內容簡介

2008年8月8日晚上8點，北京奧運會開幕式藝術表演中素”的運用，讓全世界觀眾領略了中國傳統文化的魅力，也讓許多人**次知道了素”。
於是，素”熱在廣告創意、藝術設計、藝術表演、營銷策劃等領域驟然興起，成為主要表現符號和訴求主題。 素”主要指中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質素，包括有形的物素和無形的精素。
本書從物質文化和精神文化兩個層面素與廣告創意的關繫進行討論。目的是喚醒廣告創意人員的文化意識，從廣告創意視角普及傳統文化，在對大量很好廣告作品的分析、解構、賞評中，使廣告從業者和在校大學生能夠理素對廣告創意的靈感啟迪和思路開發，引導其創作出富有中國文化品位和深刻內涵的廣告作品。
本書從思維上建立素與廣告創意的關聯性，明確地素引入廣告創意表現，......