在我們每天的日常生活中，經濟學無處不在。創業、做生意要懂經濟學，購物消費要懂經濟學。買套房子要懂經濟學，住進去了享受物業服務也要懂經濟學。養條狗會有負外部效應嗎？金融危機的時候看場電影跟美國大蕭條時期口紅銷量上升有什麼關繫？喫飯埋單能打折為什麼叫“價格歧視”？身邊的生活離不開經濟學，每天學點經濟常識，做一個有經濟頭腦的人，做*出色的自己，讓生活*出彩。陳濤濤編著的《每天學點經濟常識》讓你掌握經濟學知識，探索經常學奧秘。

老張是你，是我，是生活中的一個普通人。與我 們不同的是，他有一個經濟學的大腦，戴著一副經濟 學眼鏡看待身邊的一切現像。從家裡用的自來水他能 聯繫到“價值悖論”，買把雨傘也能想到“吉芬商品 ”，職場上不如意他想到“馬太效應”，跟老婆吵架 也能吵出“邊際效用”問題，由一份報紙引申出“需 求價格彈性”，由一次出遊討論起機會成本，從高速 收費看出“拉弗曲線”，從一句問候語中聽出“恩格 爾繫數”的變化。了解了他的經歷，不得不感嘆這是 一位經濟學達人、生活中的經濟學家。在我們每天的 日常生活中，經濟學無處不在。創業、做生意要懂經 濟學，購物消費要懂經濟學，買套房子要懂經濟學， 住進去了享受物業服務也要懂經濟學，養條狗會有負 外部效應嗎？金融危機的時候看場電影跟美國大蕭條 時期口紅銷量上升有什麼關繫？到樓下的小賣部買酒 雖然貴點，但可以降低交易成本；要想避免打車難， 就得消除“信息不對稱”；喫飯買單能打折為什麼叫 “價格歧視”？中國能否走出“中等收入陷阱”？如 果你覺得有些誇張，那就來看看老張的故事吧，這是 他的親身經歷、他每天的經濟學思考。同樣的經歷重 復發生在我們每個人身上，遺憾的是，我們沒有他的 經濟學頭腦，生活中少了一份樂趣，多走了一些彎路 。翻完陳濤濤的《每天學點經濟常識》這本書，相信 你也可以像老張一樣思考，口袋裡多了一副神奇的經 濟學眼鏡，戴上它，就像《黑客帝國》裡的場景一樣 ，眼前的世界會呈現出另一番面目。做一個有經濟頭 腦的人，做更出色的自己，讓生活更出彩。

第1章 弔詭的經濟學——老張發現的經濟學悖論
謬論和節約悖論
節約用水和價值悖論
糧食豐收和豐收悖論
自行車買賣和格雷欣法則
拍賣和贏者的詛咒
第2章 做個有經濟頭腦的人——老張遇到的經濟學陷阱
買彩票和賭場盈利效應
陪朋友買房和道德風險
交物業費和搭便車效應
聽演唱會和沉沒成本
消費習慣和棘輪效應
買鞋和羊群效應
老婆大人的購物欲望和衝動消費
第3章 經濟學帶來的煩惱——老張頭疼的經濟學難題
蓋房子和公地效應
買狗和外部效應
打車和信息不對稱
陪朋友買車和突破信息困境
做顧問和馬太效應
吵架和邊際效用遞減法則
第4章 處處都是經濟學——老張面對的經濟學生活
看電影和口紅效應
買電子辭典和消費者剩餘
買報紙和需求價格彈性
旅遊和機會成本
度假和假日經濟
買車和消費偏好
買花和狄德羅效應
樓下買酒和交易成本
買牛肉和替代效應
買房子和剛性需求
愛買貴衣服和炫耀性消費
第5章 收入與物價賽跑——老張關注的經濟學焦點
漲工資和消費者物價指數
錢不值錢和通貨膨脹
工資減少和通貨緊縮
兌換港幣和彙率
第6章 經濟學的生意經——老張見識的經濟學策略
喫飯打折和價格歧視
樓下的店鋪和顧客滿意度
購買剃須刀和互補品
買飲料和捆綁銷售
車展和美女經濟
辦信用卡和信貸消費
發現“小偷”與消費者追蹤
第7章 硝煙彌漫的經濟學——老張親歷的經濟學戰爭
買金項鏈和價格聯盟
買書和價格戰
買電器和掠奪性定價
養雞場的失敗和**競爭市場
可口可樂和先動優勢
玩遊戲和後動優勢
逛街偶遇和傾銷
第8章 經濟學統治世界——老張思考的經濟學現像
走高速和拉弗曲線
領補貼和拉動效應
遊小喫一條街和集聚效應
中等收入陷阱
問候語和恩格爾定律
印度遊和兩極分化現像
研究碧桂園和內部化理論

謬論和節約悖論 老張是個很奇怪的人。2008年金融危機爆發時， 他在一家外貿公司上班，由於金融危機，**上的訂 單大幅度減少，這直接導致了公司的大裁員。老張雖 然沒有被裁掉，但是收入卻少了不少，那時候老張周 圍的朋友和同事都挺悲觀的，不敢花錢了，因為不知 道情況什麼時候會變好，所以大家都開始節儉度日， 把省下來的錢存入銀行。這樣經濟環境如果繼續惡化 ，也好有個準備。
老張的父母從報紙上得知了外貿行業的危機，就 打電話告訴老張讓他改改習慣，要他勒緊褲腰帶節儉 度日。可老張並不這麼想，他對朋友、同事和家人說 ：“在經濟蕭條的時候我們不能把錢存起來，這樣做 隻能讓情況變得*糟。我們應該把存在銀行的錢拿出 來去消費，隻有*多的消費纔能掙*多的錢，經濟環 境纔能*快地好起來。”大家都覺得老張糊塗了，怎 麼越是沒錢的時候越應該花錢呢？大家都說他發表的 是謬論。
【每天學點經濟常識：節約悖論】 老張說的到底是不是謬論呢？應該說他說的還是 有一定道理的。他的這些觀點其實暗合經濟學上的節 約悖論。節約悖論是凱恩斯1936年在《就業、利息和 貨幣通論》一書中所提出的**的經濟學理論，也被 稱為“節儉悖論…‘節約反論”“節約的矛盾”。
凱恩斯主義的國民收入決定理論指出，消費的變 動會引起國民收入的同方向變動，儲蓄的變動則會引 起國民收入的反方向變動。根據儲蓄變動引起國民收 入反方向變動的理論，我們會得出這樣一個結論：增 加儲蓄會減少國民收入，使經濟衰退，是惡的；而減 少儲蓄卻會增加國民收入．讓經濟繁榮，是好的。
凱恩斯在《就業、利息和貨幣通論》一書中引用 了一則古老的寓言：有一群蜜蜂原來**繁榮興隆， 蜜蜂們每天都大喫大喝。後來，有一個哲人教導它們 說：“你們不應該這樣揮霍浪費，應該厲行節約，否 則你們很快就會消亡。＇’蜜蜂們覺得哲人說的話很 有道理，於是它們迅速貫徹落實了哲人的教誨，大家 都爭著當節約的模範。可是結果卻出人意料，它們很 快就衰敗下去，一蹶不振了。問題出在哪裡呢？ 凱恩斯引用蜜蜂的寓言就是想告訴我們儲蓄會讓 經濟衰退，所以他鼓勵人們去消費。而且，20世紀30 年代美國經濟大蕭條時的景像也證明了節約悖論是有 道理的。當時的人們對未來並不抱任何希望，人們不 知道日子什麼時候纔會變好，所以大家都盡量多儲蓄 ，多存一點錢，但是人們不願意消費的心理和行為又 導致了其收人的繼續下降，生活也變得越來越糟糕。
直到羅斯福新政推出，努力增加就業，刺激消費和生 產，美國纔一步步從蕭條中走了出來。
因此，在經濟蕭條時期，根據乘數理論，國民消 費的減少會讓國民收入成倍地減少，從而使經濟進一 步惡化。所以說在經濟蕭條時期，政府總是會增加財 政支出，鼓勵消費，並采取種種措施來刺激消費，以 此來挽救經濟的頹勢。
不過需要注意的是，節約悖論在資源沒有得到充 分利用的情況下是存在的，也是短期的。在資源得到 充分利用時，節約悖論其實是不存在的。P3－5