●1 概述 1.1 標志的定義 1.2 標志的起源與發展 一、標志的起源 二、標志的發展 1.3 標志的功能與作用 一、識別功能 二、傳達信息功能 三、交流功能 四、引導功能 五、宣傳、美化的功能 1.4 標志的類別 一、商業性標志——“商標” 二、非商業性標志——“徽標” 三、公共繫統的標志——“公共標識” 2 標志的設計流程 2.1 調研分析 一、企業、組織、社團情況的調研 二、產品情況的調研 三、標志情況的調研 四、市場受眾情況的調研 2.2 草圖構思 一、標志設計要素挖掘階段 二、調整階段 2.3 定稿制作 一、檢查階段 二、方案確定 三、設計制作 2.4 廣泛推廣 3 標志設計的分類 3.1 素的標志 3.2 素的標志 一、以字母為母體的標志設計 二、以具有完整意義的單詞詞組為母體的標志 3.3 抽像圖形的標志 3.4 具像圖形的標志 3.5 綜合性標志 4 標志設計的形式美法則 4.1 均衡與對稱 4.2 節奏與韻律 一、漸變 二、重復 三、發射 四、起伏 4.3 變異與誇張 4.4 和諧與統一 一、點的和諧 二、線的和諧 三、形體之間的和諧 四、綜合素之間的和諧 5 標志與企業形像 5.1 標志與品牌 一、品牌的由來 二、品牌的定義 三、標志與品牌的關繫 5.2 標志與企業形像 一、CI繫統的構成 二、視覺識別(VI) 6 優秀標志設計 6.1 學校標志 6.2 銀行標志 6.3 航空標志 6.4 醫療衛生標志 6.5 設計公司標志 6.6 商店標志 6.7 飯店標志 6.8 餐飲標志 6.9 公園動物園標志 6.10 運動會標志 6.11 咖啡及咖啡屋標志 6.12 產品標志 6.13 公司標志
內容簡介
本書以精闢的語言，流暢的文字，清晰的結構，繫統地闡述了標志設計的基礎理論和基礎知識。並以十分豐富的、很好的標志的例證，提示了標志設計的基本規律。其內容包括：標志的定義，標志的起源，標志的發展和標志的類別，標志設計的流程，標志設計的分類，標志設計的形式美法則，標志與企業形像等。書中還列舉了大量的很好標志設計範例，以便指導讀者學習和自學。 本書圖文並茂，專業性強，可作為全國高等藝術院校藝術設計專業本、專科的教材及中等專業的教學參考用書，尤其是藝術設計裝潢專業的平面設計專業方向和商業設計專業方向以及廣告設計專業本、專科教材及教學參考用書，也可供建築學、工業設計、服裝設計、裝飾設計、環境設計等專業人員學習參考。
