| | | 寓言故事中的經濟學詭計 | 該商品所屬分類:經濟 -> 經濟學理論 | 【市場價】 | 230-334元 | 【優惠價】 | 144-209元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787502187231 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:石油工業
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ISBN:9787502187231
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作者:黃曉林
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頁數:220
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出版日期:2012-01-01
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印刷日期:2012-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:225千字
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經典的寓言故事,精闢的經濟理論,勾勒出一幅幅精彩紛呈的奇妙畫卷。趣味性、知識性、實用性融為一體的經濟學大餐,幫助你啟迪智慧頭腦,成就財富人生! 黃曉林編著的《寓言故事中的經濟學詭計》以一個寓言闡發一個經濟學觀點的方式打造輕松有趣的閱讀途徑,在趣味盎然的情節中折射深奧的經濟學原理,讓高深艱澀的道理變得淺顯易懂。
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寓言通過隱喻反映人性以及做人的道理,經濟學用邏輯推理或數學工
具分析人類的行為。寓言用原始質樸的方式表現了經濟學中的許多深奧道
理,經濟學用現代精密的方式再現了寓言中的許多簡單道理。寓言和經濟
學是共通的。
《寓言故事中的經濟學詭計》通過講述家喻戶曉的寓言的形式,把生
活中的經濟學原理展示給大家,使讀者在閱讀風趣生動的寓言的同時,了
解當代經濟學的道理。
《寓言故事中的經濟學詭計》由黃曉林編著。
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第一章 無所謂好人壞人,你我都是“經濟人” 老僧縱虎——本性難移 農夫和小魔鬼——貪婪並不是人的本性 愚笨的山羊——浮躁的世界需要*多的理性 掩耳盜鐘——有限理性下的行為抉擇 與狐謀皮——利己的前提是不損人 三隻動物拉車——集體理性引發的悲劇 第二章 收獲的效益未必可觀,付出的成本必定壯觀 愚公移山——細算成本效益賬 淳於髡出使——有付出纔會有回報 畫蛇添足——投入適度成本纔能獲得*佳效益 梁國商人——你意識到成本變遷了嗎 鄭人買履——身邊不可忽視的交易成本 借四壁餘光——坐享他人之利的“搭便車”智慧 塞翁失馬——不讓沉沒成本牽絆前進的腳步 第三章 亦真亦幻難取舍,向左向右難選擇 千金市骨——選擇是因為稀缺的存在 龍王選婿——權衡取舍的選擇智慧 布利丹毛驢——當魚和熊掌不能兼得時 蹶叔三悔——有選擇總會有後悔 買櫝還珠——有些東西是不能舍棄的 想變鷹的烏鴉——*佳選擇因人而異 狼喫羊的借口——沒有選擇的選擇 第四章 富人為什麼是少數:福布斯的邏輯 涸澤之蛇——出奇制勝的競爭策略 不裂手藥——開發消費者的需求 山雞與鳳凰——定價是一門藝術 馬價十倍——善“借”纔能成功 畫皮——商品包裝很重要 愚人喫鹽——要花多少錢做廣告纔合適 秦伯嫁女——捆綁銷售究竟讓誰受益了 酒館惡狗——做好每一個服務細節 第五章 誰賺走了你的錢:識破商家的鬼把戲 昏鏡——什麼主宰著你的消費行為 蜜蜂王國的興衰——節儉PK消費 孟家學施家——盲目跟風*終會喫虧 齊侯之鞋——有錢人就該高消費嗎 秦士好古——“衝動是魔鬼” 昂貴的馬鞭——價格越漲越要去買 黎丘丈人——練就“火眼金睛” 第六章 熙熙攘攘,利來利往:孔方兄魔力非凡 戴子罵錢神——令人愛恨交織的金錢 見金不見人——認識“**”的貨幣 痛苦的金錢——金錢能買來幸福嗎 守財奴埋金——存錢花錢是一門人生智慧 馬太效應——要懂一點理財術 一枕黃粱——通貨膨脹讓錢不值錢 飛鳶墜腐鼠——為富要仁 國氏善盜——致富要走正道 第七章 淪陷於信息大**的世界,小心中了信息的“毒” 田父得玉——我們真的了解真實的世界嗎 盲人問日——你所認識的世界不等於別人認識的世界 穿井得人——信息傳遞過程中的以訛傳訛 蜀賈賣藥——檸檬市場上的劣幣現像 狐狸建築師——委托代理與道德風險 屠夫拒親——透過現像看本質 九方皋相馬——在紛繁的世界中提取有效信息 第八章 聰明人做聰明事,博弈是智者之間的遊戲 兩隻母山羊——互不相讓引發悲劇 狐假虎威——向小豬學習博弈智慧 坐山觀虎鬥——坐收漁人之利 棘刺母猴——不可不掌握的共同知識 兄弟爭雁——爭吵並不能增加收益 烏鴉與狐狸——做善用策略欺騙的高手 老虎模型——什麼樣的威脅纔具有可信度 瞎子背瘸子——合作視野下的雙贏策略 第九章 治大國若烹小鮮,“看得見的手”緊握“看不見的手” 挖坑——認識凱恩斯“看得見的手” 生木造屋——政府要尊重市場規律 審判狗魚——法律不能成為擺設 濫竽充數——**制度發揮驚人功效 二子分財一**公平必然導致**損失 官船破爛——公地悲劇都是“國有”惹的禍 食魚無反——國富民強與征稅有何關聯 杯弓蛇影——政府要成為對癥下藥的好“醫生” 第十章 經濟學擁抱心理學,滿意也會有道理 沉香與木炭——我們購買的是使用價值 朝四暮三——唯有滿意纔會有價值 昭支昷買牛——期望越低,滿意越高 愚人喫餅——新增的一個為什麼如此重要 千金買鄰——即使買貴了照樣很開心 不幸的兔子——幸福在哪裡 第十一章 不是教你詐:為人處世要懂經濟學 曾子殺豬——誠信是人人應遵守的道德情操 蘭子獻技——合理運用激勵制度 剃頭——生活其實就是一場反復博弈 高山流水——朋友價值千金 妻妾對哭——愛情已經變質了嗎 運斤成風——建立合理高效的家庭制度 彌子瑕失寵——不可替代纔能讓別人稀罕
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老僧縱虎
——本性難移
寓言故事
太行山附近有位老和尚。有**,他下山化緣撿到一隻小老虎,便帶
回住處飼養。老和尚喫素,隻好喂粥飯給它喫。小老虎也不挑剔,漸漸養
成了喫粥的習慣。在老僧的精心撫養下,兩年時間過去了,小老虎長成了
大老虎,但仍**溫順,與所有人都很親密。 有**,老和尚帶著老虎出門,突然流鼻血。老虎無意間舔到人血,
覺得特別香甜,終於按捺不住,將撫養它的老和尚喫了。從此,這隻老虎
不再喫別的食物,整天蹲在路邊,專等行人經過以便撲食。 每當太陽偏西時,人們就互相告誡:停止行路。人們議論說,太行山
一帶的老虎喫人成性。 趣味解談
這篇寓言意在說明與生俱來的本性是不易改變的,“江山易改,本性
難移”,老虎不可能改變喫肉的本性。 那麼,人的本性是什麼?自古以來,圍繞著人性的話題一直爭論不休
。我國古代聖賢孟子主張“性善論”,認為人性是善良的,而荀子則主張
“性惡論”,認為人性是邪惡的。千百年來,關於人性本源的爭論從來沒
有停止過。經濟學認為,人性無善惡之分,經濟學世界中的所有人都是經
濟人。也就是說,人的本性是利己的,人們所從事一切活動的目的是個人
利益*大化。 經濟學的基本前提就是經濟人假設。經濟學正是在經濟人假設的前提
下研究資源既定時的利益*大化問題:對個人是收入和效用*大化,對企
業是利潤*大化和企業資產價值*大化,對**而言就是GDP和社會福利的
*大化。換句話說,經濟學認為所有人都是經濟人,就是一切行為的目標
隻為個人利益*大化。 亞當·斯密在《國富論》中的一段話對理性經濟人有較為清晰的闡述
:“我們每天所需要的食物和飲料,不是出自屠戶、釀酒家和面包師的恩
惠,而是出於他們自利的打算。我們不說喚起他們利他心的話,而說喚起
他們利己心的話;我們不說我們自己需要,而說對他們有好處。”亞當·
斯密的這段論述表明:人和人之間是一種交換關繫,能獲得食物和飲料,
是因為每個人都要獲得自己*大的利益。 在經濟學世界裡,千差萬別的活生生的人都是理性經濟人:不懈地追
求自身*大限度滿足的理性的人。它包含兩層意思:人是自利的,同時人
又是理性的。也就是說,每個人做事情都是為了有利於自己,並且每個人
都知道做什麼事情和怎樣做事情纔能有利於自己。 可以說,理性經濟人是經濟學的根基,沒有理性經濟人假設,就不能
正確認識經濟規律,也不可能制訂切實可行的經濟政策。但另一方面,我
們也應該看到經濟人假設隻是一種人性假設,在現實生活中,人不可能處
處都以經濟人的視角觀察世界。如果一味地把經濟人的觀點運用到一切生
活準則中,生活將不可避免會變味。經濟人假設的正確性,並不是說它適
用於每一個人和每一個人的一切行為,這是指它適用於*大多數人的*大
多數行為。如果假設人是利己的,又假設人是利他的,經濟學就不能成為
一門嚴謹的科學。 傳統社會主張存天理滅人欲,把利己的人性看做是萬惡之源,要求人
們克己復禮。如今,市場經濟承認人性利己的合理性,承認人利己的行為
是正當的。正是對這一人性的尊重,纔促使了經濟的發展和社會的進步。 經濟學認為所有人都是理性經濟人,並不是贊揚利己性,隻是承認它
是無法*改的人性,承認理性經濟人的存在隻是對人類趨利本性的一個認
識和引導。在現實的經濟活動中,我們不可能為了實現自身利益*大化就
不擇手段,我們必須遵循市場經濟的規律以及法律制度的約束,將人的利
己心和利己行為變成增加社會財富、推動歷史進步的動力。 經濟學點睛
經濟人假設是經濟學的基本前提,是進行現代經濟分析和把握經濟規
律的重要工具。經濟人就是在約束條件下希望實現自己效用*大化的人,
承認理性經濟人的存在是對人類趨利本性的正確認識和引導。 農夫和小魔鬼
——貪婪並不是人的本性
寓言故事
老魔鬼看到一個農夫每天辛勤地工作,可是所得卻少得可憐,但還是
那麼快樂、知足。老魔鬼決定要將這個農夫變壞,於是他派小魔鬼去。 小魔鬼有預知的能力,每年都對農夫說當年適合種什麼,三年下來,
這農夫就變得**富有。他又讓農夫把米拿去釀酒販賣,賺取*多的錢。 終於有**,小魔鬼告訴老魔鬼說:“農夫已經變壞了。”
隻見農夫辦了個晚宴,所有富有的人都來參加;喝*好的酒,喫*精
美的餐點,還有好多的僕人侍候。 P2-4
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