須配豪華燈具／120
◎棘輪效應——由儉入奢易，由奢入儉難／122
第九章 企業競爭一競爭壓力下的商業交鋒
◎**競爭——社會進步的源泉／124
◎**壟斷——沒有競爭對手就是一種幸福／126
◎寡頭——由少數企業控制產品市場／128
◎價格聯盟——價格協議*終成為一紙空文／130
◎價格戰——降價對誰*有利／132
◎藍海戰略——紅海外的陽關路／134
第十章 經營成本——利潤背後的一筆賬
◎邊際成本——虧本的生意為何有人做／136
◎邊際收益——投入多，收益不一定高／137
◎固定成本——贏利或虧損，它就在那裡／139
◎沉沒成本——投出去的成本如同潑出去的水／142
◎貼現率——利潤會縮水／144
◎規模經濟——生產越多，成本越低／147
第十一章 經營戰略——福布斯富人榜上的經營智慧
◎定價——“賣多少錢”是門大學問／149
◎長尾理論——小需求，大市場／151
◎二八法則——重要的少數與瑣碎的多數／153
◎集聚效應——麥當勞和肯德基總是比鄰而居／155
◎捆綁銷售——銷售並非一捆一綁就靈／157
◎她經濟——女性消費頂起半邊天／159
◎注意力經濟——“美女經濟”為何大行其道／161
◎廣告經濟——酒香也怕巷子深／164
第十二章 宏觀經濟——逃不了的經濟周期
◎總供給與總需求——從賣方市場到買方市場／167
◎節儉悖論——越節儉反而越蕭條／169
◎凱恩斯主義——政府干預解決市場問題／171
◎GDP——衡量經濟活動的尺度／172
◎滯脹——經濟停滯與通貨膨脹並存／175
◎經濟周期——繁榮背後的隱憂／177
第十三章 政府干預——“看得見的手”在行動
◎“守夜人”——大社會，小政府／180
◎公共物品——非排他性與非競爭性／182
◎哈定悲劇——追求個人利益*大化的悲劇／184
◎乘數效應——砸玻璃會促進經濟發展／186
◎宏觀調控——政府“有形的手”伸向何方／187
◎政府失靈——“守夜人”也會打盹／190
第十四章 財政稅收——*正當的“劫富濟貧”
◎財政政策——**的錢要怎麼花／192
◎稅收——越富的人交稅越多／194
◎稅負轉嫁一我們都是納稅人／197
◎拉弗曲線一稅率太高會挫傷工作積極性／199
◎福利**——高福利下的福利病／201
◎企業福利——工資之外的隱性收入／204
◎無謂損失——稅收遣成社會總福利減少／206
◎社會保障——老有所養，病有所醫／208
第十五章 就業——把自己“賣”一個好價錢
◎人纔經濟學——21世紀*珍貴的是人纔／210
◎失業——女大學生為什麼會“急嫁”／212
◎人口紅利——中國是人力資源大國／214
◎人力資本一北大纔子賣肉是人纔浪費嗎／2116
◎人纔過剩一中國的人纔太多了嗎／218
◎勞動力市場一民工荒與大學生就業難並存／219
◎內卷化效應一你為什麼原地踏步／222
第十六章 金融——讀懂生活中的“錢”規則
◎貨幣——不僅僅是錢那麼簡單／224
◎銀行——身邊的錢櫃／226
◎貨幣政策——牽動百姓神經的金融利劍／229
◎通貨緊縮——錢值錢了，卻不是好事／231
◎利率——攪動金融市場的指揮棒／233
◎復利——“世界第八大奇跡”／237
◎費雪效應——預期通貨膨脹率與利率的關繫／239
第十七章 貿易——“中國花”開遍地球村
◎經濟**化——生意越做越大，地球越來越小／242
◎**分工——生產具有此較優勢的產品／244
◎貿易保護主義——“保護”**產業的*好方式／246
◎貿易補貼——美國農民生活得很滋潤／248
◎商品傾銷——不被允許的低價銷售／250
◎“走出去”戰略——把工廠建到國外去／252
◎WTO——貿易爭端的解決者／254
第十八章 **金融——誰在導演貨幣戰爭
◎彙率——兩國貨幣如何兌換／257
◎購買力平價——用漢堡包衡量購買力／259
◎布雷頓森林體繫——不得不說的**貨幣體繫／260
◎熱錢——燙手的山芋／262
◎外彙儲備——貨幣危機的防火牆／264
◎次貸危機——來自大洋彼岸的金融颶風／266
◎泡沫經濟——浮沙上的繁榮／268
第十九章 指標——衡量經濟的晴雨表
◎CPI——物價究竟上漲了多少／271
◎基尼繫數——貧與富的距離有多大／273
◎負擔繫數——上有老，下有小／276
◎恩格爾繫數——從柴米油鹽看生活水準／277
◎生活成本指數——生活壓力為什麼很大／279
◎個人收入——真正屬於自己的價值／281
◎幸福指數——幸福是可以衡量的／284
第二十章 經濟熱點——身邊的經濟學現像
◎中國制造——世界離不開中國商品／286
◎效率與公平——做大“蛋糕”與均分“蛋糕”的煩惱／288
◎房價——收入趕不上房價的上漲／290
◎人民幣升值——人民幣越來越值錢／293
◎個人所得稅——交稅是一種義務／295
◎低碳經濟——讓低碳成為生活方式／297

激勵——人們增加付出的根源 經濟學故事 一條獵狗追逐一隻兔子，追了好久也沒有追到。
牧羊犬看到了，譏笑獵狗。獵狗回答：“我僅僅為了一頓飯而 跑，它卻是為了性命而跑呀！”話被獵人聽到了，獵人想：獵狗說得 對啊，要想得到*多的獵物，我得想個好法子。
獵人又買來幾條獵狗，凡是能夠在打獵中捉到兔子的，就可以得到幾根 骨頭，捉 不到的就沒有飯喫。這個辦法果然奏效，獵狗們紛紛去追兔子，都想捕到* 多獵物。
這樣過了一段時間，問題又出現了。大兔子難捉，小兔子好捉，而得到 的骨頭都 差不多，獵狗們發現了這個竅門，專門去捉小兔子。獵人對獵狗們說：“* 近你們捉 的兔子越來越小了，為什麼？”獵狗們說：“反正沒有什麼區別，何必費那 麼大的勁 去捉大兔子呢？” 獵人思考後，決定不將分得骨頭的數量與是否捉到兔子掛鉤，而是采用 每過一段 時間就統計一次獵狗捉到兔子的總重量的方法，按總重量來決定其在一段時 間內的待 遇。結果獵狗們捉到兔子的數量和重量都增加了。
獵人很開心，但不久後，新問題出現了。獵狗抓的兔子又少了很多，而 且越有經 驗的獵狗，捉兔子的數量下降得就越厲害，於是獵人又去問獵狗們。獵狗們 說：“我 們把*好的時間都奉獻給了您，但是我們會變老，當我們捉不到兔子的時候 ，您還會 給我們骨頭喫嗎？” 獵人經過一番思考後，分析與彙總了所有獵狗捉到兔子的數量與重量， 規定如果 捉到的兔子超過了一定數量，即使捉不到兔子，每頓飯也可以得到一定數量 的骨頭。
獵狗們都很高興，大家都努力去做，以完成獵人規定的數量。
一段時間過後，終於有一些獵狗做到了。這時，其中一隻獵狗說：“我 們這麼努 力，隻得到了幾根骨頭，而我們捉的獵物遠遠超過了這幾根骨頭，我們為什 麼不能給 自己捉兔子呢？”於是，有些獵狗離開了獵人，自己捉兔子去了。
獵人意識到獵狗正在流失，於是又進行改革，每條獵狗除基本骨頭外， 可獲得其 所獵兔肉總量的n％，隨著服務時間加長，貢獻變大，該比例還可遞增，並 有權分享獵 人總兔肉的m％。這樣，出走的獵狗們紛紛強烈要求重歸獵狗隊伍。
獵人是個聰明的人，他充分利用激勵的作用，達到了自己的目的。
經濟學課堂 什麼是激勵呢？簡單地說，就是當外界環境變化時，人們在重新比較成 本和收益 之後，會相應地改變自己的行為，促使人們改變行為的這些因素就是激勵。
激勵一旦形 成，就會作用於組織或個人本身，使組織機能處於一定的狀態，並進一步影 響組織的生 存和發展。
在能力一定的情況下，激勵水平的高低將決定人們工作成績的大小。綜 合運用多種 激勵方法是有效提高激勵水平的一大法寶。激勵的手段主要包括以下幾種： 一是物質激勵。通過滿足個人利益的需求來激發人們的積極性與創造性 。應隻對成 績突出者予以獎賞，如果見者有份，既助長了落後者的懶惰，又傷害了** 者的努力動 機，從而失去了激勵意義。
二是精神激勵。通過滿足個人的自尊、自我發展和自我實現的需要，在 較高層次上 調動個人的工作積極性。精神激勵主要有目標激勵、榮譽激勵、感情激勵、 信任激勵、 尊重激勵。
三是任務激勵。讓個人肩負起與其纔能相適應的重任，由社會提供個人 獲得成就和 發展的機會，滿足其事業心與成就感。
四是數據激勵。明顯的數據對人產生明顯的刺激，激發強烈的干勁。數 據激勵，就 是把各人的行為結果用數字對比的形式反映出來，以激勵上進，鞭策後進。
五是強化激勵。對良好行為給予肯定，即正強化，使之能繼續保持；對 不良行為給 予否定與懲罰，即負強化，使之能記住教訓，不再犯同樣的錯誤。
激勵對符合組織期望的行為具有反復強化、不斷增強的作用，在這樣的 激勵作用 下，組織不斷發展壯大，個人不斷獲得利益。盡管激勵的初衷是希望通過激 勵有效地調 動個人的積極性，實現組織或個人的目標，但是，激勵機制本身的不健全， 或者激勵機 制不具有可行性，會對一部分人的積極性產生抑制作用和削弱作用，這就是 激勵的致弱 作用。
經濟學茶座 激勵在生活中應用廣泛，人們常常利用激勵，讓他人為自己的利益付出 。
一個老年人喜歡安靜，他選擇住在環境優美的市郊，但有一群孩子每天 都到這裡 來玩，十分吵鬧。老人不希望自己在如此吵鬧的環境中生活，但如果直接攆 他們走， 恐怕達不到他所預期的目標。於是他對孩子們說：“你們來陪我，我很高興 ，以後我 每天給你們一人5塊錢。”孩子們都很高興。幾天後，老人說，以後給不了 這麼多錢 了，每人隻能給1塊錢，孩子們不太高興，但也勉強接受了。又過了幾天， 老人說， 以後每天隻能給1毛錢了。這次孩子們不干了，他們很氣憤：這麼少的錢， 以後再也 不來了！ 老人巧妙制止孩子們吵鬧行為的例子是激勵在現實中的一種典型運用。
作為經濟 學中的重要原理之一，激勵現像存在於人們的很多決策和行為之中。就個人 而言，根 據行為科學理論，隻有尚未滿足的需要纔有激勵作用，已經滿足的需要隻能 提供滿意 感。需要本身並不能產生激勵，對滿足需要的期望纔真正具有激勵作用。
18世紀英國政府為了開發新占領的殖民地——澳大利亞，決定將已經判 刑的囚犯 運往澳大利亞。從英國運送囚犯到澳大利亞的船運工作由私人船主承包，政 府支付長 途運輸費用。據英國歷史學家查理·巴特森寫的《犯人船》記載，1790～ 1792年，運 送囚犯到澳大利亞的26艘船共4082人，死亡498人，死亡率很高。其中有一 艘名為海神 號的船，424個囚犯死了158個。英國政府不僅經濟上損失巨大，而且在道義 上受到社 會強烈譴責。
對此，英國政府實施一種新制度以期解決問題。政府不再按上船時運送 的囚犯 人數支付船主費用，而是按下船時實際到達澳大利亞的囚犯人數付費。新制 度立竿見 影，據《犯人船》記載，1793年，3艘新制度下的船到達澳大利亞後，422名 罪犯隻有1 人死於途中。此後，英國政府對這些制度繼續改進，如果罪犯健康良好還給 船主發獎 金。這樣，運往澳大利亞的囚犯的死亡率下降到1％左右。
如果按一般思維方式尋找解決犯人死亡問題的方法，可以列舉出兩種做 法：對船 主進行道德說教，寄希望於私人船主的良心，為囚犯創造*好的生活條件， 或者政府 進行干預，使用行政手段強迫私人船主改進運輸方法。這兩種做法都有實施 難度，同 時收效也許甚微。而按經濟學思維方式得出的新的激勵機制則順應了船主們 獲取利益 的需求，使得犯人平安到達目的地。這就是激勵機制的重要作用。
激勵機制可以有效控制行事懶散、拖延等行為，使工作效率大大提高。
有句名言 說，“人們隻有在被追趕和被督促中纔能進步”，說的正是激勵機制的重要 性。
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