產品名稱：現代廣告設計/高等院校藝... 是否是套裝：否 書名：現代廣告設計/高等院校藝術設計專業教學研究叢書 現代廣告設計/高等院校藝術設計專業教學研究叢書 代碼：48 出版社名稱：湖南美術出版社 出版時間：2010年08月 作者：孫湘明|主編:何輝,孫湘明,鄭林生 等 孫湘明|主編:何輝,孫湘明,鄭林生 編者：何輝 開本：16 ISBN編號：9787535637123
" 現代廣告設計/高等院校藝術設計專業教學研究叢書 作 者: 孫湘明 主編  定 價:48 出 版 社:湖南美術出版社 頁 數:119 裝 幀:平裝 ISBN:9787535637123  ●前言
●第―章 廣告總論
● 第一節 現代廣告的本質
● 第二節 廣告的因素
● 第三節 廣告的功能
● 第四節 現代廣告的基本理論
●第二章 現代廣告的淵源及風格演變
● 第一節 廣告發展概述
● 第二節 現代廣告的發展
● 第三節 現代廣告設計的風格與演變
●第三章 廣告設計的基本原理
● 第一節 廣告的視覺要素
● 第二節 廣告的文案
● 第三節 廣告的定位
● 第四節 廣告的視覺流程設計
● 第五節 廣告的形式美法則
●第四章 廣告的創意
● 第一節 廣告的創意思維
● 第二節 廣告的創意方法
● 第三節 廣告創意的視覺化......  內容簡介  本書集合了作者多年從事廣告教育教學的理論與實踐經驗，意在建構一個科學的現代廣告設計的基本框架和較為繫統的現代廣告教學體繫。編寫中力求深入淺出地將理論與實踐緊密結合，循序漸進地從廣告的概念、發展與演變及基本原理入手，結合創意思維方法，引導學生運用發散性思維和頭腦風暴法等方式進行創意思維的開發，通過分類廣告設計實踐繫統地掌握廣告設計的原理和方法，並通過大量很好廣告作品的欣賞，提高學生對視覺語言的識別力與感受力。此外，在編寫過程中還有所側重地將廣告設計與專業基礎課、動手能力與學術研究有機結合。  一、廣告的定義
關於廣告的定義，很好不錯的《簡明不列顛百科全書》是這樣定義的：“廣告是傳遞信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業，或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告的信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵遞等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。登廣告者在遵守國家規定的廣告管理條例和宣傳工具慣例的條件下，可以自由地以他所要的措辭和方式，說出他所要說的意思。”
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