移動營銷推廣是數字營銷的大趨勢，甚至是廣告行業的趨勢。贏移動者贏未來，隻有懂得移動營銷技巧，纔能在未來帶領營銷行業。陳剛、方立軍主編的《移呼百應（TMA移動營銷大獎經典案例）》集合了經典的50個移動營銷案例，各有各的特色，各有各的巧妙，一方面可以為營銷的從業者提供靈感，另一方面也代表了未來營銷領域發展的方向。

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我們決定借助用戶的愛國情緒共鳴，通過“上傳 自拍照並利用人臉識別技術合成軍裝照”這個娛樂化 的參與方式來制作內容。
在**建軍90周年的紀念日背景下，人們都能感 受到心中那份自豪。他們內心的愛國情感十分強烈， 在這種互動方式與內容推出後會成為這種情感表達的 宣洩口，將內心的愛國情緒轉化為一張張軍裝照並分 享到朋友圈，這樣既表達了自己對於**和軍人的熱 愛，也給親戚朋友傳遞了正能量。
這個活動也滿足了人們的炫耀、好奇心理。每個 人其實都有一種“當兵”情結，當生成的軍裝照出現 在他們的朋友圈裡時，一定能夠激發他們的情結，鼓 勵他們獲取自己的軍裝照並分享到朋友圈。當然，這 個照片必須是經過處理的、好看的，這樣人們纔樂於 展示給月月友看。
為了讓生成的照片*加多樣化、*具趣味性，* 為了保證生成照片的美觀性，我們還額外增加了年份 的選擇與性別的選擇，分別配以不同的軍裝模板，使 可玩性與參與度都得到了提升。
媒介及執行 此次H5頁面主要使用的媒介為微信客戶端以及人 民日報客戶端，因為那裡有著海量的種子用戶。種子 用戶是潛在的產品愛好者，對於一個內容的傳播來說 有著極大的助力，可以在短時間內讓H5頁面獲得一定 數量級的傳播，然後纔是微博、微信朋友圈裡用戶的 自發傳播、引爆。
這次的H5頁面主要分為四個步驟：策劃、開發、 測試、上線。當主創意敲定後，我們又在內容方面進 行了補充。用戶一進入首先會看到幾組中國軍人的照 片，然後選擇生成什麼年代的軍裝照，隨後上傳合成 。在人臉識別方面需要特別重視，這是核心的功能點 ，我們選擇了騰訊天天P圖團隊作為合作商，並取得 了出色的效果。
效果及反饋 2017年7月30日24時，H5頁面瀏覽次數突破6000 萬。7月31日上午10時瀏覽次數突破1億，之後呈現井 噴式增長。
7月31日17時，瀏覽次數突破2億。8月1日13時瀏 覽次數突破5億，24時達7.31億。
8月1日，這**累計的瀏覽次數高達3.94億。
截至8月7日，“軍裝照”H5頁面的瀏覽次數累計 達到10.08億，獨立訪客累計1.56億人次，一分鐘訪 問人數的峰值高達41萬。
明星大V也參與進來，玩起“軍裝照”。微博“ 穿上軍裝”話題的閱讀量達到459.8萬次，微信指數 達百萬。*終整個H5頁面的獨立訪問人次達10億以上 ，甚至據此申報了吉尼斯世界紀錄。
本次活動事後引發各路媒體紛紛報道，各個行業 的營銷從業者紛紛效仿照搬模式，為行業樹立了標杆 。